Parmi les nombreuses options médiatiques auxquelles le public a accès, les Hispaniques, comme l'ensemble du public américain, passent le plus de temps devant la télévision. Et lorsqu'il s'agit de leurs préférences en matière de contenu télévisuel, les Hispaniques restent des adeptes inconditionnels de la diffusion en continu.
Par rapport à la population générale, les adultes hispaniques ont passé 27,3 % de temps en plus avec des appareils connectés à la télévision (CTV)1 au premier trimestre 2023. Il est à noter que les Hispaniques sont depuis longtemps à la pointe de l'adoption des appareils connectés à la télévision. En mai 2023, seuls 42 % des foyers TV hispaniques étaient des foyers câblés traditionnels, contre 49 % un an plus tôt2.
En plus d'offrir beaucoup plus de choix que les chaînes linéaires traditionnelles, les services de diffusion en continu ont la capacité de proposer davantage de contenus diversifiés, représentatifs et accessibles que le public hispanique recherche.
Compte tenu de leur appétit pour CTV, il n'est pas surprenant que les Hispaniques trouvent davantage ce qu'ils recherchent sur les plateformes de streaming.
Aux États-Unis, environ 84 % du million de titres vidéo3 accessibles au public se trouvent sur des services de streaming. Mais pourquoi ces services et ces contenus trouvent-ils un tel écho auprès du public hispanique ? La réponse est le volume et le choix. Et parmi l'éventail apparemment infini de choix, les Latinos sont les plus représentés dans les dramatiques et les documentaires4, ce qui met en évidence le manque perçu de représentations authentiques des Latinos dans de nombreux genres télévisuels les plus regardés, notamment les comédies, la téléréalité, les actualités et les sports.
Il est important de noter que l'enquête la plus récente de Nielsen sur les attitudes à l'égard de la représentation dans les médias a révélé que le public hispanique est 19 % plus susceptible que la population générale de se sentir sous-représenté à la télévision et au cinéma. La représentation des Hispaniques dans les médias est faible, comme le montrent les données de Gracenote Inclusion Analytics qui indiquent que les Hispaniques représentaient 8,5 % de l'écran5 dans les contenus diffusés en continu au premier semestre 2023, ce qui est bien inférieur à leur représentation dans la population américaine.
En comparaison, la part de l'écran pour la diffusion était de 22 %. L'inconvénient est que les adultes hispaniques sont ceux qui passent le moins de temps à regarder les programmes télévisés traditionnels en direct et en différé. Notamment, les Hispaniques qui dominent l'espagnol consacrent encore 28,2 % de leur temps à la télédiffusion, un élément culturel important.
Même avec un choix de près de 800 000 titres produits à l'origine en espagnol, près de 30 % des Hispaniques déclarent avoir du mal à trouver quelque chose à regarder à la télévision. En fait, notre dernière étude sur les attitudes à l'égard de la représentation à la télévision a révélé que le public hispanique était le plus susceptible de dire que la représentation a diminué en termes de précision depuis 2021. Cela suggère que même si la représentation augmente, en particulier à la télévision traditionnelle, les Hispaniques ne la considèrent pas comme exacte.
Comprendre et respecter les diverses dynamiques au sein de la communauté hispanique n'est pas seulement une responsabilité sociale, c'est aussi une voie vers le succès. Pour instaurer la confiance, améliorer la représentation et forger des liens plus solides avec cette communauté en pleine croissance, les marques et les entreprises de médias doivent consacrer du temps et des efforts à la compréhension et à la satisfaction des besoins uniques du public hispanique.
Pour en savoir plus, téléchargez notre dernière Série sur la diversité des intelligences hispaniques rapport.
Notes
1CTVdésigne toute télévision connectée à l'internet. Le cas d'utilisation le plus courant est le streaming de contenu vidéo.
2Nielsen National TV Panel
3Gracenote Video Data, June 2023
4Nielsen Attitudes on Representation in Media Supplemental Study, 2022
5Share of screen, de Gracenote Inclusion Analytics, est le pourcentage d'un groupe identitaire qui apparaît à l'écran.
6Gracenote Global Video Data
7Nielsen Scarborough USA+ 2022, Release 2
