Lewati ke konten
02_Elemen/Ikon/PanahKiri Kembali ke Wawasan
Wawasan > TV & streaming

Dengan hampir 1 juta pilihan video, wanita berusia 18-34 tahun beralih ke TV klasik

5 menit dibaca | Maret 2023

Tahun 2022 merupakan tahun yang luar biasa untuk konten orisinal di platform streaming, karena judul-judul terkenal seperti Stranger Things, Ozark, dan Wednesday merupakan program yang paling banyak ditonton di kalangan orang dewasa AS. Namun di kalangan wanita berusia 18-34 tahun, jenis program yang berbeda juga beresonansi - TV klasik.

Grey's Anatomy, program keenam yang paling banyak ditonton di antara semua orang dewasa pada tahun 2022, adalah program favorit di antara wanita berusia 18 hingga 34 tahun, diikuti oleh Gilmore Girls; keduanya berasal dari awal tahun 2000-an.

Meskipun wanita berusia 18 hingga 34 tahun tentu saja menonton acara-acara yang lebih baru pada tahun 2022 - mulai dari Stranger Things, Encanto, hingga Bridgerton - popularitas acara-acara yang memulai debutnya - dalam beberapa kasus lebih dari 20 tahun yang lalu - tidak terduga, terutama di saat lebih banyak konten yang tersedia bagi konsumen sekarang daripada sebelumnya. Pada Januari 2023, penonton TV memiliki lebih dari 926.000 judul yang dapat dipilih di seluruh saluran linear dan streaming, dengan lebih dari 821.000 tersedia di platform streaming, menurut Gracenote Global Video Data.

Grey's Anatomy memulai debutnya pada tahun 2005 dan masih menayangkan episode baru di ABC hingga saat ini. Gilmore Girls memulai debutnya pada tahun 2000 dan berakhir pada tahun 2007 (ada mini seri kebangkitan Gilmore Girls: A Year in the Life pada tahun 2016). 

Acara-acara khusus ini bukanlah sebuah anomali. The Simpsons, Big Bang Theory, How I Met Your Mother, dan Seinfeld juga termasuk di antara 25 acara yang paling banyak ditonton tahun lalu di antara kelompok usia ini. Secara total, wanita berusia 18-34 tahun menonton hampir 105 miliar menit dari 25 program yang paling banyak ditonton pada tahun 2022, dan 14 di antaranya memulai proses produksinya jauh sebelum acara-acara yang lebih populer saat ini seperti Ted Lasso, Yellowstone , dan Ozark. Sebagai perbandingan, pria berusia 18-34 tahun menonton lebih dari 67 miliar menit dari 25 program yang paling banyak ditonton tahun lalu.

Keterlibatan dengan konten yang diakuisisi terus berlanjut hingga tahun 2023, karena jumlah penonton mingguan judul-judul seperti NCIS, Grey's Anatomy, dan NCIS di platform streaming sering kali melebihi jumlah penonton acara streaming orisinal, menurut daftar 10 besar mingguan Nielsen.

Konten perpustakaan-konten yang dilisensikan oleh platform streaming setelah ditayangkan di tempat lain-bisa menjadi senjata rahasia platform streaming, hanya karena kesadaran yang sudah ada dan basis penggemar yang ada. Dalam dunia komedi situasi, misalnya, Seinfeld secara luas dianggap sebagai salah satu acara paling berpengaruh sepanjang masa. Dan mengingat popularitasnya mencapai puncaknya pada tahun 1990-an, banyak yang mungkin berasumsi bahwa, pada platform streaming, acara ini terutama akan menarik penonton yang menontonnya di saluran siaran saat pertama kali ditayangkan.

