Entre las muchas opciones de medios a las que tienen acceso las audiencias, los hispanos, como todas las audiencias de EE.UU., pasan la mayor parte del tiempo con la televisión. Y cuando se trata de sus preferencias de contenido televisivo, los hispanos siguen siendo audiencias dedicadas al streaming.
En comparación con la población general, los adultos hispanos pasaron un 27,3% más de tiempo con dispositivos conectados a la televisión (CTV)1 en el primer trimestre de 2023. Cabe destacar que los hispanos han sido líderes en la adopción de CTV durante bastante tiempo. En mayo de 2023, sólo el 42% de los hogares hispanos con televisión eran hogares con cable tradicional, frente al 49% del año anterior2.
Además de proporcionar muchas más opciones que los canales lineales tradicionales, los servicios de streaming tienen la capacidad de ofrecer más contenidos diversos, representativos y accesibles que busca el público hispano.
Dado su enorme apetito por la CTV, no es de extrañar que los hispanos encuentren más de lo que buscan en las plataformas de streaming.
En Estados Unidos, aproximadamente el 84% del millón de títulos de vídeo3 disponibles para el público se encuentran en servicios de streaming. Pero, ¿por qué estos servicios y contenidos tienen tanta resonancia entre el público hispano? La respuesta es volumen y variedad. Y entre la aparentemente interminable variedad de opciones, los latinos encuentran la mayoría de las representaciones entre los dramas y documentales4, destacando una falta percibida de retratos latinos auténticos en muchos de los géneros más vistos de la televisión, incluyendo la comedia, la realidad, las noticias y los deportes.
Es importante destacar que la encuesta más reciente de Nielsen sobre Actitudes de Representación en los Medios reveló que las audiencias hispanas son un 19% más propensas que la población general a decir que se sienten subrepresentadas en la televisión y el cine. La representación hispana en los medios es baja, ya que los datos de Gracenote Inclusion Analytics muestran que los hispanos tuvieron una cuota de pantalla5 del 8,5% en los contenidos de streaming en el primer semestre de 2023, muy por debajo de su representación en la población estadounidense.
Comparativamente, la cuota de pantalla en emisión fue del 22%. La desventaja es que los adultos hispanos son los que menos tiempo dedican a ver la programación televisiva tradicional en directo y en diferido. Cabe destacar que los hispanos de habla hispana siguen dedicando el 28,2% de su tiempo a la televisión en abierto, una importante referencia cultural.
Incluso con casi 800,000 títulos producidos originalmente en español para elegir, casi el 30% de los hispanos dicen que tienen problemas para encontrar algo en la televisión para ver. De hecho, nuestro último Estudio de Actitudes sobre la Representación en TV descubrió que las audiencias hispanas eran las más propensas a decir que la representación ha disminuido en precisión desde 2021. Esto sugiere que aunque la representación está aumentando, especialmente en la televisión tradicional, los hispanos no la consideran precisa.
Entender y respetar las diversas dinámicas dentro de la comunidad hispana no es sólo una responsabilidad social; es un camino hacia el éxito. Para generar confianza, mejorar la representación y forjar conexiones más sólidas con esta comunidad en crecimiento, las marcas y las empresas de medios deben invertir tiempo y esfuerzo en comprender y satisfacer las necesidades únicas de la audiencia hispana.
Para más información, descargue nuestra última Serie Inteligencias Diversas Hispanas informe.
Notas
1CTVse refiere a cualquier televisor que esté conectado a Internet. El caso de uso más común es la transmisión de contenidos de vídeo.
2 Panel nacional de televisión deNielsen
3Gracenote Video Data, June 2023
4Nielsen Attitudes on Representation in Media Supplemental Study, 2022
5Share of screen, de Gracenote Inclusion Analytics, es el porcentaje de un grupo de identidad que aparece en pantalla.
6Gracenote Global Video Data
7Nielsen Scarborough USA+ 2022, Release 2.
