계절적 요인이 한 달 동안 총 TV 사용량 2% 감소에 영향을 미쳤습니다.

계절성은 TV 시청에 중요한 역할을 하며, 유명 스포츠 이벤트도 마찬가지입니다. 3월도 두 경우 모두 예외는 아니어서 전체 TV 사용량은 감소했지만, NCAA 농구 플레이오프가 시작되면서 케이블 시청률이 계절적으로 상승했습니다. 실제로 3월의 미친 대회가 시작되면서 케이블은 작년 대회 이후 가장 큰 상승세를 보였으며, 2022년 8월 이후 처음으로 상승세를 보였습니다. 또한 케이블은 0.6%의 시청률을 기록하며 이 달에 유일하게 상승세를 보였습니다.

스포츠 팬들 사이에서 이 토너먼트의 매력은 플랫폼이나 채널에 관계없이 수요가 높은 콘텐츠가 시청률에 미치는 영향을 강조합니다. 3월의 광란을 제외한 나머지 달의 TV 시청 트렌드는 계절적 추세와 일치했으며, 총 사용량은 2023년 2월보다 2% 감소했습니다.

제95회 오스카 시상식 덕분에 방송에서 시상식/시상식 부문 시청이 153% 증가했지만, 드라마 시청이 2.7% 증가하면서 뉴스(-4.4%)와 시트콤(-8.1%) 시청 감소를 상쇄하기에는 역부족이었습니다. 3월 케이블 사용량의 9.5%를 차지한 스포츠를 제외하면 장편 영화와 뉴스 시청률이 각각 5.1%와 6.7% 감소하는 등 케이블 시청 추세는 비슷했습니다. 전년 동기 대비 케이블 시청률은 13.7%(5.9% 점유율 포인트) 감소했습니다.

3월에는 스트리밍의 점유율이 0.2포인트 하락하는 데 그쳤지만, 이는 2022년 8월 NCAA와 NFL 풋볼이 시작되면서 0.1포인트 하락한 이후 처음으로 점유율이 하락한 것입니다. 그 이후로 점유율은 4배 증가했고 두 번은 보합세를 유지했습니다. 하지만 스트리밍 사용량은 2월 이후 2.6% 감소했지만, 전년 동기 대비로는 여전히 3분의 1 이상(약 8% 점유율 포인트) 증가했습니다.

플랫폼 전반에서 가장 큰 상승세를 보인 플랫폼은 명왕성 TV로, 사용량이 4.6% 증가하면서 점유율이 0.8%로 다시 상승했습니다. Peacock 시청은 3.1% 증가하여 전체 TV 사용량에서 1.1%라는 높은 수치를 기록했습니다. 기타 주목할 만한 스트리밍 하이라이트는 다음과 같습니다:

• 시청자들은 넷플릭스에서 47억 분 이상 아웃터 뱅크스를 시청했습니다.
• 매주 새로운 에피소드가 공개되는 디즈니+의 만달로리안 새 시즌은 36억 분 이상의 시청 시간을 기록하여 3월에 두 번째로 많이 스트리밍된 프로그램으로 기록되었습니다.
• 넷플릭스에서 약 36억 분의 시청 시간을 기록했습니다.
• YouTube TV를 제외한 YouTube는 여전히 가장 많이 사용되는 플랫폼으로, 전체 TV 사용량의 7.8%를 차지했습니다.

브라이언 퓨어와 함께하는 3월 데이터 동향

방법론 및 자주 묻는 질문

이 게이지에서는 방송, 스트리밍, 케이블 및 기타 소스를 포함한 주요 TV 전송 플랫폼의 시청자 시청 행태에 대한 월별 거시 분석을 제공합니다. 또한 주요 개별 스트리밍 배포자에 대한 분석도 포함되어 있습니다. 차트 자체는 월별 총 TV 사용량을 카테고리별 및 개별 스트리밍 배포자별 시청 점유율로 세분화하여 표시합니다.