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ストリーミングに傾倒するヒスパニック系だが、メディアにおける正確な表現はまだ不足している

3分で読む|2023年9月

視聴者がアクセスできる数多くのメディアの選択肢の中で、ヒスパニック系は米国の他の視聴者と同様、テレビに最も多くの時間を費やしている。また、TVコンテンツの好みに関して言えば、ヒスパニック系はストリーミングファーストの熱心な視聴者であることに変わりはない。 

一般人口と比較して、ヒスパニック系成人が 2023 年第 1 四半期にテレビ接続機器(CTV)1を使用した時間は 27.3% 長かった。注目すべきは、ヒスパニック系がかなり以前から CTV の普及をリードしてきたことである。2023年5月現在、ヒスパニック系テレビ視聴者のうち、従来のケーブルテレビ視聴者は42% に過ぎず、前年同期の49% から減少しています2

ストリーミングサービスは、従来のリニアチャンネルよりもはるかに多くの選択肢を提供するだけでなく、ヒスパニック系の視聴者が求めている多様で代表的、かつアクセスしやすいコンテンツをより多く提供することができます。

ヒスパニック系の人々がストリーミング・プラットフォームで探しているものをより多く見つけるのは、彼らのCTVに対する旺盛な欲求を考えれば当然のことである。

米国では、視聴可能な 100 万本のビデオタイトル3のうち、約 84% がストリーミングサービスによるものです。しかし、なぜこれらのサービスやコンテンツがヒスパニック系の視聴者の心に深く響いているのでしょうか?その答えは、量と選択肢です。そして、無限にあるように見える選択肢の中で、ラテン系視聴者がドラマやドキュメンタリーの中で最も多く4 、コメディー、リアリティ、ニュース、スポーツなど、テレビで最も視聴されているジャンルの多くにおいて、ラテン系視聴者の真の姿が描かれていないと認識されていることが浮き彫りになっています。

重要な点として、ニールセンの最新の「メディアにおける代表に関する意識調査」によると、ヒスパニック系の視聴者は、テレビや映画において代表的な存在でないと感じていると回答する割合が、一般人口よりも 19% 高いことがわかりました。メディアにおけるヒスパニック系視聴者の割合は低く、Gracenote Inclusion Analytics のデータによると、2023年上半期のストリーミングコンテンツにおけるヒスパニック系視聴者の画面占有率5 は8.5% で、米国人口におけるヒスパニック系視聴者の割合を大きく下回っています。

一方、放送の画面占有率は22%であった。この欠点は、ヒスパニック系の成人が、従来の生放送およびタイムシフトのテレビ番組を視聴する時間が最も短いことである。特筆すべきは、スペイン語を母国語とするヒスパニック系成人が、重要な文化的試金石である放送テレビに費やす時間が依然として28.2%であることである。

もともとスペイン語で制作された約80万タイトルの中から選ぶことができるにもかかわらず、ヒスパニック系視聴者の30%近くが、テレビで見たいものを見つけるのに苦労していると回答しています。実際、当社の最新の「テレビにおける表現に関する意識調査」によると、ヒスパニック系の視聴者は、2021年以降、表現の正確性が低下したと回答する傾向が最も高いことがわかりました。このことは、特に従来のテレビ番組において、表現が増加しているにもかかわらず、ヒスパニック系視聴者はそれを正確なものとは見ていないことを示唆しています。

ヒスパニック系コミュニティの多様なダイナミクスを理解し尊重することは、単なる社会的責任ではなく、成功への道筋です。信頼関係を築き、表現力を向上させ、この成長著しいコミュニティとより強いつながりを築くためには、ブランドやメディア企業は、ヒスパニック系視聴者のユニークなニーズを理解し、それに応えるために時間と労力を投資しなければなりません。

その他の洞察については、最新の ヒスパニックの多様な知性シリーズレポートをダウンロードしてください。

備考

1CTVとは、インターネットに接続されたテレビのこと。
2Nielsen National TV Panel
3Gracenote Video Data, June 2023
4Nielsen Attitudes on Representation in Media Supplemental Study, 2022
5Share of screen, from Gracenote Inclusion Analytics, is the percentage of an identity group that appear on screen.
6Gracenote Global Video Data
7Nielsen Scarborough USA+ 2022, Release 2

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