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3월의 '3월의 광기'가 3월 케이블 시청률 반등을 이끌었습니다.

0분 읽기 | 2023년 4월

계절적 요인이 한 달 동안 총 TV 사용량 2% 감소에 영향을 미쳤습니다.

계절성은 TV 시청에 중요한 역할을 하며, 유명 스포츠 이벤트도 마찬가지입니다. 3월도 두 경우 모두 예외는 아니어서 전체 TV 사용량은 감소했지만, NCAA 농구 플레이오프가 시작되면서 케이블 시청률이 계절적으로 상승했습니다. 실제로 3월의 미친 대회가 시작되면서 케이블은 작년 대회 이후 가장 큰 상승세를 보였으며, 2022년 8월 이후 처음으로 상승세를 보였습니다. 또한 케이블은 0.6%의 시청률을 기록하며 이 달에 유일하게 상승세를 보였습니다.

스포츠 팬들 사이에서 이 토너먼트의 매력은 플랫폼이나 채널에 관계없이 수요가 높은 콘텐츠가 시청률에 미치는 영향을 강조합니다. 3월의 광란을 제외한 나머지 달의 TV 시청 트렌드는 계절적 추세와 일치했으며, 총 사용량은 2023년 2월보다 2% 감소했습니다.

제95회 오스카 시상식 덕분에 방송에서 시상식/시상식 부문 시청이 153% 증가했지만, 드라마 시청이 2.7% 증가하면서 뉴스(-4.4%)와 시트콤(-8.1%) 시청 감소를 상쇄하기에는 역부족이었습니다. 3월 케이블 사용량의 9.5%를 차지한 스포츠를 제외하면 장편 영화와 뉴스 시청률이 각각 5.1%와 6.7% 감소하는 등 케이블 시청 추세는 비슷했습니다. 전년 동기 대비 케이블 시청률은 13.7%(5.9% 점유율 포인트) 감소했습니다.

3월에는 스트리밍의 점유율이 0.2포인트 하락하는 데 그쳤지만, 이는 2022년 8월 NCAA와 NFL 풋볼이 시작되면서 0.1포인트 하락한 이후 처음으로 점유율이 하락한 것입니다. 그 이후로 점유율은 4배 증가했고 두 번은 보합세를 유지했습니다. 하지만 스트리밍 사용량은 2월 이후 2.6% 감소했지만, 전년 동기 대비로는 여전히 3분의 1 이상(약 8% 점유율 포인트) 증가했습니다.

플랫폼 전반에서 가장 큰 상승세를 보인 플랫폼은 명왕성 TV로, 사용량이 4.6% 증가하면서 점유율이 0.8%로 다시 상승했습니다. Peacock 시청은 3.1% 증가하여 전체 TV 사용량에서 1.1%라는 높은 수치를 기록했습니다. 기타 주목할 만한 스트리밍 하이라이트는 다음과 같습니다:

  • 시청자들은 넷플릭스에서 47억 분 이상 아웃터 뱅크스를 시청했습니다.
  • 매주 새로운 에피소드가 공개되는 디즈니+의 만달로리안 새 시즌은 36억 분 이상의 시청 시간을 기록하여 3월에 두 번째로 많이 스트리밍된 프로그램으로 기록되었습니다.
  • 넷플릭스에서 약 36억 분의 시청 시간을 기록했습니다.
  • YouTube TV를 제외한 YouTube는 여전히 가장 많이 사용되는 플랫폼으로, 전체 TV 사용량의 7.8%를 차지했습니다.
 

방법론 및 자주 묻는 질문

이 게이지에서는 방송, 스트리밍, 케이블 및 기타 소스를 포함한 주요 TV 전송 플랫폼의 시청자 시청 행태에 대한 월별 거시 분석을 제공합니다. 또한 주요 개별 스트리밍 배포자에 대한 분석도 포함되어 있습니다. 차트 자체는 월별 총 TV 사용량을 카테고리별 및 개별 스트리밍 배포자별 시청 점유율로 세분화하여 표시합니다.

'더 게이지'는 어떻게 만들어지나요?

게이지의 데이터는 개별적으로 가중치가 부여된 두 개의 패널에서 추출한 후 결합하여 그래픽을 만듭니다. 닐슨의 스트리밍 데이터는 전국 TV 패널 내 스트리밍 미터를 사용하는 TV 가구의 하위 집합에서 추출됩니다. 선형 TV 소스(방송 및 케이블)와 총 사용량은 닐슨의 전체 TV 패널에서 시청한 것을 기준으로 합니다.

모든 데이터는 각 시청 소스에 대해 기간을 기준으로 합니다. 방송 월을 나타내는 데이터는 보고 기간 동안 라이브+7 시청을 기준으로 합니다(참고: 라이브+7에는 라이브 TV 시청과 리니어 콘텐츠의 경우 최대 7일 후 시청이 포함됩니다).

'기타'에는 무엇이 포함되나요?

게이지 내에서 "기타"는 방송, 케이블 또는 스트리밍 카테고리에 속하지 않는 기타 모든 TV 사용량을 포함합니다. 여기에는 주로 기타 모든 튜닝(측정되지 않은 소스), 측정되지 않은 주문형 비디오(VOD), 케이블 셋톱박스를 통한 스트리밍, 오디오 스트리밍, 게임 및 기타 디바이스(DVD 재생) 사용이 포함됩니다. 케이블 셋톱박스를 통한 스트리밍은 각 스트리밍 제공업체에 크레딧이 제공되지 않으므로 '기타' 범주에 포함됩니다. 케이블 셋톱박스에서 개별 스트리밍 배포자에게 크레딧을 제공하는 것은 닐슨이 스트리밍 미터 기술을 개선하면서 계속 추구하고 있는 부분입니다.

"기타 스트리밍"에는 무엇이 포함되나요?

"기타 스트리밍"으로 분류되는 스트리밍 플랫폼에는 개별적으로 분리되지 않은 텔레비전의 모든 고대역폭 동영상 스트리밍이 포함됩니다. 실시간 방송 및 케이블(선형) 프로그램을 제공하도록 설계된 앱(Sling TV 또는 Charter/Spectrum과 같은 VMVPD 또는 MVPD 애플리케이션)은 "기타 스트리밍"에서 제외됩니다.

리니어 스트리밍은 어디에 기여하나요?

이러한 앱을 통해 시청한 방송 및 케이블 콘텐츠는 해당 카테고리로 크레딧이 적립되므로 선형 스트리밍(vMVPD/MVPD 앱 시청 집계로 정의됨)은 스트리밍 카테고리에서 제외됩니다. 이 방법론 변경은 2023년 2월부터 시행되었습니다.

Hulu 및 YouTube의 라이브 스트리밍은 어떻게 되나요?

vMVPD 앱을 통한 선형 스트리밍(예: Hulu Live, YouTube TV)은 스트리밍 카테고리에서 제외됩니다. 스트리밍 카테고리 내의 'Hulu SVOD' 및 'YouTube 메인'은 리니어 스트리밍을 포함하지 않은 플랫폼의 사용량을 나타냅니다.

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