Rok 2022 był przełomowy dla oryginalnych treści na platformach streamingowych, ponieważ duże tytuły, takie jak Stranger Things, Ozark i Wednesday , były jednymi z najczęściej oglądanych programów roku wśród dorosłych mieszkańców USA. Ale wśród kobiet w wieku 18-34 lat, inny rodzaj programowania również rezonował - klasyczna telewizja.

Grey's Anatomy, szósty najczęściej oglądany program wśród wszystkich dorosłych w 2022 roku, był ulubieńcem wśród kobiet w wieku od 18 do 34 lat, a następnie Gilmore Girls; oba mają początki, które sięgają wczesnych lat 2000.

Podczas gdy kobiety w wieku od 18 do 34 lat z pewnością oglądały nowsze programy również w 2022 roku - od Stranger Things do Encanto do Bridgerton - popularność programów, które zadebiutowały - w niektórych przypadkach ponad 20 lat temu - jest nieoczekiwana, zwłaszcza w czasie, gdy istnieje więcej treści dostępnych dla konsumentów teraz niż kiedykolwiek wcześniej. Według danych Gracenote Global Video Data, w styczniu 2023 roku widzowie telewizyjni mają do wyboru ponad 926 000 tytułów w kanałach linearnych i strumieniowych, z czego ponad 821 000 dostępnych na platformach streamingowych.

Grey's Anatomy zadebiutował w 2005 roku i do dziś emituje nowe odcinki na ABC. Gilmore Girls zadebiutowało w 2000 roku i zakończyło się w 2007 roku (w 2016 roku pojawił się mini serial Gilmore Girls: A Year in the Life revival). 

Te konkretne programy nie są anomalią. Simpsonowie, Teoria wielkiego podrywu, Jak poznałem waszą matkę i Seinfeld również znalazły się w zeszłym roku wśród 25 najczęściej oglądanych programów w tej grupie wiekowej. W sumie kobiety w wieku 18-34 lat obejrzały prawie 105 miliardów minut 25 najczęściej oglądanych programów w 2022 roku, a 14 z tych programów rozpoczęło swoją produkcję na długo przed obecnymi hitami, takimi jak Ted Lasso, Yellowstone i Ozark. Dla porównania, mężczyźni w wieku 18-34 lat obejrzeli w zeszłym roku nieco ponad 67 miliardów minut z 25 najczęściej oglądanych programów.

Zaangażowanie w nabyte treści utrzymało się w 2023 roku, ponieważ tygodniowe minuty oglądania tytułów takich jak NCIS, Grey's Anatomy i NCIS na platformach streamingowych często przewyższają oryginalne programy streamingowe, zgodnie z cotygodniowym zestawieniem Nielsena w top 10.

Treści biblioteczne - treści, które platformy streamingowe licencjonują po ich emisji w innym miejscu - mogą być tajną bronią platformy streamingowej, po prostu ze względu na wbudowaną świadomość i istniejące bazy fanów. W dziedzinie sitcomów, na przykład, Seinfeld jest powszechnie uważany za jeden z najbardziej wpływowych programów wszech czasów. Biorąc pod uwagę fakt, że szczyt jego popularności przypadł na lata 90., można założyć, że na platformach streamingowych przyciągnie on przede wszystkim widzów, którzy oglądali go na kanałach telewizyjnych, gdy był pierwotnie emitowany.

Co ciekawe, tak się nie dzieje. Patrząc na oglądalność z zeszłego roku widzimy, że nieco ponad 2% wszystkich kobiet 18-34, które oglądały Seinfelda, oglądało serial komediowy z kimś 35-letnim lub starszym. Porównawczo, ponad 10% kobiet 18-34, które oglądały Bones na Netflixie, który oryginalnie był emitowany w latach 2005-2017, oglądało z kimś 35 lub starszym. Grey's Anatomy, który zadebiutował w 2005 roku i jest produkowany do dziś, jest oglądany bardziej wśród grup kobiet 18-34 niż w grupach obejmujących kobiety 35 i starsze (7% vs. 2,3%). Podobnie jest z The Simpsons, najdłużej działającym programem animowanym w historii telewizji (10,6% vs. 2,4%).

W sumie 18 z 25 najczęściej streamowanych programów w zeszłym roku wśród kobiet 18-34 było programami, które streamerzy licencjonowali od innych firm. I ta widownia streamowała nieco poniżej 77 miliardów minut tych programów. Dla porównania, wśród mężczyzn w wieku 18-34 lat 20 z 25 najczęściej oglądanych programów w zeszłym roku było treściami bibliotecznymi, ale oglądali oni zdecydowanie mniej niż kobiety: nieco ponad 51 miliardów minut.

Nazwij to komfortową telewizją

Wiele tematów telewizyjnych jest dziś mrocznych (jak np. opowieść o apokalipsie The Last of Us, opowieść o uzależnieniu od narkotyków Euphoria czy thriller o miejscu pracy Severance). Młodsze kobiety nie stronią od tych tematów (obejrzały w zeszłym roku 7,8 mln minut Stranger Things, 5,2 mln minut Criminal Minds i 2,8 mln minut Dahmera ).

Z kolei mężczyźni w 2022 roku obejrzeli zaledwie 3 mln minut " Gilmore Girls " (wzrost o 132,6 proc. w stosunku do 2021 roku) oraz 2,1 mln minut " SpongeBob SquarePants " (wzrost o 71,7 proc. w stosunku do 2021 roku).

Czynniki sprawcze

Rozwój streamingu - obecnie dominującego sposobu konsumpcji telewizji przez widzów - umożliwił łatwy dostęp do większej ilości nabytych treści, w tym kultowych programów, takich jak Gilmore Girls. Jak wynika z najnowszego badania Nielsena Streaming Content Consumer Survey, poszukiwanie treści do obejrzenia zaczyna się od streamingu. W rzeczywistości 80% dorosłych w wieku 18-34 lat rozpoczyna poszukiwania treści wideo na platformach streamingowych, w porównaniu z zaledwie 68% dorosłych w wieku 18 lat i starszych.

Tymczasem wiele obecnych programów telewizyjnych ma bardziej surowy, realistyczny sposób opowiadania historii niż było to powszechne w latach 90. i na początku XXI wieku, mówi Brian Fuhrer, historyk telewizji Nielsena. "Niektóre z tych mocnych programów mogą być emocjonalnie drenujące do strumienia. Może być trudno binge'ować takie treści, zwłaszcza gdy świat jest już dziś tak złożony."

Z kolei Cocomelon (animowany program o piosenkach dla dzieci) i Bluey (animowany serial o szczeniaku) są lekkostrawne, choć młodzi dorośli prawdopodobnie nigdy nie byli ich docelową widownią. Widzowie w wieku od 18 do 34 lat obejrzeli jednak w zeszłym roku 6,6 mld minut " Cocomelon " i 2,9 mld minut " Bluey".

W najnowszej fazie wojen streamingowych duża część branży skupia się na produkcji głośnych, przełomowych treści jako sposobu na przyciągnięcie widzów. Amazon's Lord of the Rings: The Rings of Power, na przykład, zajął miejsce nr 15 wśród oryginalnych programów streamingowych i jest podobno najdroższym serialem telewizyjnym w historii.

Nie da się zaprzeczyć, że nowe oryginalne programy przyciągają widzów, ale nie porzucają oni komfortu korzystania z klasyki, zwłaszcza kobiety w wieku 18-34 lat. Dla tej grupy to, co stare, jest znowu nowe.