A sazonalidade desempenha um papel importante em um declínio de 2% no uso total da TV durante o mês
A sazonalidade desempenha um papel fundamental na exibição de TV, assim como os eventos esportivos de alto nível. O mês de março não foi exceção em ambos os casos, já que o uso total da TV diminuiu, mas o início dos playoffs de basquete da NCAA proporcionou um aumento sazonal na exibição de TV a cabo. De fato, a chegada do March Madness deu ao cabo seu maior impulso desde o torneio do ano passado - e seu primeiro aumento desde agosto de 2022. A TV a cabo também foi a única a ganhar no mês, com um aumento de 0,6% na visualização.
O apelo do torneio entre os fãs de esportes destaca o impacto que o conteúdo de alta demanda tem sobre a audiência, independentemente da plataforma ou do canal. Fora do March Madness, as tendências de visualização de TV no mês estavam alinhadas com as tendências sazonais, com o uso total caindo 2% em relação a fevereiro de 2023.
A 95ª edição do Oscar gerou um aumento de 153% na categoria de prêmios/cerimônias na transmissão, mas, juntamente com um aumento de 2,7% na exibição de dramas, não foi suficiente para compensar as quedas na exibição de notícias (-4,4%) e seriados (-8,1%). Fora os esportes, que representaram 9,5% do uso da TV a cabo em março, as tendências de exibição na TV a cabo foram semelhantes, com queda de 5,1% e 6,7%, respectivamente, na exibição de filmes e notícias. Em uma base anual, a audiência de TV a cabo caiu 13,7% (5,9 pontos de participação).
Embora o streaming tenha perdido apenas 0,2 ponto de participação em março, a queda representa a primeira perda de participação do streaming desde agosto de 2022, quando caiu 0,1 ponto no início do futebol americano da NCAA e da NFL. Desde então, sua participação aumentou quatro vezes e permaneceu estável duas vezes. No entanto, embora o uso de streaming tenha caído 2,6% desde fevereiro, a categoria ainda aumentou em mais de um terço em uma base anual (quase 8 pontos de participação).
Em todas as plataformas, a Pluto TV foi a maior ganhadora, com um aumento de 4,6% no uso, elevando sua participação para 0,8%. A visualização do Peacock aumentou 3,1%, estabelecendo uma marca d'água alta de 1,1% no uso total da TV. Outros destaques notáveis de streaming incluem:
- Os espectadores assistiram a mais de 4,7 bilhões de minutos de Outer Banks na Netflix.
- A nova temporada de The Mandalorian no Disney+, com novos episódios lançados semanalmente, atraiu mais de 3,6 bilhões de minutos de visualização, tornando-se o segundo programa mais transmitido em março.
- Você gerou quase 3,6 bilhões de minutos de visualização na Netflix.
- O YouTube, excluindo o YouTube TV, continuou sendo a plataforma mais usada, com 7,8% do uso total da TV.

Tendências de dados de março com Brian Fuhrer
Metodologia e perguntas frequentes
O Gauge fornece uma macroanálise mensal dos comportamentos de visualização do público nas principais plataformas de transmissão de televisão, incluindo transmissão, streaming, cabo e outras fontes. Ele também inclui um detalhamento dos principais distribuidores individuais de streaming. O gráfico em si representa o uso total mensal da televisão, dividido em participação de visualização por categoria e por distribuidores individuais de streaming.
Como o "The Gauge" é criado?
Os dados do The Gauge são derivados de dois painéis ponderados separadamente e combinados para criar o gráfico. Os dados de streaming da Nielsen são derivados de um subconjunto de residências com TV habilitada para Streaming Meter dentro do painel de TV nacional. As fontes de TV linear (transmissão e cabo), bem como o uso total, são baseados na visualização do painel geral de TV da Nielsen.
Todos os dados são baseados no período de tempo para cada fonte de visualização. Os dados, que representam um mês de transmissão, baseiam-se na visualização Live+7 para o intervalo do relatório (Observação: Live+7 inclui visualização de televisão ao vivo e visualização até sete dias depois para conteúdo linear).
O que está incluído em "Outros"?
No The Gauge, "outros" inclui todos os outros usos de TV que não se enquadram nas categorias de transmissão, cabo ou streaming. Isso inclui principalmente todas as outras sintonizações (fontes não medidas), vídeo sob demanda (VOD) não medido, streaming por meio de um decodificador a cabo, streaming de áudio, jogos e uso de outros dispositivos (reprodução de DVD). Como o streaming por meio de decodificadores a cabo não credita os respectivos distribuidores de streaming, eles são incluídos na categoria "outros". A Nielsen continua buscando creditar os distribuidores de streaming individuais dos decodificadores a cabo à medida que aprimora a tecnologia do Streaming Meter.
O que está incluído em "outro streaming"?
As plataformas de streaming listadas como "outros tipos de streaming" incluem qualquer streaming de vídeo de alta largura de banda na televisão que não esteja separado individualmente. Os aplicativos projetados para fornecer transmissão ao vivo e programação a cabo (linear) (aplicativos VMVPD ou MVPD, como Sling TV ou Charter/Spectrum) estão excluídos de "outros streaming".
Qual é a contribuição do streaming linear?
O streaming linear (conforme definido pela agregação da visualização aos aplicativos vMVPD/MVPD) é excluído da categoria de streaming, pois o conteúdo de transmissão e a cabo visualizado por meio desses aplicativos é creditado em sua respectiva categoria. Essa mudança metodológica foi implementada com o intervalo de fevereiro de 2023.
E quanto à transmissão ao vivo no Hulu e no YouTube?
O streaming linear por meio de aplicativos vMVPD (por exemplo, Hulu Live, YouTube TV) é excluído da categoria de streaming. "Hulu SVOD" e "YouTube Main" na categoria de streaming referem-se ao uso das plataformas sem a inclusão de streaming linear.