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La "March Madness" fait rebondir l'audience du câble en mars

0 minute de lecture | Avril 2023

La saisonnalité joue un rôle dans la baisse de 2 % de l'utilisation totale de la télévision au cours du mois.

La saisonnalité joue un rôle clé dans l'utilisation de la télévision, tout comme les événements sportifs de premier plan. Le mois de mars n'a pas fait exception dans les deux cas, puisque l'utilisation totale de la télévision a diminué, mais le début des séries éliminatoires de basket-ball de la NCAA a donné un coup de pouce saisonnier à l'écoute du câble. En fait, l'arrivée de la "March Madness" a donné au câble son plus grand coup de pouce depuis le tournoi de l'année dernière et sa première hausse depuis août 2022. Le câble a également été le seul à gagner du terrain au cours du mois, avec une augmentation de l'audience de 0,6 %.

L'attrait du tournoi pour les amateurs de sport met en évidence l'impact du contenu à forte demande sur l'audience, quelle que soit la plateforme ou la chaîne. En dehors de la "March Madness", les tendances de l'audience télévisuelle au cours du mois ont été conformes aux tendances saisonnières, avec une utilisation totale en baisse de 2 % par rapport à février 2023.

La 95e cérémonie des Oscars a entraîné une hausse de 153 % dans la catégorie des prix et cérémonies sur les ondes, mais cette hausse, ainsi qu'une augmentation de 2,7 % de l'écoute des dramatiques, n'a pas suffi à compenser les baisses d'écoute des nouvelles (-4,4 %) et des comédies de situation (-8,1 %). En dehors des sports, qui représentaient 9,5 % de l'utilisation du câble en mars, les tendances d'écoute sur le câble étaient similaires, avec une baisse de 5,1 % pour les longs métrages et de 6,7 % pour les actualités. D'une année sur l'autre, l'écoute du câble est en baisse de 13,7 % (5,9 points de part).

Bien que le streaming n'ait perdu que 0,2 point de part en mars, cette baisse représente la première perte de part du streaming depuis août 2022, lorsqu'il avait perdu 0,1 point au début de la saison de football NCAA et NFL. Depuis lors, sa part a augmenté quatre fois et est restée stable deux fois. Pourtant, alors que l'utilisation du streaming a baissé de 2,6 % depuis février, la catégorie est toujours en hausse de plus d'un tiers d'une année sur l'autre (près de 8 points de part de marché).

Sur l'ensemble des plateformes, c'est Pluto TV qui a le plus progressé, avec une augmentation de 4,6 % de l'utilisation, ce qui a permis à sa part de remonter à 0,8 %. L'utilisation de Peacock a augmenté de 3,1 % pour atteindre un niveau record de 1,1 % dans l'utilisation totale de la télévision. Parmi les autres points forts de la diffusion en continu, citons

  • Les téléspectateurs ont regardé plus de 4,7 milliards de minutes de Outer Banks sur Netflix.
  • La nouvelle saison de The Mandalorian sur Disney+, avec de nouveaux épisodes diffusés chaque semaine, a attiré plus de 3,6 milliards de minutes de visionnage, ce qui en fait le deuxième programme le plus regardé en mars.
  • Vous avez généré près de 3,6 milliards de minutes de visionnage sur Netflix.
  • YouTube, à l'exclusion de YouTube TV, reste la plateforme la plus utilisée, avec 7,8 % de l'utilisation totale de la télévision.
 

Méthodologie et questions fréquemment posées

La jauge fournit une macro-analyse mensuelle des comportements des téléspectateurs sur les principales plates-formes de diffusion télévisuelle, y compris la diffusion, le streaming, le câble et d'autres sources. Il comprend également une ventilation des principaux distributeurs individuels de diffusion en continu. Le graphique lui-même représente l'utilisation totale mensuelle de la télévision, décomposée en part d'écoute par catégorie et par distributeur de streaming individuel.

Comment la "Jauge" est-elle créée ?

Les données de The Gauge proviennent de deux panels pondérés séparément et sont combinées pour créer le graphique. Les données de Nielsen sur le streaming proviennent d'un sous-ensemble de foyers TV équipés d'un Streaming Meter au sein du panel TV national. Les sources de télévision linéaire (diffusion et câble), ainsi que l'utilisation totale, sont basées sur le visionnage du panel TV global de Nielsen.

Toutes les données sont basées sur la période de temps pour chaque source d'écoute. Les données, qui représentent un mois de diffusion, sont basées sur l'écoute en direct+7 pour l'intervalle de référence (Note : L'écoute en direct+7 comprend l'écoute de la télévision en direct et l'écoute jusqu'à sept jours plus tard pour le contenu linéaire).

Qu'est-ce qui est inclus dans "Autres" ?

Dans la jauge, "autre" comprend tous les autres usages de la télévision qui n'entrent pas dans les catégories de la radiodiffusion, du câble ou du streaming. Il s'agit principalement de tous les autres tunings (sources non mesurées), de la vidéo à la demande (VOD) non mesurée, du streaming via un décodeur câble, du streaming audio, des jeux et de l'utilisation d'autres appareils (lecture de DVD). Étant donné que la diffusion en continu via un décodeur câble ne crédite pas les distributeurs de diffusion en continu respectifs, ces derniers sont inclus dans la catégorie "autres". Nielsen continue de chercher à créditer les distributeurs de streaming individuels à partir des décodeurs câble, tout en améliorant notre technologie Streaming Meter.

Qu'est-ce qui est inclus dans "autres flux" ?

Les plateformes de streaming répertoriées comme "autre streaming" comprennent tout streaming vidéo à large bande passante sur la télévision qui n'est pas ventilé individuellement. Les applications conçues pour diffuser des émissions en direct et des programmes (linéaires) du câble (applications VMVPD ou MVPD comme Sling TV ou Charter/Spectrum) sont exclues de la catégorie "autre streaming".

Quelle est la contribution du streaming linéaire ?

Le streaming linéaire (tel que défini par l'agrégation du visionnage sur les applications vMVPD/MVPD) est exclu de la catégorie du streaming car le contenu de la radiodiffusion et du câble visionné par le biais de ces applications est crédité à sa catégorie respective. Ce changement méthodologique a été mis en œuvre avec l'intervalle de février 2023.

Qu'en est-il de la diffusion en direct sur Hulu et YouTube ?

La diffusion linéaire via des applications vMVPD (par exemple, Hulu Live, YouTube TV) est exclue de la catégorie de diffusion en continu. Hulu SVOD" et "YouTube Main" dans la catégorie "streaming" se réfèrent à l'utilisation des plateformes sans inclure le streaming linéaire.

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