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March Madness alimenta um ricochete na visualização através de cabos em março

0 minuto de leitura | Abril 2023

A sazonalidade desempenha um papel na queda de 2% no uso total da TV durante o mês

A sazonalidade desempenha um papel fundamental na exibição de TV, assim como os eventos esportivos de alto perfil. Março não foi exceção em ambos os casos, pois o uso total de TV declinou, mas o início das eliminatórias de basquete da NCAA proporcionou um impacto sazonal na visualização de TV a cabo. Na verdade, a chegada de março Madness deu à TV a cabo seu maior impulso desde o torneio do ano passado - e sua primeira promoção desde agosto de 2022. A TV a cabo também foi a única a ganhar no mês, com um aumento de 0,6% no índice de audiência.

O apelo do torneio entre os fãs do esporte destaca o impacto que o conteúdo de alta demanda tem sobre os espectadores, independentemente da plataforma ou canal. Fora de março Madness, as tendências de audiência de TV no mês estavam em linha com as tendências sazonais, com uso total reduzido em 2% a partir de fevereiro de 2023.

O 95º Oscar alimentou um aumento de 153% na categoria de prêmios/cerimônias em transmissão, mas isso, juntamente com um aumento de 2,7% na visualização de drama, não foi suficiente para compensar as quedas nas notícias (-4,4%) e na visualização de sitcom (-8,1%). Fora dos esportes, que representaram 9,5% do uso de TV a cabo em março, as tendências de visualização de TV a cabo foram semelhantes, com queda de 5,1% e 6,7%, respectivamente, nos filmes de longa-metragem e notícias. Em uma base anual, a visualização de TV a cabo caiu 13,7% (5,9 pontos de compartilhamento).

Enquanto o streaming perdeu apenas 0,2 pontos de ações em março, o mergulho representa a primeira perda de ações do streaming desde agosto de 2022, quando caiu 0,1 ponto no início do futebol da NCAA e da NFL. Desde então, a sua participação aumentou quatro vezes e permaneceu plana duas vezes. No entanto, enquanto o uso do streaming caiu 2,6% desde fevereiro, a categoria ainda subiu mais de um terço em relação ao ano anterior (quase 8 pontos de participação).

Através das plataformas, a Pluto TV foi o maior ganhador, já que um aumento de 4,6% no uso elevou sua participação de volta para 0,8%. A visualização do Pluto TV aumentou 3,1% para estabelecer uma alta marca de água de 1,1% no uso total da TV. Outros destaques notáveis da transmissão incluem:

  • Os espectadores assistiram a mais de 4,7 bilhões de minutos de Bancos Externos na Netflix.
  • A nova temporada do The Mandalorian on Disney+, com novos episódios lançados semanalmente, atraiu mais de 3,6 bilhões de minutos de visualização, tornando-o o segundo programa mais transmitido em março.
  • Você gerou quase 3,6 bilhões de minutos de visualização na Netflix.
  • O YouTube, excluindo o YouTube TV, continuou sendo a plataforma mais utilizada, reivindicando 7,8% do uso total da TV.
 

Metodologia e perguntas mais freqüentes

O Gauge fornece uma macroanálise mensal dos comportamentos de audiência através das principais plataformas de entrega de televisão, incluindo transmissão, streaming, cabo e outras fontes. Ele também inclui uma lista dos principais distribuidores individuais de streaming. O gráfico em si representa o uso total mensal da televisão, dividido em porcentagem de audiência por categoria e por distribuidores individuais de streaming.

Como é criado o 'The Gauge'?

Os dados para The Gauge são derivados de dois painéis ponderados separadamente e combinados para criar o gráfico. Os dados de streaming da Nielsen são derivados de um subconjunto de residências de TV com Streaming Meter dentro do painel de TV Nacional. As fontes de TV linear (broadcast e cabo), assim como o uso total são baseados na visualização do painel geral de TV da Nielsen.

Todos os dados são baseados em períodos de tempo para cada fonte de visualização. Os dados, representando um mês de transmissão, são baseados na visualização ao vivo+7 para o intervalo de transmissão (Nota: ao vivo+7 inclui visualização ao vivo de televisão mais visualização até sete dias depois para conteúdo linear).

O que está incluído em "Outros"?

Dentro de The Gauge, "outros" inclui todos os outros usos da TV que não se enquadram nas categorias Broadcast, Cable ou Streaming. Isto inclui principalmente todos os outros ajustes (fontes não-medidas), vídeo on demand (VOD) não-medido, streaming através de um set top box de cabo, streaming de áudio, jogos e outro uso de dispositivos (reprodução de DVD). Como o streaming através de set top boxes de cabo não credita os respectivos distribuidores de streaming, estes estão incluídos na categoria "outros". Acreditar distribuidores individuais de streaming a partir de set top boxes de cabo é algo que a Nielsen continua a buscar à medida que aperfeiçoamos nossa tecnologia de Streaming Meter.

O que está incluído em "outras transmissões"?

As plataformas de streaming listadas como "outros streaming" incluem qualquer streaming de vídeo de alta largura de banda na televisão que não seja individualmente quebrado. Os aplicativos projetados para fornecer transmissão ao vivo e programação por cabo (linear) (aplicações VMVPD ou MVPD como Sling TV ou Charter/Spectrum) estão excluídos do "outro streaming".

Para onde contribui o fluxo linear?

O streaming linear (como definido pela agregação de visualização aos aplicativos vMVPD/MVPD) é excluído da categoria streaming, uma vez que a transmissão e o conteúdo dos cabos visualizados através destes aplicativos são creditados à sua respectiva categoria. Esta mudança metodológica foi implementada com o intervalo de fevereiro de 2023.

E a transmissão ao vivo no Hulu e no YouTube?

O streaming linear via aplicativos vMVPD (por exemplo, Hulu Live, YouTube TV) estão excluídos da categoria de streaming. Hulu SVOD' e 'YouTube Main' dentro da categoria streaming referem-se ao uso das plataformas sem a inclusão do streaming linear.

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