Wśród wielu opcji medialnych, do których widzowie mają dostęp, Latynosi, podobnie jak wszyscy widzowie w USA, spędzają najwięcej czasu z telewizją. A jeśli chodzi o ich preferencje dotyczące treści telewizyjnych, Latynosi pozostają oddanymi odbiorcami streamingu. 

W porównaniu z populacją ogólną, dorośli Latynosi spędzili o 27,3% więcej czasu z urządzeniami podłączonymi do telewizora (CTV⁾¹ w pierwszym kwartale 2023 roku. Warto zauważyć, że Latynosi od dłuższego czasu są liderami w przyjmowaniu CTV. W maju 2023 r. tylko 42% latynoskich domów telewizyjnych było tradycyjnymi domami kablowymi, w porównaniu z 49% rok ^wcześniej2.

Oprócz zapewnienia znacznie większego wyboru niż tradycyjne kanały linearne, usługi streamingowe mogą oferować więcej różnorodnych, reprezentatywnych i dostępnych treści, których szukają latynoscy widzowie.

Biorąc pod uwagę ich duży apetyt na CTV, nie jest zaskoczeniem, że Latynosi znajdują więcej tego, czego szukają na platformach streamingowych.

W Stanach Zjednoczonych około 84% z 1 miliona tytułów ^wideo3 dostępnych dla widzów znajduje się w serwisach streamingowych. Ale dlaczego te usługi i treści tak mocno trafiają do latynoskich odbiorców? Odpowiedzią jest ilość i wybór. A wśród pozornie nieskończonego wyboru, Latynosi znajdują najwięcej reprezentacji wśród dramatów i filmów ^{dokumentalnych4}, podkreślając postrzegany brak autentycznych portretów Latynosów w wielu najczęściej oglądanych gatunkach telewizyjnych, w tym komedii, rzeczywistości, wiadomości i sportu.

Co ważne, najnowsze badanie Nielsen Attitudes on Representation in Media Survey wykazało, że latynoscy widzowie są o 19% bardziej skłonni niż ogół populacji do stwierdzenia, że czują się niedostatecznie reprezentowani w telewizji i filmach. Reprezentacja Latynosów w mediach jest niska, ponieważ dane z Gracenote Inclusion Analytics pokazują, że Latynosi mieli 8,5% udziału na ^ekranie5 w treściach przesyłanych strumieniowo w pierwszej połowie 2023 r., co jest znacznie poniżej ich reprezentacji w populacji USA.

Dla porównania, udział w oglądaniu programów telewizyjnych wyniósł 22%. Minusem jest to, że dorośli Latynosi spędzają najmniej czasu oglądając tradycyjne programy telewizyjne na żywo i z przesunięciem czasowym. Warto zauważyć, że Latynosi z dominującym językiem hiszpańskim nadal spędzają 28,2% czasu w telewizji - co jest ważnym elementem kulturowym.

Nawet mając do wyboru prawie 800 000 tytułów oryginalnie wyprodukowanych w języku hiszpańskim, prawie 30% Latynosów twierdzi, że ma trudności ze znalezieniem w telewizji czegoś do obejrzenia. W rzeczywistości nasze najnowsze badanie dotyczące reprezentacji w telewizji wykazało, że latynoscy widzowie najczęściej twierdzili, że reprezentacja spadła od 2021 roku. Sugeruje to, że chociaż reprezentacja rośnie, zwłaszcza w tradycyjnej telewizji, Latynosi nie uważają jej za dokładną.

Zrozumienie i poszanowanie różnorodnej dynamiki w społeczności latynoskiej to nie tylko odpowiedzialność społeczna; to droga do sukcesu. Aby zbudować zaufanie, poprawić reprezentację i nawiązać silniejsze więzi z tą rosnącą społecznością, marki i firmy medialne muszą zainwestować czas i wysiłek w zrozumienie i zaspokojenie wyjątkowych potrzeb latynoskiej publiczności.

Aby uzyskać dodatkowe informacje, pobierz naszą najnowszą Seria Różnorodnych Inteligencji Latynosów raport.

Uwagi

^1CTVodnosi się do każdego telewizora podłączonego do Internetu. Najczęstszym przypadkiem użycia jest strumieniowe przesyłanie treści wideo.
^{2 Nielsen} National TV Panel
3Gracenote Video Data, czerwiec 2023
4Nielsen Attitudes on Representation in Media Supplemental Study, 2022
5Share of screen, z Gracenote Inclusion Analytics, to procent grupy tożsamości, która pojawia się na ekranie.
6Gracenote Global Video Data
7Nielsen Scarborough USA+ 2022, Release 2