02_Elements/Icons/ArrowLeft Powrót do Insight
Insights > TV & streaming

Latynosi skłaniają się ku streamingowi, ale nadal uważają, że w mediach brakuje dokładnej reprezentacji

3 minuty czytania | Wrzesień 2023

Wśród wielu opcji medialnych, do których widzowie mają dostęp, Latynosi, podobnie jak wszyscy widzowie w USA, spędzają najwięcej czasu z telewizją. A jeśli chodzi o ich preferencje dotyczące treści telewizyjnych, Latynosi pozostają oddanymi odbiorcami streamingu. 

W porównaniu z populacją ogólną, dorośli Latynosi spędzili o 27,3% więcej czasu z urządzeniami podłączonymi do telewizora (CTV)1 w pierwszym kwartale 2023 roku. Warto zauważyć, że Latynosi od dłuższego czasu są liderami w przyjmowaniu CTV. W maju 2023 r. tylko 42% latynoskich domów telewizyjnych było tradycyjnymi domami kablowymi, w porównaniu z 49% rok wcześniej2.

Oprócz zapewnienia znacznie większego wyboru niż tradycyjne kanały linearne, usługi streamingowe mogą oferować więcej różnorodnych, reprezentatywnych i dostępnych treści, których szukają latynoscy widzowie.

Biorąc pod uwagę ich duży apetyt na CTV, nie jest zaskoczeniem, że Latynosi znajdują więcej tego, czego szukają na platformach streamingowych.

W Stanach Zjednoczonych około 84% z 1 miliona tytułów wideo3 dostępnych dla widzów znajduje się w serwisach streamingowych. Ale dlaczego te usługi i treści tak mocno trafiają do latynoskich odbiorców? Odpowiedzią jest ilość i wybór. A wśród pozornie nieskończonego wyboru, Latynosi znajdują najwięcej reprezentacji wśród dramatów i filmów dokumentalnych4, podkreślając postrzegany brak autentycznych portretów Latynosów w wielu najczęściej oglądanych gatunkach telewizyjnych, w tym komedii, rzeczywistości, wiadomości i sportu.

Co ważne, najnowsze badanie Nielsen Attitudes on Representation in Media Survey wykazało, że latynoscy widzowie są o 19% bardziej skłonni niż ogół populacji do stwierdzenia, że czują się niedostatecznie reprezentowani w telewizji i filmach. Reprezentacja Latynosów w mediach jest niska, ponieważ dane z Gracenote Inclusion Analytics pokazują, że Latynosi mieli 8,5% udziału na ekranie5 w treściach przesyłanych strumieniowo w pierwszej połowie 2023 r., co jest znacznie poniżej ich reprezentacji w populacji USA.

Dla porównania, udział w oglądaniu programów telewizyjnych wyniósł 22%. Minusem jest to, że dorośli Latynosi spędzają najmniej czasu oglądając tradycyjne programy telewizyjne na żywo i z przesunięciem czasowym. Warto zauważyć, że Latynosi z dominującym językiem hiszpańskim nadal spędzają 28,2% czasu w telewizji - co jest ważnym elementem kulturowym.

Nawet mając do wyboru prawie 800 000 tytułów oryginalnie wyprodukowanych w języku hiszpańskim, prawie 30% Latynosów twierdzi, że ma trudności ze znalezieniem w telewizji czegoś do obejrzenia. W rzeczywistości nasze najnowsze badanie dotyczące reprezentacji w telewizji wykazało, że latynoscy widzowie najczęściej twierdzili, że reprezentacja spadła od 2021 roku. Sugeruje to, że chociaż reprezentacja rośnie, zwłaszcza w tradycyjnej telewizji, Latynosi nie uważają jej za dokładną.

Zrozumienie i poszanowanie różnorodnej dynamiki w społeczności latynoskiej to nie tylko odpowiedzialność społeczna; to droga do sukcesu. Aby zbudować zaufanie, poprawić reprezentację i nawiązać silniejsze więzi z tą rosnącą społecznością, marki i firmy medialne muszą zainwestować czas i wysiłek w zrozumienie i zaspokojenie wyjątkowych potrzeb latynoskiej publiczności.

Aby uzyskać dodatkowe informacje, pobierz naszą najnowszą Seria Różnorodnych Inteligencji Latynosów raport.

Uwagi

1CTVodnosi się do każdego telewizora podłączonego do Internetu. Najczęstszym przypadkiem użycia jest strumieniowe przesyłanie treści wideo.
2 Nielsen National TV Panel
3Gracenote Video Data, czerwiec 2023
4Nielsen Attitudes on Representation in Media Supplemental Study, 2022
5Share of screen, z Gracenote Inclusion Analytics, to procent grupy tożsamości, która pojawia się na ekranie.
6Gracenote Global Video Data
7Nielsen Scarborough USA+ 2022, Release 2

Kontynuuj przeglądanie podobnych spostrzeżeń

Nasze produkty mogą pomóc Tobie i Twojej firmie

  • Wpływ medialny

    Dowiedz się, gdzie Twoi klienci korzystają z mediów na poziomie krajowym lub lokalnym, dzięki wglądowi w...