ปี 2022 เป็นปีที่โดดเด่นสำหรับ เนื้อหาต้นฉบับบนแพลตฟอร์มสตรีมมิ่ง เนื่องจากรายการชื่อดังอย่าง Stranger Things , Ozark และ Wednesday อยู่ในรายการที่มีผู้ชมมากที่สุดของปีในกลุ่มผู้ใหญ่ในสหรัฐอเมริกา แต่ในกลุ่มผู้หญิงอายุ 18-34 ปี รายการประเภทอื่นก็ได้รับความนิยมเช่นกัน นั่นก็คือรายการทีวีแบบคลาสสิก
Grey's Anatomy ซึ่งเป็นรายการที่มีผู้ชมมากที่สุดเป็นอันดับ 6 ในกลุ่มผู้ใหญ่ในปี 2022 ได้รับความนิยมในกลุ่มผู้หญิงวัย 18 ถึง 34 ปี รองลงมาคือ Gilmore Girls ซึ่งทั้งสองเรื่องมีต้นกำเนิดย้อนไปถึงช่วงต้นทศวรรษปี 2000
แม้ว่าผู้หญิงวัย 18-34 ปีจะรับชมรายการใหม่ๆ ในปี 2022 เช่นกัน ไม่ว่าจะเป็น Stranger Things , Encanto หรือ Bridgerton แต่ความนิยมของรายการที่เปิดตัวครั้งแรก (บางรายการเมื่อกว่า 20 ปีที่แล้ว) ถือเป็นสิ่งที่คาดไม่ถึง โดยเฉพาะในช่วงเวลาที่ผู้บริโภคสามารถเข้าถึงเนื้อหาต่างๆ ได้มากกว่าที่เคย ณ เดือนมกราคม 2023 ผู้ชมทีวีมีรายการให้เลือกมากกว่า 926,000 รายการทั้งในช่องรายการปกติและช่องรายการสตรีมมิ่ง โดยมีรายการให้เลือกมากกว่า 821,000 รายการบนแพลตฟอร์มสตรีมมิ่ง ตามข้อมูลของ Gracenote Global Video Data
Grey's Anatomy ออกฉายครั้งแรกในปี 2005 และยังคงออกอากาศตอนใหม่ทาง ABC จนถึงปัจจุบัน Gilmore Girls ออกฉายครั้งแรกในปี 2000 และจบลงในปี 2007 (มีมินิซีรีส์ Gilmore Girls: A Year in the Life กลับมาฉายอีกครั้งในปี 2016)
รายการเหล่านี้ไม่ใช่เรื่องแปลก The Simpsons , Big Bang Theory , How I Met Your Mother และ Seinfeld ยังอยู่ใน 25 รายการที่มีการสตรีมมากที่สุดเมื่อปีที่แล้วในกลุ่มอายุนี้ โดยรวมแล้ว ผู้หญิงอายุ 18-34 ปีรับชมเกือบ 105 พันล้านนาทีจาก 25 รายการที่มีการสตรีมมากที่สุดในปี 2022 และ 14 รายการในจำนวนนั้นเริ่มการผลิตก่อนรายการยอดนิยมในปัจจุบันอย่าง Ted Lasso , Yellowstone และ Ozark เมื่อเปรียบเทียบกันแล้ว ผู้ชายอายุ 18-34 ปีรับชมเพียงกว่า 67 พันล้านนาทีจาก 25 รายการที่มีการสตรีมมากที่สุดเมื่อปีที่แล้ว
การมีส่วนร่วมกับเนื้อหาที่ได้มานั้นยังคงดำเนินต่อไปในปี 2023 โดยเนื้อหาที่รับชมในแต่ละสัปดาห์ของชื่อเรื่องเช่น NCIS , Grey's Anatomy และ NCIS บนแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งนั้น มักจะมีจำนวนนาทีรับชมแซงหน้ารายการสตรีมมิ่งต้นฉบับ ตาม รายชื่อ 10 อันดับแรกประจำสัปดาห์ ของ Nielsen
