Rok 2022 był sztandarowym rokiem dla oryginalnych treści na platformach streamingowych, ponieważ wielkie tytuły, takie jak Stranger Things, Ozark i Wednesday , były jednymi z najczęściej oglądanych programów roku wśród dorosłych Amerykanów. Ale wśród kobiet w wieku 18-34 lat rezonował również inny rodzaj programów - klasyczna telewizja.
Grey's Anatomy, szósty najczęściej oglądany program wśród wszystkich dorosłych w 2022 roku, był faworytem wśród kobiet w wieku od 18 do 34 lat, a następnie Gilmore Girls; oba mają początki sięgające wczesnych lat 2000.
Podczas gdy kobiety w wieku od 18 do 34 lat z pewnością oglądały również nowsze programy w 2022 roku - od Stranger Things po Encanto i Bridgerton - popularność programów, które zadebiutowały - w niektórych przypadkach ponad 20 lat temu - jest nieoczekiwana, zwłaszcza w czasach, gdy konsumenci mają teraz dostęp do większej ilości treści niż kiedykolwiek wcześniej. Według danych Gracenote Global Video Data, od stycznia 2023 r. widzowie telewizyjni będą mieli do wyboru ponad 926 000 tytułów w kanałach linearnych i streamingowych, z czego ponad 821 000 będzie dostępnych na platformach streamingowych.
Grey's Anatomy zadebiutował w 2005 roku i do dziś emituje nowe odcinki na ABC. Gilmore Girls zadebiutował w 2000 roku i zakończył się w 2007 roku (w 2016 roku pojawił się mini serial Gilmore Girls: A Year in the Life ).
Te konkretne programy nie są anomalią. Simpsonowie, Teoria wielkiego podrywu, Jak poznałem waszą matkę i Seinfeld również znalazły się wśród 25 najczęściej streamowanych programów w ubiegłym roku w tej grupie wiekowej. Łącznie kobiety w wieku 18-34 lat obejrzały prawie 105 miliardów minut 25 najczęściej streamowanych programów w 2022 roku, a 14 z tych programów rozpoczęło swoją produkcję na długo przed bardziej aktualnymi hitami, takimi jak Ted Lasso, Yellowstone i Ozark. Dla porównania, mężczyźni w wieku 18-34 lat obejrzeli w ubiegłym roku nieco ponad 67 miliardów minut 25 najczęściej streamowanych programów.
Zaangażowanie w nabyte treści utrzymało się do 2023 r., Ponieważ tygodniowe minuty oglądania tytułów takich jak NCIS, Grey's Anatomy i NCIS na platformach streamingowych często przewyższają oryginalne programy streamingowe, zgodnie z cotygodniowymi 10 najlepszymi listami Nielsena .
Treści biblioteczne - treści, które platformy streamingowe licencjonują po ich emisji gdzie indziej - mogą być tajną bronią platformy streamingowej, po prostu ze względu na wbudowaną świadomość i istniejące bazy fanów. Na przykład w dziedzinie sitcomów, Seinfeld jest powszechnie uważany za jeden z najbardziej wpływowych seriali wszechczasów. A biorąc pod uwagę, że jego popularność osiągnęła szczyt w latach 90-tych, wielu może założyć, że na platformach streamingowych przyciągnie on przede wszystkim widzów, którzy oglądali go na kanałach telewizyjnych, kiedy był pierwotnie emitowany.
Co ciekawe, tak nie jest. Patrząc na oglądalność z zeszłego roku, widzimy, że nieco ponad 2% wszystkich kobiet w wieku 18-34 lat, które oglądały Seinfelda, oglądało serial komediowy z kimś w wieku 35 lat lub starszym. Dla porównania, ponad 10% kobiet w wieku 18-34 lat, które oglądały serial Bones na Netflix, który pierwotnie był emitowany w latach 2005-2017, oglądało go z kimś w wieku 35 lat lub starszym. Serial Grey's Anatomy, który zadebiutował w 2005 roku i nadal jest produkowany, jest oglądany częściej w grupach kobiet w wieku 18-34 lat niż w grupach obejmujących kobiety w wieku 35 lat i starsze (7% vs. 2,3%). To samo dotyczy Simpsonów, najdłużej emitowanego serialu animowanego w historii telewizji (10,6% vs. 2,4%).
Łącznie 18 z 25 najczęściej streamowanych programów w ubiegłym roku wśród kobiet w wieku 18-34 lat to programy, które streamerzy licencjonowali od innych firm. Ta publiczność streamowała prawie 77 miliardów minut tych programów. Dla porównania, 20 z 25 najczęściej streamowanych programów w ubiegłym roku wśród mężczyzn w wieku 18-34 lat stanowiły treści biblioteczne, ale oglądali oni znacznie mniej niż kobiety: nieco ponad 51 miliardów minut.
Nazwij to komfortową telewizją
Wiele współczesnych seriali telewizyjnych porusza mroczne tematy (takie jak apokalipsa w The Last of Us, uzależnienie od narkotyków w Euphorii czy thriller w miejscu pracy Severance). Młodsze kobiety nie stronią od tych tematów (w zeszłym roku obejrzały 7,8 miliona minut serialu Stranger Things, 5,2 miliona minut serialu Criminal Minds i 2,8 miliona minut serialu Dahmer ).
Z kolei mężczyźni obejrzeli zaledwie 3 miliony minut Gilmore Girls w 2022 roku (wzrost o 132,6% w porównaniu z 2021 rokiem) i 2,1 miliona minut SpongeBob SquarePants (wzrost o 71,7% w porównaniu z 2021 rokiem).
Czynniki napędzające
Rozwój streamingu - obecnie dominującego sposobu, w jaki widzowie oglądają telewizję - umożliwił łatwy dostęp do większej liczby nabytych treści, w tym kultowych programów, takich jak Gilmore Girls. Według najnowszego badania Nielsen Streaming Content Consumer Survey, poszukiwanie treści do oglądania rozpoczyna się od streamingu. W rzeczywistości 80% dorosłych w wieku 18-34 lat rozpoczyna wyszukiwanie treści wideo na platformach streamingowych, w porównaniu z zaledwie 68% dorosłych w wieku 18 lat i starszych.
Tymczasem wiele obecnych programów telewizyjnych ma bardziej surową, realistyczną fabułę niż było to powszechne w latach 90. i na początku XXI wieku, mówi Brian Fuhrer, historyk telewizji Nielsena. "Niektóre z tych potężnych programów mogą być emocjonalnie wyczerpujące. Może być trudno oglądać takie treści, zwłaszcza gdy świat jest dziś tak złożony".
Z kolei Cocomelon (serial animowany o piosenkach dla dzieci) i Bluey (serial animowany o szczeniaku) są lekkostrawne, choć młodzi dorośli prawdopodobnie nigdy nie byli docelowymi odbiorcami. Widzowie w wieku od 18 do 34 lat obejrzeli jednak w zeszłym roku 6,6 miliarda minut Cocomelon i 2,9 miliarda minut Bluey.
W najnowszej fazie wojen streamingowych znaczna część branży koncentruje się na tworzeniu głośnych, przełomowych treści jako sposobu na przyciągnięcie widzów. Amazon's Lord of the Rings: The Rings of Power, na przykład, zajął 15. miejsce wśród oryginalnych programów streamingowych i jest podobno najdroższym serialem telewizyjnym w historii.
Nie można zaprzeczyć, że nowe oryginalne programy przyciągają widzów, ale nie porzucają oni komfortu klasyki, zwłaszcza kobiety w wieku 18-34 lat. Dla tej grupy to, co stare, znów staje się nowe.
