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La Locura de Marzo impulsa la audiencia del cable en marzo

0 minutos de lectura | Abril 2023

La estacionalidad influye en el descenso del 2% del consumo total de televisión durante el mes

La estacionalidad desempeña un papel clave en la audiencia televisiva, al igual que los acontecimientos deportivos de gran repercusión. Marzo no fue una excepción en ambos casos, ya que el uso total de la televisión disminuyó, pero el inicio de los playoffs de baloncesto de la NCAA proporcionó un impulso estacional a la visión por cable. De hecho, la llegada de la Locura de Marzo dio al cable su mayor impulso desde el torneo del año pasado, y su primera subida desde agosto de 2022. La televisión por cable fue también la única que ganó terreno en el mes, con un aumento de la audiencia del 0,6%.

El atractivo del torneo entre los aficionados al deporte pone de relieve el impacto que los contenidos de alta demanda tienen en la audiencia, independientemente de la plataforma o el canal. Fuera de la Locura de Marzo, las tendencias de audiencia televisiva en el mes estuvieron en línea con las tendencias estacionales, con un uso total un 2% inferior al de febrero de 2023.

La 95ª edición de los Oscar impulsó un aumento del 153% en la categoría de premios/ceremonias en televisión, pero, junto con un aumento del 2,7% en la audiencia de series dramáticas, no fue suficiente para compensar los descensos en la audiencia de informativos (-4,4%) y comedias de situación (-8,1%). Aparte de los deportes, que representaron el 9,5% del consumo de televisión por cable en marzo, las tendencias fueron similares, con un descenso del 5,1% en largometrajes y del 6,7% en informativos. En términos interanuales, la audiencia de la televisión por cable disminuyó un 13,7% (5,9 puntos de cuota).

Aunque el streaming perdió sólo 0,2 puntos de cuota en marzo, la caída representa la primera pérdida de cuota del streaming desde agosto de 2022, cuando cayó 0,1 puntos al inicio del fútbol americano de la NCAA y la NFL. Desde entonces, ha aumentado su cuota en cuatro ocasiones y se ha mantenido estable en dos. Sin embargo, aunque el uso del streaming bajó un 2,6% desde febrero, la categoría sigue aumentando más de un tercio en términos interanuales (casi 8 puntos de cuota).

En el conjunto de las plataformas, Pluto TV fue la que más ganó, con un aumento del 4,6% en su consumo, que le hizo subir hasta el 0,8%. El visionado de Peacock aumentó un 3,1% para marcar un máximo del 1,1% en el uso total de la televisión. Otros datos destacados son los siguientes:

  • Los espectadores vieron más de 4.700 millones de minutos de Outer Banks en Netflix.
  • La nueva temporada de The Mandalorian en Disney+, con nuevos episodios estrenados semanalmente, atrajo más de 3.600 millones de minutos de visionado, convirtiéndose en el segundo programa más visto en streaming en marzo.
  • Has generado casi 3.600 millones de minutos de visionado en Netflix.
  • YouTube, excluida YouTube TV, siguió siendo la plataforma más utilizada, con un 7,8% del uso total de la televisión.
 

Metodología y preguntas más frecuentes

The Gauge ofrece un macroanálisis mensual de los hábitos de consumo de la audiencia en las principales plataformas de difusión televisiva, como la radiodifusión, el streaming, el cable y otras fuentes. También incluye un desglose de los principales distribuidores individuales de streaming. El propio gráfico representa el uso total mensual de la televisión, desglosado en cuota de visionado por categoría y por distribuidores individuales de streaming.

¿Cómo se crea 'The Gauge'?

Los datos de The Gauge proceden de dos paneles ponderados por separado y combinados para crear el gráfico. Los datos de streaming de Nielsen proceden de un subconjunto de hogares con Streaming Meter dentro del panel de televisión nacional. Las fuentes de televisión lineal (emisión y cable), así como el uso total, se basan en los visionados del panel de televisión general de Nielsen.

Todos los datos se basan en periodos de tiempo para cada fuente de visionado. Los datos, que representan un mes de emisión, se basan en el visionado Live+7 para el intervalo de información (Nota: Live+7 incluye el visionado de televisión en directo más el visionado hasta siete días después para contenidos lineales).

¿Qué se incluye en "Otros"?

En The Gauge, "otros" incluye todos los demás usos de la televisión que no entran en las categorías de difusión, cable o streaming. Esto incluye principalmente todas las demás sintonizaciones (fuentes no medidas), vídeo a la carta (VOD) no medido, streaming a través de un descodificador de cable, streaming de audio, juegos y uso de otros dispositivos (reproducción de DVD). Dado que el streaming a través de decodificadores de cable no acredita a los respectivos distribuidores de streaming, éstos se incluyen en la categoría "otros". Nielsen sigue trabajando para acreditar a los distribuidores individuales de streaming de los descodificadores de cable a medida que mejoramos nuestra tecnología Streaming Meter.

¿Qué se incluye en "otros flujos"?

Las plataformas de streaming enumeradas como "otro streaming" incluyen cualquier streaming de vídeo de gran ancho de banda en televisión que no esté desglosado individualmente. Las aplicaciones diseñadas para retransmitir en directo y la programación (lineal) por cable (aplicaciones VMVPD o MVPD como Sling TV o Charter/Spectrum) están excluidas de "otro streaming".

¿Qué aporta el streaming lineal?

El streaming lineal (definido por la agregación de visionados a aplicaciones vMVPD/MVPD) se excluye de la categoría de streaming, ya que el contenido de emisión y cable visto a través de estas aplicaciones acredita a su categoría respectiva. Este cambio metodológico se implementó con el intervalo de febrero de 2023.

¿Y la retransmisión en directo en Hulu y YouTube?

El streaming lineal a través de aplicaciones vMVPD (por ejemplo, Hulu Live, YouTube TV) se excluye de la categoría de streaming. Hulu SVOD" y "YouTube Main" dentro de la categoría de streaming se refieren al uso de las plataformas sin incluir el streaming lineal.

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