02_Elements/Icons/ArrowLeft Powrót do Insight
Spostrzeżenia >

March Madness napędza wzrost oglądalności w telewizji kablowej w marcu.

0 minut czytania | Kwiecień 2023

Sezonowość odgrywa rolę w 2% spadku całkowitego wykorzystania telewizji w ciągu miesiąca

Sezonowość odgrywa kluczową rolę w oglądalności telewizji, podobnie jak wydarzenia sportowe o dużej randze. Marzec nie był wyjątkiem w obu przypadkach, ponieważ całkowite wykorzystanie telewizji spadło, ale początek rozgrywek koszykówki NCAA zapewnił sezonowy wzrost oglądalności w telewizji kablowej. W rzeczywistości, pojawienie się marcowego szaleństwa dało kablówce największy wzrost od czasu zeszłorocznego turnieju i pierwszy wzrost od sierpnia 2022 roku. Telewizja kablowa była również jedynym zyskującym w tym miesiącu, z oglądalnością wyższą o 0,6%.

Atrakcyjność turnieju wśród fanów sportu podkreśla wpływ, jaki treści na wysoki popyt mają na oglądalność, niezależnie od platformy czy kanału. Poza marcowym szaleństwem, trendy oglądalności telewizji w tym miesiącu były zgodne z trendami sezonowymi, przy czym łączne wykorzystanie spadło o 2% w stosunku do lutego 2023 r.

Oglądalność 95. edycji Oscarów wzrosła o 153% w kategorii nagród/uroczystości, ale wraz ze wzrostem oglądalności dramatów o 2,7%, nie była w stanie zrównoważyć spadków oglądalności wiadomości (-4,4%) i sitcomów (-8,1%). Poza sportem, który w marcu stanowił 9,5% udziału w rynku kablowym, tendencje oglądalności były podobne: oglądalność filmów fabularnych i wiadomości spadła odpowiednio o 5,1% i 6,7%. W ujęciu rocznym oglądalność w telewizji kablowej spadła o 13,7% (5,9 punktu procentowego).

Podczas gdy streaming stracił tylko 0,2 punktu udziału w marcu, dip oznacza pierwszą utratę udziału przez streaming od sierpnia 2022 roku, kiedy to spadł o 0,1 punktu na początku NCAA i NFL football. Od tego czasu czterokrotnie zwiększał swój udział, a dwukrotnie pozostał bez zmian. Mimo, że od lutego br. udział streamingu spadł o 2,6%, to jednak w ujęciu rocznym kategoria ta wzrosła o ponad jedną trzecią (prawie 8 punktów procentowych).

Na wszystkich platformach najwięcej zyskał Pluto TV, którego wzrost o 4,6% spowodował wzrost udziału do 0,8%. Oglądalność Peacock wzrosła o 3,1% i ustanowiła wysoki poziom 1,1% w całkowitym użytkowaniu telewizji. Inne godne uwagi wydarzenia związane ze streamingiem to:

  • Widzowie obejrzeli ponad 4,7 mld minut serialu Outer Banks na Netflixie.
  • Nowy sezon The Mandalorian na Disney+, z nowymi odcinkami wydawanymi co tydzień, przyciągnął ponad 3,6 miliarda minut oglądania, co czyni go drugim najczęściej streamowanym programem w marcu.
  • Wygenerowaliście prawie 3,6 miliarda minut oglądania na Netflixie.
  • YouTube, z wyłączeniem YouTube TV, pozostał najczęściej używaną platformą, zajmując 7,8% całkowitego wykorzystania telewizji.
 

Metodologia i często zadawane pytania

The Gauge zawiera comiesięczną makroanalizę zachowań widzów w zakresie oglądalności na kluczowych platformach telewizyjnych, w tym transmisji, streamingu, telewizji kablowej i innych źródeł. Zawiera również podział na głównych, indywidualnych dystrybutorów strumieniowych. Wykres przedstawia miesięczne wykorzystanie telewizji, z podziałem na udziały w oglądaniu według kategorii i poszczególnych dystrybutorów strumieniowych.

Jak powstaje "The Gauge"?

Dane dla The Gauge pochodzą z dwóch oddzielnie ważonych paneli i zostały połączone w celu stworzenia grafiki. Dane Nielsena dotyczące transmisji strumieniowej pochodzą z podzbioru telewizyjnych gospodarstw domowych wyposażonych w Streaming Meter w ramach panelu National TV. Dane dotyczące źródeł telewizji linearnej (nadawczej i kablowej), a także całkowitego wykorzystania, pochodzą z oglądalności z ogólnego panelu telewizyjnego Nielsena.

Wszystkie dane są oparte na okresie czasu dla każdego źródła oglądania. Dane, reprezentujące miesiąc nadawania, oparte są na oglądalności Live+7 dla okresu raportowania (Uwaga: Live+7 obejmuje oglądanie telewizji na żywo plus oglądanie do siedmiu dni później dla treści linearnych).

Co jest zawarte w "Innych"?

W ramach The Gauge, "inne" obejmuje wszystkie inne sposoby korzystania z telewizji, które nie mieszczą się w kategoriach transmisji, telewizji kablowej lub strumieniowej. Obejmuje to przede wszystkim wszystkie inne strojenia (niemierzone źródła), niemierzone wideo na żądanie (VOD), transmisje strumieniowe przez dekoder telewizji kablowej, transmisje strumieniowe audio, gry i inne urządzenia (odtwarzanie DVD). Ponieważ w przypadku transmisji strumieniowej za pośrednictwem dekoderów telewizji kablowej nie uwzględnia się odpowiednich dystrybutorów usług transmisji strumieniowej, zalicza się je do kategorii "inne". W miarę doskonalenia technologii Streaming Meter firma Nielsen będzie dążyć do uwzględnienia poszczególnych dystrybutorów transmisji strumieniowych z dekoderów telewizji kablowej.

Co wchodzi w skład "innego streamingu"?

Platformy strumieniowe wymienione jako "inne strumieniowanie" obejmują wszelkie strumieniowe transmisje wideo o wysokiej przepustowości w telewizji, które nie są indywidualnie wyodrębnione. Aplikacje przeznaczone do dostarczania transmisji na żywo i programowania kablowego (liniowego) (VMVPD lub aplikacje MVPD, takie jak Sling TV lub Charter/Spectrum) są wyłączone z "innego streamingu".

Gdzie przyczynia się do tego linearny streaming?

Streaming liniowy (zdefiniowany przez agregację oglądalności do aplikacji vMVPD/MVPD) jest wyłączony z kategorii streamingu, ponieważ treści telewizyjne i kablowe oglądane za pośrednictwem tych aplikacji zaliczają się do odpowiedniej kategorii. Ta zmiana metodologiczna została wprowadzona w okresie od lutego 2023 roku.

A co z live streamingiem na Hulu i YouTube?

Strumieniowanie linearne za pośrednictwem aplikacji vMVPD (np. Hulu Live, YouTube TV) jest wyłączone z kategorii strumieniowania. 'Hulu SVOD' i 'YouTube Main' w ramach kategorii streamingu odnoszą się do wykorzystania platform bez uwzględnienia streamingu liniowego.

Kontynuuj przeglądanie podobnych spostrzeżeń