Sezonowość odgrywa rolę w 2% spadku całkowitego wykorzystania telewizji w ciągu miesiąca.
Sezonowość odgrywa kluczową rolę w oglądalności telewizji, podobnie jak ważne wydarzenia sportowe. Marzec nie był wyjątkiem w obu przypadkach, ponieważ całkowite wykorzystanie telewizji spadło, ale początek rozgrywek koszykówki NCAA zapewnił sezonowy wzrost oglądalności telewizji kablowej. W rzeczywistości nadejście Marcowego Szaleństwa dało kablowi największy impuls od zeszłorocznego turnieju - i pierwszy wzrost od sierpnia 2022 roku. Kablówka była również jedynym zyskiem w miesiącu, a oglądalność wzrosła o 0,6%.
Atrakcyjność turnieju wśród fanów sportu podkreśla wpływ treści na żądanie na oglądalność, niezależnie od platformy lub kanału. Poza March Madness, trendy oglądalności telewizji w tym miesiącu były zgodne z trendami sezonowymi, a całkowite wykorzystanie spadło o 2% w porównaniu z lutym 2023 roku.
95. ceremonia wręczenia Oscarów przyczyniła się do 153-procentowego wzrostu oglądalności w kategorii nagrody/ceremonie, ale wraz z 2,7-procentowym wzrostem oglądalności dramatów, nie wystarczyło to do zrównoważenia spadków oglądalności wiadomości (-4,4%) i sitcomów (-8,1%). Poza sportem, który stanowił 9,5% oglądalności telewizji kablowej w marcu, trendy oglądalności w telewizji kablowej były podobne, a oglądalność filmów fabularnych i wiadomości spadła odpowiednio o 5,1% i 6,7%. W ujęciu rok do roku oglądalność telewizji kablowej spadła o 13,7% (5,9 punktu procentowego).
Podczas gdy streaming stracił tylko 0,2 punktu udziału w marcu, spadek ten oznacza pierwszą utratę udziału od sierpnia 2022 r., kiedy to spadł o 0,1 punktu na początku rozgrywek piłkarskich NCAA i NFL. Od tego czasu jego udział wzrósł czterokrotnie i dwukrotnie pozostał na niezmienionym poziomie. Chociaż wykorzystanie streamingu spadło o 2,6% od lutego, kategoria ta nadal wzrosła o ponad jedną trzecią w ujęciu rok do roku (prawie 8 punktów udziału).
Na wszystkich platformach Pluto TV był największym wygranym, ponieważ wzrost wykorzystania o 4,6% spowodował wzrost jego udziału do 0,8%. Oglądalność Peacock wzrosła o 3,1%, ustanawiając wysoki poziom 1,1% całkowitego wykorzystania telewizji. Inne godne uwagi wydarzenia streamingowe obejmują:
- W serwisie Netflix widzowie obejrzeli ponad 4,7 miliarda minut serialu Outer Banks.
- Nowy sezon serialu The Mandalorian na Disney+, z nowymi odcinkami publikowanymi co tydzień, przyciągnął ponad 3,6 miliarda minut oglądania, co czyni go drugim najczęściej streamowanym programem w marcu.
- Wygenerowałeś prawie 3,6 miliarda minut oglądania w serwisie Netflix.
- YouTube, z wyłączeniem YouTube TV, pozostał najczęściej używaną platformą, zajmując 7,8% całkowitego wykorzystania telewizji.
Marcowe trendy w danych z Brianem Fuhrerem
Metodologia i często zadawane pytania
The Gauge zawiera comiesięczną makroanalizę zachowań widzów na kluczowych platformach telewizyjnych, w tym nadawczych, streamingowych, kablowych i innych. Obejmuje ona również podział na głównych, indywidualnych dystrybutorów streamingu. Sam wykres przedstawia miesięczne całkowite wykorzystanie telewizji w podziale na udział w oglądaniu według kategorii i poszczególnych dystrybutorów streamingu.
Jak powstaje 'The Gauge'?
Dane dla The Gauge pochodzą z dwóch oddzielnie ważonych paneli i są łączone w celu utworzenia grafiki. Dane streamingowe Nielsena pochodzą z podzbioru gospodarstw domowych obsługujących Streaming Meter w ramach panelu National TV. Liniowe źródła telewizyjne (nadawane i kablowe), a także całkowite wykorzystanie są oparte na oglądaniu z ogólnego panelu telewizyjnego Nielsena.
Wszystkie dane są oparte na okresie czasu dla każdego źródła oglądania. Dane reprezentujące miesiąc nadawania oparte są na oglądalności Live+7 w raportowanym przedziale czasowym (Uwaga: Live+7 obejmuje oglądanie telewizji na żywo oraz oglądanie do siedmiu dni później w przypadku treści linearnych).
Co zawiera pozycja "Inne"?
W ramach The Gauge, "inne" obejmuje wszystkie inne sposoby korzystania z telewizji, które nie mieszczą się w kategoriach Broadcast, Cable lub Streaming. Obejmuje to przede wszystkim wszystkie inne strojenie (niemierzone źródła), niemierzone wideo na żądanie (VOD), przesyłanie strumieniowe za pośrednictwem dekodera telewizji kablowej, przesyłanie strumieniowe audio, gry i inne urządzenia (odtwarzanie DVD). Ponieważ streaming za pośrednictwem dekoderów telewizji kablowej nie uwzględnia odpowiednich dystrybutorów streamingu, są one uwzględnione w kategorii "inne". Uznanie poszczególnych dystrybutorów transmisji strumieniowych z dekoderów telewizji kablowej jest czymś, do czego Nielsen nadal dąży w miarę ulepszania naszej technologii Streaming Meter.
Co wchodzi w skład "innych transmisji strumieniowych"?
Platformy streamingowe wymienione jako "inne transmisje strumieniowe" obejmują wszelkie transmisje strumieniowe wideo o wysokiej przepustowości w telewizji, które nie są indywidualnie podzielone. Aplikacje zaprojektowane do dostarczania transmisji na żywo i programów kablowych (liniowych) (VMVPD lub aplikacje MVPD, takie jak Sling TV lub Charter/Spectrum) są wyłączone z "innych transmisji strumieniowych".
Co wnosi streaming liniowy?
Streaming liniowy (zdefiniowany przez agregację oglądania w aplikacjach vMVPD/MVPD) jest wyłączony z kategorii streamingu, ponieważ treści telewizyjne i kablowe oglądane za pośrednictwem tych aplikacji są zaliczane do odpowiedniej kategorii. Ta zmiana metodologiczna została wprowadzona w lutym 2023 roku.
A co z transmisjami na żywo w Hulu i YouTube?
Liniowe transmisje strumieniowe za pośrednictwem aplikacji vMVPD (np. Hulu Live, YouTube TV) są wyłączone z kategorii transmisji strumieniowych. "Hulu SVOD" i "YouTube Main" w kategorii streamingu odnoszą się do wykorzystania platform bez uwzględnienia linearnego streamingu.
