Unter den vielen Medienoptionen, zu denen das Publikum Zugang hat, verbringen Hispanics, wie alle US-Zuschauer, die meiste Zeit mit dem Fernsehen. Und wenn es um ihre Vorlieben für TV-Inhalte geht, sind Hispanics nach wie vor begeisterte Streaming-Zuschauer.
Im Vergleich zur Allgemeinbevölkerung verbrachten hispanische Erwachsene im ersten Quartal 2023 27,3 % mehr Zeit mit TV-verbundenen Geräten (CTV)1. Bemerkenswerterweise sind die Hispanics seit geraumer Zeit führend bei der Einführung von CTV. Im Mai 2023 waren nur 42 % der hispanischen Fernsehhaushalte traditionelle Kabelhaushalte, ein Jahr zuvor waren es noch 49 %2.
Streaming-Dienste bieten nicht nur eine wesentlich größere Auswahl als herkömmliche lineare Kanäle, sondern auch die Möglichkeit, mehr der vielfältigen, repräsentativen und zugänglichen Inhalte anzubieten, die das hispanische Publikum sucht.
Angesichts ihres übergroßen CTV-Appetits ist es keine Überraschung, dass Hispanics auf Streaming-Plattformen mehr von dem finden, wonach sie suchen.
In den USA werden etwa 84 % der 1 Million Videotitel3 über Streaming-Dienste abgerufen. Aber warum finden diese Dienste und Inhalte bei der hispanischen Bevölkerung so großen Anklang? Die Antwort lautet: Umfang und Auswahl. Unter der scheinbar unendlichen Auswahl finden Latinos die meisten Darstellungen in Dramen und Dokumentarfilmen4, was auf einen wahrgenommenen Mangel an authentischen Latino-Darstellungen in vielen der meistgesehenen Genres des Fernsehens hinweist, darunter Comedy, Reality, Nachrichten und Sport.
Die jüngste Nielsen-Umfrage zu den Einstellungen zur Repräsentation in den Medien ergab, dass hispanische Zuschauer mit 19 % höherer Wahrscheinlichkeit als die Allgemeinbevölkerung angeben, dass sie sich in Fernsehen und Filmen unterrepräsentiert fühlen. Die Repräsentation von Hispanoamerikanern in den Medien ist gering. Daten von Gracenote Inclusion Analytics zeigen, dass Hispanoamerikaner in der ersten Hälfte des Jahres 2023 einen Anteil von 8,5 % des Bildschirms5 bei Streaming-Inhalten hatten, was deutlich unter ihrem Anteil an der US-Bevölkerung liegt.
Im Vergleich dazu lag der Anteil des Fernsehens bei 22 %. Die Kehrseite der Medaille ist, dass spanischstämmige Erwachsene am wenigsten Zeit mit traditionellen Live- und zeitversetzten Fernsehprogrammen verbringen. Bemerkenswert ist, dass spanischsprachige Hispanoamerikaner immer noch 28,2 % ihrer Zeit mit dem Fernsehen verbringen - ein wichtiger kultureller Prüfstein.
Selbst bei einer Auswahl von fast 800 000 Titeln, die ursprünglich auf Spanisch produziert wurden, geben fast 30 % der Hispanoamerikaner an, dass sie Schwierigkeiten haben, etwas im Fernsehen zu finden, das sie sich ansehen möchten. Unsere jüngste Studie über die Einstellung zur Repräsentation im Fernsehen ergab, dass das hispanische Publikum am häufigsten angibt, dass die Repräsentation seit 2021 an Genauigkeit verloren hat. Dies deutet darauf hin, dass die Repräsentation zwar zunimmt, vor allem im traditionellen Fernsehen, die Hispanoamerikaner sie aber nicht als akkurat ansehen.
Das Verstehen und Respektieren der vielfältigen Dynamiken innerhalb der hispanischen Gemeinschaft ist nicht nur eine soziale Verantwortung, sondern auch ein Weg zum Erfolg. Um Vertrauen aufzubauen, die Repräsentation zu verbessern und stärkere Verbindungen mit dieser wachsenden Gemeinschaft zu knüpfen, müssen Marken und Medienunternehmen Zeit und Mühe investieren, um die einzigartigen Bedürfnisse der hispanischen Zielgruppe zu verstehen und zu erfüllen.
Für weitere Einblicke, laden Sie unsere neueste Hispanic Diverse Intelligences Series Bericht herunter.
Anmerkungen
1CTVbezieht sich auf jedes Fernsehgerät, das mit dem Internet verbunden ist. Der häufigste Anwendungsfall ist das Streaming von Videoinhalten.
2Nielsen National TV Panel
3Gracenote Video Data, Juni 2023
4Nielsen Attitudes on Representation in Media Supplemental Study, 2022
5Share of screen, von Gracenote Inclusion Analytics, ist der Prozentsatz einer Identitätsgruppe, der auf dem Bildschirm erscheint.
6Gracenote Global Video Data
7Nielsen Scarborough USA+ 2022, Release 2