Menariknya, bukan itu masalahnya. Dalam melihat jumlah penonton dari tahun lalu, kami melihat bahwa hanya lebih dari 2% dari semua wanita berusia 18-34 tahun yang menonton Seinfeld menonton serial komedi ini dengan seseorang yang berusia 35 tahun atau lebih. Sebagai perbandingan, lebih dari 10% perempuan berusia 18-34 tahun yang menonton Bones di Netflix, yang tayang pertama kali pada 2005-2017, menonton bersama seseorang yang berusia 35 tahun atau lebih. Grey's Anatomy, yang memulai debutnya pada tahun 2005 dan masih diproduksi hingga saat ini, lebih banyak ditonton oleh kelompok perempuan berusia 18-34 tahun dibandingkan dengan kelompok perempuan berusia 35 tahun ke atas (7% vs 2,3%). Hal yang sama juga berlaku untuk The Simpsons, acara animasi terlama dalam sejarah TV (10,6% vs 2,4%).

Secara keseluruhan, 18 dari 25 program yang paling banyak di-streaming tahun lalu di kalangan wanita berusia 18-34 tahun adalah program yang dilisensikan oleh perusahaan lain. Dan audiens ini melakukan streaming hanya kurang dari 77 miliar menit dari acara-acara ini. Sebagai perbandingan, 20 dari 25 program yang paling banyak di-streaming tahun lalu di kalangan pria berusia 18-34 tahun adalah konten perpustakaan, tetapi mereka menonton lebih sedikit daripada wanita: hanya lebih dari 51 miliar menit.

Sebut saja TV yang nyaman

Banyak tema televisi saat ini yang gelap (seperti kisah kiamat The Last of Us, kisah kecanduan narkoba Euphoria, dan film thriller di tempat kerja Severance). Wanita yang lebih muda tidak menghindar dari tema-tema ini (mereka menonton 7,8 juta menit Stranger Things, 5,2 juta menit Criminal Minds , dan 2,8 juta menit Dahmer tahun lalu).

Sebaliknya, pria hanya menonton 3 juta menit Gilmore Girls pada tahun 2022 (naik 132,6% dari tahun 2021) dan 2,1 juta menit SpongeBob SquarePants (naik 71,7% dari tahun 2021).

Faktor-faktor pendorong

Pertumbuhan streaming - yang kini menjadi cara utama pemirsa dalam mengonsumsi televisi - telah memungkinkan akses yang mudah ke lebih banyak konten yang diperoleh, termasuk acara ikonik seperti Gilmore Girls. Dan menurut Survei Konsumen Konten Streaming terbaru Nielsen, pencarian konten untuk ditonton dimulai dengan streaming. Faktanya, 80% orang dewasa berusia 18-34 tahun memulai pencarian konten video di platform streaming, dibandingkan dengan hanya 68% orang dewasa berusia 18 tahun ke atas.

Sementara itu, banyak program televisi saat ini yang memiliki penceritaan yang lebih mentah dan realistis daripada yang lazim di tahun 1990-an dan awal 2000-an, kata Brian Fuhrer, sejarawan televisi Nielsen. "Beberapa program yang kuat ini dapat menguras emosi untuk ditonton. Mungkin sulit untuk mengonsumsi konten seperti itu, terutama ketika dunia sudah begitu kompleks saat ini."

Sebaliknya, Cocomelon (acara animasi tentang lagu anak-anak) dan Bluey (serial animasi tentang seekor anak anjing) mudah dicerna, meskipun orang dewasa muda mungkin tidak pernah menjadi target pemirsa. Namun, pemirsa berusia 18 hingga 34 tahun menonton 6,6 miliar menit Cocomelon tahun lalu dan 2,9 miliar menit Bluey.

Dalam fase terbaru dari perang streaming, sebagian besar industri ini berfokus pada produksi konten yang terkenal dan penting sebagai cara untuk menarik penonton. Lord of the Rings dari Amazon: The Rings of Power, misalnya, berada di peringkat 15 di antara program streaming orisinal dan dilaporkan sebagai serial TV termahal dalam sejarah.

Tidak dapat disangkal bahwa program-program orisinal baru memang menarik, namun pemirsa tidak meninggalkan kenyamanan program klasik, terutama wanita berusia 18-34 tahun. Bagi kelompok ini, apa yang lama menjadi baru lagi.