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히스패닉계는 스트리밍에 의존하지만 여전히 미디어에서 정확한 표현이 부족하다고 생각합니다.

3 분간 읽기 | 2023년 9월

시청자가 이용할 수 있는 많은 미디어 옵션 중에서 히스패닉은 모든 미국 시청자와 마찬가지로 TV에서 가장 많은 시간을 보냅니다. 그리고 TV 콘텐츠 선호도와 관련하여 히스패닉계는 여전히 스트리밍 우선 시청자입니다. 

히스패닉 성인은 2023년 1분기에 일반 인구에 비해 TV 연결 기기(CTV)1 에 27.3% 더 많은 시간을 보냈습니다. 특히 히스패닉계는 꽤 오랫동안 CTV 채택의 선두 주자였습니다. 2023년 5월 현재 히스패닉 TV 가정의 42%만이 전통적인 케이블 가정이었으며, 이는 1년 전의 49%에서 감소한 수치입니다2.

스트리밍 서비스는 기존의 선형 채널보다 훨씬 더 많은 선택권을 제공할 뿐만 아니라 히스패닉 시청자가 찾고 있는 다양하고 대표적이며 접근 가능한 콘텐츠를 더 많이 제공할 수 있습니다.

엄청난 CTV 욕구를 감안할 때 히스패닉계가 스트리밍 플랫폼에서 원하는 것을 더 많이 찾는 것은 놀라운 일이 아닙니다.

미국에서는 시청자가 시청할 수 있는 100만 개의 동영상 타이틀3 중 약 84%가 스트리밍 서비스를 통해 제공됩니다. 그런데 왜 이러한 서비스와 콘텐츠가 히스패닉 시청자에게 그토록 깊은 반향을 불러일으키는 것일까요? 정답은 볼륨과 선택입니다. 그리고 선택의 폭이 무궁무진해 보이는 드라마와 다큐멘터리 중에서 라틴계가 가장 많이 등장하는 것으로 나타났다.4 이는 코미디, 리얼리티, 뉴스, 스포츠 등 TV에서 가장 많이 시청되는 장르에서 라틴계 묘사가 부족하다는 인식을 보여준다.

중요한 것은 Nielsen의 가장 최근 미디어 대표성에 대한 태도 설문 조사에 따르면 히스패닉 시청자는 일반 인구보다 TV와 영화에서 과소 대표되었다고 느낄 가능성이 19% 더 높다는 것입니다. Gracenote Inclusion Analytics의 데이터에 따르면 히스패닉은 2023년 상반기 스트리밍 콘텐츠에서 8.5%의 화면점유율 을 차지했으며, 이는 미국 인구에서 히스패닉이 차지하는 비율보다 훨씬 낮기 때문에 미디어에서 히스패닉의 비율은 낮습니다.

이에 비해 방송 화면 점유율은 22%였다. 히스패닉 성인은 전통적인 라이브 및 시간 이동 TV 프로그램을 시청하는 데 가장 적은 시간을 보낸다는 단점이 있습니다. 특히 스페인계가 우세한 히스패닉계는 여전히 28.2%의 시간을 TV 방송에서 보내는데, 이는 중요한 문화적 시금석입니다.

원래 스페인어로 제작된 거의 800,000개의 타이틀 중에서 선택할 수 있음에도 불구하고 히스패닉의 거의 30%는 TV에서 볼 것을 찾는 데 어려움을 겪는다고 말합니다. 실제로, 최근 발표된 TV 출연 시 표현에 대한 태도 연구에 따르면 히스패닉 시청자는 2021년 이후 표현의 정확도가 떨어졌다고 응답할 가능성이 가장 높은 것으로 나타났습니다. 이는 특히 전통적인 TV에서 대표성이 증가하고 있음에도 불구하고 히스패닉계는 이를 정확하지 않다고 본다는 것을 시사합니다.

히스패닉 커뮤니티 내의 다양한 역학을 이해하고 존중하는 것은 단순한 사회적 책임이 아닙니다. 성공으로 가는 길입니다. 신뢰를 구축하고, 대표성을 개선하고, 성장하는 커뮤니티와 더 강력한 관계를 구축하기 위해 브랜드와 미디어 회사는 히스패닉 청중의 고유한 요구 사항을 이해하고 충족하는 데 시간과 노력을 투자해야 합니다.

추가 통찰력을 얻으려면 최신 히스패닉 다양성 지능 시리즈 보고서를 다운로드하십시오.

참고

1개CTV는 인터넷에 연결된 모든 TV를 의미합니다. 가장 일반적인 사용 사례는 비디오 콘텐츠를 스트리밍하는 것입니다.
2 개닐슨 내셔널 TV 패널
3 개Gracenote 비디오 데이터, 2023년 6월
4 개미디어 보충 연구의 표현에 대한 Nielsen 태도
5 개Gracenote Inclusion Analytics의 화면 공유는 화면에 나타나는 ID 그룹의 백분율입니다.
6 개Gracenote 글로벌 비디오 데이터
7 개닐슨 스카버러 USA+ 2022, 릴리스 2

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