เนื้อหาในคลังข้อมูล—เนื้อหาที่แพลตฟอร์มสตรีมมิ่งอนุญาตให้ใช้หลังจากออกอากาศที่อื่น—อาจเป็นอาวุธลับของแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งได้ เนื่องจากมีความตระหนักรู้ในตัวและฐานแฟนคลับที่มีอยู่ ตัวอย่างเช่น ในวงการซิทคอม Seinfeld ได้รับการยกย่องอย่างกว้างขวางว่าเป็นซีรีส์ที่มีอิทธิพลมากที่สุดเรื่องหนึ่งตลอดกาล และเนื่องจากความนิยมของซีรีส์นี้ถึงจุดสูงสุดในช่วงทศวรรษ 1990 หลายคนอาจคิดว่าหากอยู่ในแพลตฟอร์มสตรีมมิ่ง ซีรีส์นี้จะดึงดูดผู้ชมที่รับชมจากช่องถ่ายทอดสดเมื่อออกอากาศครั้งแรกเป็นหลัก
ที่น่าสนใจคือไม่ใช่แบบนั้น เมื่อดูจำนวนผู้ชมในปีที่แล้ว เราจะเห็นว่าผู้หญิงอายุ 18-34 ทั้งหมดที่ดู Seinfeld เพียง 2% เท่านั้นที่ดูซีรีส์ตลกเรื่องนี้กับคนอายุ 35 ปีขึ้นไป เมื่อเปรียบเทียบกันแล้ว ผู้หญิงอายุ 18-34 ทั้งหมดที่ดู Bones ทาง Netflix ซึ่งออกอากาศครั้งแรกในปี 2005-2017 มากกว่า 10% ดูกับคนอายุ 35 ปีขึ้นไป Grey's Anatomy ซึ่งออกฉายครั้งแรกในปี 2005 และยังคงถ่ายทำอยู่จนถึงปัจจุบัน มีผู้ชมในกลุ่มผู้หญิงอายุ 18-34 มากกว่ากลุ่มที่มีผู้หญิงอายุ 35 ปีขึ้นไป (7% เทียบกับ 2.3%) เช่นเดียวกันกับ The Simpsons ซึ่งเป็นรายการแอนิเมชั่นที่ออกอากาศยาวนานที่สุดในประวัติศาสตร์ทีวี (10.6% เทียบกับ 2.4%)
โดยรวมแล้ว ในจำนวน 25 รายการที่สตรีมมากที่สุดเมื่อปีที่แล้วในกลุ่มผู้หญิงอายุ 18-34 ปี มี 18 รายการที่เป็นรายการที่สตรีมเมอร์ได้รับลิขสิทธิ์จากบริษัทอื่น และผู้ชมจำนวนนี้สตรีมรายการเหล่านี้ไปเกือบ 77,000 ล้านนาที เมื่อเปรียบเทียบกันแล้ว ในจำนวน 25 รายการที่สตรีมมากที่สุดเมื่อปีที่แล้วในกลุ่มผู้ชายอายุ 18-34 ปี มี 20 รายการที่เป็นเนื้อหาจากห้องสมุด แต่ผู้ชมเหล่านี้รับชมน้อยกว่าผู้หญิงอย่างเห็นได้ชัด โดยรับชมเพียงกว่า 51,000 ล้านนาทีเท่านั้น
เรียกว่าทีวีเพื่อความสะดวกสบาย
ธีมของรายการโทรทัศน์ในปัจจุบันมีเนื้อหาค่อนข้างมืดหม่น (เช่น เรื่องราววันสิ้นโลกเรื่อง The Last of Us เรื่องราวเกี่ยวกับการติดยา Euphoria และภาพยนตร์ระทึกขวัญเกี่ยวกับที่ทำงานเรื่อง Severance) ผู้หญิงรุ่นใหม่ไม่ได้หลบเลี่ยงธีมเหล่านี้ (พวกเธอดูซีรีส์เรื่อง Stranger Things ไปแล้ว 7.8 ล้านนาที, Criminal Minds ไปแล้ว 5.2 ล้านนาที และ Dahmer ไปแล้ว 2.8 ล้านนาทีในปีที่แล้ว)
