ชาวฮิสแปนิกและผู้ชมชาวอเมริกันส่วนใหญ่มักใช้เวลาส่วนใหญ่อยู่กับทีวี ในบรรดาตัวเลือกสื่อต่างๆ ที่ผู้ชมเข้าถึงได้ และเมื่อพูดถึงเนื้อหาทีวีที่พวกเขาชื่นชอบ ชาวฮิสแปนิกก็ยังคงเป็นผู้ชมที่เน้นการสตรีมเป็นหลัก
เมื่อเปรียบเทียบกับประชากรทั่วไปแล้ว ผู้ใหญ่ชาวฮิสแปนิกใช้เวลาอยู่กับอุปกรณ์ที่เชื่อมต่อทีวี (CTV) มากกว่า 27.3% 1 ในไตรมาสแรกของปี 2023 โดยเฉพาะอย่างยิ่ง ชาวฮิสแปนิกเป็นผู้นำในการใช้ CTV มาเป็นเวลานานแล้ว ณ เดือนพฤษภาคม 2023 มีเพียง 42% ของบ้านที่มีทีวีของชาวฮิสแปนิกเท่านั้นที่เป็นบ้านที่มีเคเบิลทีวีแบบดั้งเดิม ซึ่งลดลงจาก 49% เมื่อปีที่แล้ว 2
นอกเหนือจากการให้ตัวเลือกที่มากขึ้นอย่างเห็นได้ชัดกว่าช่องทางเชิงเส้นแบบเดิมแล้ว บริการสตรีมมิ่งยังมีความสามารถในการเสนอเนื้อหาที่หลากหลาย เป็นตัวแทน และเข้าถึงได้มากขึ้น ซึ่งเป็นสิ่งที่ผู้ชมชาวฮิสแปนิกกำลังมองหา
เมื่อพิจารณาจากความต้องการ CTV ที่สูงมาก จึงไม่น่าแปลกใจที่ชาวฮิสแปนิกจะพบสิ่งที่พวกเขากำลังมองหาได้มากขึ้นบนแพลตฟอร์มสตรีมมิ่ง
ในสหรัฐอเมริกา ประมาณ 84% ของวิดีโอ 1 ล้านรายการที่เปิดให้ผู้ชมรับชม 3 อยู่ในบริการสตรีมมิ่ง แต่เหตุใดบริการและเนื้อหาเหล่านี้จึงเข้าถึงผู้ชมชาวฮิสแปนิกได้มากขนาดนั้น คำตอบคือปริมาณและตัวเลือก และจากตัวเลือกมากมายที่ดูเหมือนไม่มีที่สิ้นสุด ชาวละตินกลับพบว่ามีการนำเสนอละครและสารคดีมากที่สุด 4 ซึ่งเน้นให้เห็นถึงการขาดการแสดงของชาวละตินที่แท้จริงในประเภทรายการโทรทัศน์ที่ได้รับความนิยมสูงสุดหลายประเภท เช่น ตลก เรียลลิตี้ ข่าว และกีฬา
ที่สำคัญ ผลสำรวจ Attitudes on Representation in Media ล่าสุดของ Nielsen พบว่าผู้ชมชาวฮิสแปนิกมีแนวโน้มที่จะรู้สึกว่าตนเองไม่ได้รับการนำเสนอในทีวีและภาพยนตร์มากกว่าประชากรทั่วไปถึง 19% การนำเสนอชาวฮิสแปนิกในสื่อนั้นอยู่ในระดับต่ำ โดยข้อมูลจาก Gracenote Inclusion Analytics แสดงให้เห็นว่าชาวฮิสแปนิกมีส่วนแบ่ง 8.5% ของหน้าจอ 5 ในเนื้อหาสตรีมมิ่งในช่วงครึ่งแรกของปี 2023 ซึ่งต่ำกว่าการนำเสนอของพวกเขาในประชากรของสหรัฐฯ มาก
เมื่อเปรียบเทียบกันแล้ว สัดส่วนของหน้าจอในการออกอากาศอยู่ที่ 22% ข้อเสียคือผู้ใหญ่เชื้อสายฮิสแปนิกใช้เวลาน้อยที่สุดในการรับชมรายการโทรทัศน์แบบสดและแบบสลับเวลาแบบดั้งเดิม โดยเฉพาะอย่างยิ่ง ชาวฮิสแปนิกซึ่งมีภาษาสเปนเป็นหลักยังคงใช้เวลา 28.2% ไปกับรายการโทรทัศน์แบบออกอากาศ ซึ่งถือเป็นจุดอ้างอิงทางวัฒนธรรมที่สำคัญ
แม้ว่าจะมีเนื้อหาเกือบ 800,000 เรื่องที่ผลิตเป็นภาษาสเปนให้เลือก แต่ชาวฮิสแปนิกเกือบ 30% บอกว่าพวกเขามีปัญหาในการหารายการทางทีวีที่จะดู ในความเป็นจริง การศึกษา Attitudes on Representation on TV ล่าสุดของเราพบว่าผู้ชมชาวฮิสแปนิกมีแนวโน้มที่จะบอกว่าการนำเสนอมีความแม่นยำลดลงตั้งแต่ปี 2021 ซึ่งแสดงให้เห็นว่าแม้ว่าการนำเสนอจะเพิ่มขึ้น โดยเฉพาะในทีวีแบบดั้งเดิม แต่ชาวฮิสแปนิกกลับมองว่าการนำเสนอไม่แม่นยำ
การเข้าใจและเคารพในพลวัตที่หลากหลายภายในชุมชนฮิสแปนิกนั้นไม่เพียงแต่เป็นความรับผิดชอบต่อสังคมเท่านั้น แต่ยังเป็นเส้นทางสู่ความสำเร็จอีกด้วย เพื่อสร้างความไว้วางใจ ปรับปรุงการเป็นตัวแทน และสร้างความสัมพันธ์ที่แน่นแฟ้นยิ่งขึ้นกับชุมชนที่กำลังเติบโตนี้ แบรนด์และบริษัทสื่อต่างๆ จะต้องใช้เวลาและความพยายามในการทำความเข้าใจและตอบสนองความต้องการเฉพาะตัวของผู้ชมฮิสแปนิก
หากต้องการข้อมูลเชิงลึกเพิ่มเติม โปรดดาวน์โหลด รายงาน Hispanic Diverse Intelligences Series ล่าสุดของเรา
หมายเหตุ
1 CTV หมายถึงโทรทัศน์ทุกเครื่องที่เชื่อมต่อกับอินเทอร์เน็ต โดยส่วนใหญ่แล้วการใช้งานจะเป็นการสตรีมเนื้อหาวิดีโอ
2 คณะกรรมการโทรทัศน์แห่งชาติ Nielsen
3 ข้อมูลวิดีโอ Gracenote มิถุนายน 2023
4 ทัศนคติของ Nielsen เกี่ยวกับการเป็นตัวแทนในสื่อ การศึกษาเพิ่มเติม ปี 2022
5 ส่วนแบ่งหน้าจอจาก Gracenote Inclusion Analytics คือเปอร์เซ็นต์ของกลุ่มตัวตนที่ปรากฏบนหน้าจอ
ข้อมูลวิดีโอทั่วโลกของ Gracenote 6
7 Nielsen Scarborough สหรัฐอเมริกา+ 2022, เผยแพร่ครั้งที่ 2
