Entre as muitas opções de media a que as audiências têm acesso, os hispânicos, tal como todas as audiências dos EUA, são os que passam mais tempo na televisão. E no que respeita às suas preferências de conteúdos televisivos, os hispânicos continuam a ser um público dedicado ao streaming.
Em comparação com a população em geral, os adultos hispânicos passaram mais 27,3% de tempo com dispositivos ligados à televisão (CTV)1 no primeiro trimestre de 2023. Notavelmente, os hispânicos têm sido líderes na adoção de CTV há algum tempo. Em maio de 2023, apenas 42% dos lares hispânicos com TV eram lares tradicionais com TV por cabo, contra 49% um ano antes2.
Para além de proporcionarem uma escolha significativamente maior do que os canais lineares tradicionais, os serviços de streaming têm a capacidade de oferecer mais conteúdos diversificados, representativos e acessíveis que as audiências hispânicas procuram.
Dado o seu enorme apetite por televisão por cabo, não é de surpreender que os hispânicos encontrem mais do que procuram nas plataformas de streaming.
Nos EUA, cerca de 84% dos 1 milhão de títulos de vídeo3 disponíveis para o público estão em serviços de streaming. Mas porque é que estes serviços e conteúdos estão a ter uma ressonância tão grande junto do público hispânico? A resposta é o volume e a escolha. E entre a variedade aparentemente interminável de escolha, os latinos encontram mais representações entre dramas e documentários4, destacando uma falta de retratos latinos autênticos em muitos dos géneros mais vistos da televisão, incluindo comédia, realidade, notícias e desporto.
É importante ressaltar que a pesquisa mais recente da Nielsen sobre atitudes de representação na mídia descobriu que o público hispânico tem 19% mais probabilidade do que a população em geral de dizer que se sente sub-representado na TV e nos filmes. A representação hispânica na mídia é baixa, pois os dados da Gracenote Inclusion Analytics mostram que os hispânicos tiveram uma participação de 8,5% da tela5 em conteúdo de streaming no primeiro semestre de 2023, o que está bem abaixo de sua representação na população dos EUA.
Comparativamente, a quota de ecrã na radiodifusão foi de 22%. A desvantagem é que os adultos hispânicos são os que passam menos tempo a ver a programação televisiva tradicional em direto e em horário diferenciado. É de salientar que os hispânicos que dominam o espanhol continuam a passar 28,2% do seu tempo na televisão aberta - um importante marco cultural.
Mesmo com quase 800.000 títulos originalmente produzidos em espanhol para escolher, quase 30% dos hispânicos dizem que têm dificuldade em encontrar algo na TV para assistir. De facto, o nosso último estudo "Attitudes on Representation on TV" revelou que o público hispânico é o mais suscetível de afirmar que a representação diminuiu em termos de precisão desde 2021. Isso sugere que, embora a representação esteja aumentando, especialmente na TV tradicional, os hispânicos não a veem como precisa.
Compreender e respeitar a dinâmica diversificada da comunidade hispânica não é apenas uma responsabilidade social; é um caminho para o sucesso. Para criar confiança, melhorar a representação e estabelecer ligações mais fortes com esta comunidade em crescimento, as marcas e as empresas de comunicação social devem investir tempo e esforço na compreensão e na satisfação das necessidades únicas do público hispânico.
Para mais informações, descarregue a nossa mais recente Série Inteligências Diversas Hispânicas relatório.
Notas
1CTVrefere-se a qualquer televisão que esteja ligada à Internet. O caso de utilização mais comum é o streaming de conteúdos de vídeo.
2Nielsen National TV Panel
3Gracenote Video Data, junho de 2023
4Nielsen Attitudes on Representation in Media Supplemental Study, 2022
5Share of screen, da Gracenote Inclusion Analytics, é a percentagem de um grupo de identidade que aparece no ecrã.
6Gracenote Global Video Data
7Nielsen Scarborough USA+ 2022, Release 2