ในทางกลับกัน ผู้ชายดู Gilmore Girls เพียง 3 ล้านนาทีในปี 2022 (เพิ่มขึ้น 132.6% จากปี 2021) และ SpongeBob SquarePants 2.1 ล้านนาที (เพิ่มขึ้น 71.7% จากปี 2021)
ปัจจัยขับเคลื่อน
การเติบโตของการสตรีมมิงซึ่งปัจจุบัน กลายเป็นช่องทางหลักในการรับชมโทรทัศน์ ทำให้สามารถเข้าถึงคอนเทนต์ที่ได้รับความนิยมมากขึ้นได้อย่างง่ายดาย รวมถึงรายการชื่อดังอย่าง Gilmore Girls และตามผลสำรวจผู้บริโภคคอนเทนต์สตรีมมิ่งล่าสุดของ Nielsen การค้นหาคอนเทนต์ที่จะรับชมเริ่มต้นจากการสตรีมมิง โดยผู้ใหญ่ที่มีอายุระหว่าง 18-34 ปี ร้อยละ 80 เริ่มค้นหาคอนเทนต์วิดีโอบนแพลตฟอร์มสตรีมมิ่ง เมื่อเทียบกับผู้ใหญ่ที่มีอายุ 18 ปีขึ้นไปเพียงร้อยละ 68 เท่านั้น
ในขณะเดียวกัน รายการโทรทัศน์ในปัจจุบันหลายรายการมีการเล่าเรื่องที่ดิบและสมจริงมากกว่าที่เคยแพร่หลายในช่วงทศวรรษ 1990 และต้นทศวรรษ 2000 Brian Fuhrer นักประวัติศาสตร์โทรทัศน์ของ Nielsen กล่าว “รายการที่ทรงพลังบางรายการอาจทำให้สูญเสียอารมณ์ในการสตรีมได้ การจะรับชมคอนเทนต์แบบรวดเดียวอาจเป็นเรื่องยาก โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อโลกในปัจจุบันมีความซับซ้อนมากอยู่แล้ว”
ในทางกลับกัน Cocomelon (รายการแอนิเมชั่นเกี่ยวกับเพลงสำหรับเด็ก) และ Bluey (ซีรีส์แอนิเมชั่นเกี่ยวกับลูกสุนัข) เป็นรายการที่เข้าใจง่าย แม้ว่าวัยรุ่นอาจไม่ใช่กลุ่มเป้าหมายก็ตาม อย่างไรก็ตาม ผู้ชมที่มีอายุระหว่าง 18 ถึง 34 ปีรับชม Cocomelon ไปแล้ว 6.6 พันล้านนาทีในปีที่แล้ว และ Bluey ไปแล้ว 2.9 พันล้านนาที
ในช่วงใหม่ล่าสุดของสงครามสตรีมมิ่ง อุตสาหกรรมส่วนใหญ่มุ่งเน้นไปที่การผลิตเนื้อหาที่โดดเด่นและเป็นที่จดจำเพื่อดึงดูดผู้ชม ตัวอย่างเช่น The Lord of the Rings: The Rings of Power ของ Amazon อยู่ในอันดับที่ 15 ในบรรดารายการสตรีมมิ่งต้นฉบับ และรายงานว่าเป็นซีรีส์ทางทีวีที่มีราคาแพงที่สุดในประวัติศาสตร์
ไม่สามารถปฏิเสธได้ว่ารายการใหม่ที่เป็นต้นฉบับนั้นดึงดูดผู้ชมได้ แต่ผู้ชมก็ไม่ได้ละทิ้งความสะดวกสบายของรายการคลาสสิก โดยเฉพาะผู้หญิงอายุ 18-34 ปี สำหรับกลุ่มนี้ สิ่งที่เก่าก็กลายเป็นสิ่งใหม่ได้อีกครั้ง
