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March Madness sorgt im März für einen Aufschwung der Einschaltquoten im Kabel

0 Minuten gelesen | April 2023

Saisonabhängigkeit spielt eine Rolle bei einem Rückgang der gesamten TV-Nutzung um 2 % in diesem Monat

Die Saisonabhängigkeit spielt bei der Fernsehnutzung eine wichtige Rolle, ebenso wie hochkarätige Sportereignisse. Der März bildete in beiden Fällen keine Ausnahme, da die Gesamtfernsehnutzung zurückging, aber der Beginn der NCAA-Basketball-Playoffs sorgte für einen saisonalen Aufschwung bei den Kabelzuschauern. Mit dem Beginn der March Madness verzeichnete das Kabelfernsehen den größten Zuwachs seit dem letztjährigen Turnier - und den ersten Anstieg seit August 2022. Das Kabel war auch der einzige Gewinner in diesem Monat, mit einem Anstieg der Zuschauerzahlen um 0,6 %.

Die Anziehungskraft des Turniers auf Sportfans unterstreicht den Einfluss, den gefragte Inhalte auf die Zuschauerzahlen haben, unabhängig von der Plattform oder dem Sender. Außerhalb der March Madness entsprach die Fernsehnutzung in diesem Monat den saisonalen Trends, mit einem Rückgang der Gesamtnutzung um 2 % gegenüber Februar 2023.

Die 95. Oscar-Verleihung sorgte für einen Anstieg von 153% in der Kategorie Preisverleihungen/Zeremonien bei den Fernsehsendern, aber zusammen mit einem Anstieg von 2,7% bei den Dramen reichte dies nicht aus, um die Rückgänge bei den Nachrichten (-4,4%) und Sitcoms (-8,1%) auszugleichen. Außerhalb des Sports, der im März 9,5 % der Kabelnutzung ausmachte, waren die Trends im Kabel ähnlich: Spielfilme und Nachrichten gingen um 5,1 % bzw. 6,7 % zurück. Im Vergleich zum Vorjahr sank die Kabelnutzung um 13,7 % (5,9 Anteilspunkte).

Obwohl Streaming im März nur 0,2 Marktanteilspunkte verloren hat, ist dies der erste Marktanteilsverlust seit August 2022, als der Marktanteil von Streaming zu Beginn der NCAA und NFL Football um 0,1 Punkte zurückging. Seitdem ist der Anteil viermal gestiegen und zweimal gleich geblieben. Obwohl die Streaming-Nutzung seit Februar um 2,6 % gesunken ist, ist die Kategorie im Jahresvergleich immer noch um mehr als ein Drittel gestiegen (fast 8 Anteilspunkte).

Über alle Plattformen hinweg war Pluto TV der größte Gewinner, da ein Anstieg der Nutzung um 4,6 % seinen Anteil wieder auf 0,8 % ansteigen ließ. Peacock stieg um 3,1 % und erreichte mit 1,1 % einen neuen Höchststand bei der gesamten TV-Nutzung. Weitere bemerkenswerte Streaming-Highlights sind:

  • Die Zuschauer sahen mehr als 4,7 Milliarden Minuten von Outer Banks auf Netflix.
  • Die neue Staffel von The Mandalorian auf Disney+ mit wöchentlich neuen Episoden wurde von mehr als 3,6 Milliarden Zuschauern gesehen und war damit das am zweithäufigsten gestreamte Programm im März.
  • Sie haben fast 3,6 Milliarden Sehminuten auf Netflix generiert.
  • YouTube (ohne YouTube TV) blieb mit einem Anteil von 7,8 % an der gesamten TV-Nutzung die meistgenutzte Plattform.
 

Methodik und häufig gestellte Fragen

Das Gauge bietet eine monatliche Makroanalyse des Sehverhaltens der Zuschauer auf den wichtigsten Fernsehplattformen, einschließlich Rundfunk, Streaming, Kabel und anderen Quellen. Sie enthält auch eine Aufschlüsselung der wichtigsten einzelnen Streaming-Anbieter. Das Diagramm selbst stellt die monatliche Gesamtfernsehnutzung dar, aufgeschlüsselt nach dem Anteil der Sehbeteiligung nach Kategorie und nach einzelnen Streaming-Anbietern.

Wie wird "The Gauge" erstellt?

Die Daten für The Gauge werden aus zwei separat gewichteten Panels abgeleitet und zur Erstellung der Grafik kombiniert. Die Streaming-Daten von Nielsen stammen aus einer Teilmenge der Streaming-Meter-fähigen TV-Haushalte innerhalb des nationalen TV-Panels. Die linearen TV-Quellen (Rundfunk und Kabel) sowie die Gesamtnutzung basieren auf der Betrachtung des gesamten TV-Panels von Nielsen.

Alle Daten beziehen sich auf den Zeitraum für jede Fernsehquelle. Die Daten, die einen Sendemonat repräsentieren, basieren auf der Live+7-Nutzung für das Berichtsintervall (Hinweis: Live+7 umfasst die Live-Fernsehnutzung plus die Nutzung von linearen Inhalten bis zu sieben Tage später).

Was fällt unter die Rubrik "Sonstiges"?

Im Rahmen von The Gauge umfasst der Begriff "Sonstige" alle andere TV-Nutzung, die nicht in die Kategorien Rundfunk, Kabel oder Streaming fällt. Dazu gehören in erster Linie alle anderen Abstimmungen (nicht gemessene Quellen), nicht gemessenes Video-on-Demand (VOD), Streaming über eine Kabel-Set-Top-Box, Audio-Streaming, Spiele und die Nutzung anderer Geräte (DVD-Wiedergabe). Da beim Streaming über Kabel-Set-Top-Boxen die jeweiligen Streaming-Anbieter nicht berücksichtigt werden, sind diese in der Kategorie "Sonstige" enthalten. Die Gutschrift einzelner Streaming-Anbieter über Kabel-Set-Top-Boxen ist ein Ziel, das Nielsen im Zuge der Weiterentwicklung seiner Streaming-Meter-Technologie weiter verfolgt.

Was ist unter "sonstiges Streaming" zu verstehen?

Zu den als "sonstiges Streaming" aufgeführten Streaming-Plattformen gehören alle Video-Streaming-Angebote mit hoher Bandbreite im Fernsehen, die nicht einzeln aufgeschlüsselt sind. Apps, die für die Bereitstellung von Live-Übertragungen und (linearen) Kabelprogrammen (VMVPD- oder MVPD-Anwendungen wie Sling TV oder Charter/Spectrum) entwickelt wurden, sind von "sonstigem Streaming" ausgeschlossen.

Welchen Beitrag leistet das lineare Streaming?

Lineares Streaming (definiert durch die Aggregation der Betrachtung von vMVPD/MVPD-Apps) ist von der Streaming-Kategorie ausgeschlossen, da die über diese Apps betrachteten Rundfunk- und Kabelinhalte der jeweiligen Kategorie gutgeschrieben werden. Diese methodische Änderung wurde mit dem Intervall Februar 2023 eingeführt.

Was ist mit Live-Streaming auf Hulu und YouTube?

Lineares Streaming über vMVPD-Apps (z. B. Hulu Live, YouTube TV) ist von der Streaming-Kategorie ausgeschlossen. Hulu SVOD" und "YouTube Main" innerhalb der Streaming-Kategorie beziehen sich auf die Nutzung der Plattformen ohne die Einbeziehung von linearem Streaming.

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