02_Elemen/Ikon/PanahKiri Kembali ke Wawasan
Wawasan >

March Madness mendorong rebound dalam penayangan di seluruh kabel pada bulan Maret

0 menit dibaca | April 2023

Musim berperan dalam penurunan 2% dalam total penggunaan TV selama bulan tersebut

Musim memainkan peran penting dalam menonton TV, begitu juga dengan acara olahraga terkenal. Bulan Maret tidak terkecuali dalam kedua kasus tersebut, karena total penggunaan TV menurun, tetapi dimulainya playoff bola basket NCAA memberikan lonjakan musiman untuk menonton TV kabel. Faktanya, kedatangan March Madness memberikan dorongan terbesar bagi TV kabel sejak turnamen tahun lalu - dan kenaikan pertama sejak Agustus 2022. TV kabel juga menjadi satu-satunya peraih keuntungan di bulan tersebut, dengan jumlah penonton naik 0,6%.

Daya tarik turnamen di antara para penggemar olahraga menyoroti dampak dari konten dengan permintaan tinggi terhadap jumlah penonton, apa pun platform atau salurannya. Di luar March Madness, tren menonton TV pada bulan tersebut sejalan dengan tren musiman, dengan total penggunaan turun 2% dari Februari 2023.

Oscar ke-95 mendorong peningkatan 153% dalam kategori penghargaan/upacara pada siaran, namun hal tersebut, bersama dengan peningkatan 2,7% dalam penayangan drama, tidak cukup untuk mengimbangi penurunan dalam penayangan berita (-4,4%) dan komedi situasi (-8,1%). Di luar olahraga, yang menyumbang 9,5% dari penggunaan kabel di bulan Maret, tren menonton di kabel juga serupa, dengan film layar lebar dan berita masing-masing turun 5,1% dan 6,7%. Secara tahun ke tahun, jumlah penonton TV kabel turun 13,7% (5,9 poin).

Meskipun streaming hanya kehilangan 0,2 poin pangsa pada bulan Maret, penurunan ini merupakan penurunan pangsa pertama streaming sejak Agustus 2022, ketika turun 0,1 poin pada awal sepak bola NCAA dan NFL. Sejak saat itu, pangsa pasarnya meningkat empat kali dan tetap datar dua kali. Namun, meskipun penggunaan streaming turun 2,6% sejak Februari, kategori ini masih naik lebih dari sepertiganya dari tahun ke tahun (hampir 8 poin pangsa).

Di seluruh platform, Pluto TV adalah peraih keuntungan terbesar, dengan peningkatan penggunaan sebesar 4,6% yang mendorong pangsa pasarnya naik menjadi 0,8%. Penayangan Peacock meningkat 3,1% untuk mencapai angka tertinggi sebesar 1,1% dalam total penggunaan TV. Sorotan streaming penting lainnya termasuk:

  • Pemirsa menonton lebih dari 4,7 miliar menit Outer Banks di Netflix.
  • Musim baru The Mandalorian di Disney+, dengan episode baru yang dirilis setiap minggu, menarik lebih dari 3,6 miliar menit tontonan, menjadikannya program yang paling banyak ditonton di bulan Maret.
  • Anda menghasilkan hampir 3,6 miliar menit menonton di Netflix.
  • YouTube, tidak termasuk YouTube TV, tetap menjadi platform yang paling banyak digunakan, mengklaim 7,8% dari total penggunaan TV.
 

Metodologi dan pertanyaan yang sering diajukan

The Gauge menyediakan analisis makro bulanan tentang perilaku menonton audiens di seluruh platform pengiriman televisi utama, termasuk siaran, streaming, kabel, dan sumber lainnya. Hal ini juga mencakup perincian distributor streaming individual utama. Grafik itu sendiri mewakili total penggunaan televisi bulanan, yang dibagi menjadi pangsa penayangan berdasarkan kategori dan distributor streaming individual.

Bagaimana 'The Gauge' dibuat?

Data untuk The Gauge berasal dari dua panel yang ditimbang secara terpisah dan digabungkan untuk membuat grafik. Data streaming Nielsen berasal dari sebagian rumah tangga TV yang diaktifkan Pengukur Streaming dalam panel TV Nasional. Sumber TV linear (siaran dan kabel), serta total penggunaan didasarkan pada penayangan dari panel TV Nielsen secara keseluruhan.

Semua data didasarkan pada periode waktu untuk setiap sumber penayangan. Data, yang mewakili bulan siaran, didasarkan pada penayangan Live+7 untuk interval pelaporan (Catatan: Live+7 mencakup penayangan langsung di televisi ditambah penayangan hingga tujuh hari kemudian untuk konten linear).

Apa saja yang termasuk dalam "Lainnya"?

Dalam The Gauge, "lainnya" mencakup semua penggunaan TV lainnya yang tidak termasuk dalam kategori Siaran, Kabel atau Streaming. Hal ini terutama mencakup semua penyetelan lainnya (sumber yang tidak terukur), video on demand (VOD) yang tidak terukur, streaming melalui dekoder kabel, streaming audio, permainan dan penggunaan perangkat lain (pemutaran DVD). Karena streaming melalui dekoder kabel tidak memberikan kredit kepada masing-masing distributor streaming, maka hal ini dimasukkan ke dalam kategori "lainnya". Memberikan kredit kepada distributor streaming individual dari dekoder kabel adalah sesuatu yang terus diupayakan Nielsen seiring dengan penyempurnaan teknologi Pengukur Streaming.

Apa saja yang termasuk dalam "streaming lainnya"?

Platform streaming yang terdaftar sebagai "streaming lainnya" mencakup streaming video bandwidth tinggi di televisi yang tidak dipecah secara individual. Aplikasi yang dirancang untuk memberikan siaran langsung dan program kabel (linear) (aplikasi VMVPD atau MVPD seperti Sling TV atau Charter/Spectrum) tidak termasuk dalam "streaming lainnya."

Di manakah kontribusi streaming linear?

Streaming linear (sebagaimana didefinisikan oleh agregasi penayangan ke aplikasi vMVPD/MVPD) tidak termasuk dalam kategori streaming karena konten siaran dan kabel yang ditonton melalui aplikasi ini dikreditkan ke kategorinya masing-masing. Perubahan metodologi ini diimplementasikan dengan interval Februari 2023.

Bagaimana dengan streaming langsung di Hulu dan YouTube?

Streaming linear melalui aplikasi vMVPD (misalnya, Hulu Live, YouTube TV) tidak termasuk dalam kategori streaming. 'Hulu SVOD' dan 'YouTube Main' dalam kategori streaming mengacu pada penggunaan platform tanpa menyertakan streaming linear.

Lanjutkan menelusuri wawasan serupa