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100万本近いビデオの選択肢の中で、18~34歳の女性はクラシックTVに目を向ける

5分で読む|2023年3月

ストレンジャー・シングス』、『オザーク』、『水曜どうでしょう 』といった大作が、米国成人の間で今年最も視聴された番組のひとつとなった。しかし、18~34歳の女性では、別のタイプの番組も反響を呼んだ。

グレイズ・アナトミー』は2022年に全成人の間で6番目に多く視聴された番組で、18歳から34歳の女性の間で人気があった

ストレンジャー・シングス』から『エンカント』、『ブリドガートン 』まで、18歳から34歳の女性が2022年に新しい番組も見ていたのは確かだが、20年以上前にデビューした番組の人気は予想外であり、特に、消費者が利用できるコンテンツがかつてないほど増えている今、予想外のことである。GracenoteGlobal Video Dataによると、2023年1月現在、テレビの視聴者はリニアチャンネルとストリーミングチャンネルを合わせて92万6,000本以上のタイトルから選ぶことができ、ストリーミングプラットフォームでは82万1,000本以上が視聴可能である。

グレイズ・アナトミー 』は2005年にデビューし、現在もABCで新エピソードを放送している。ギルモア・ガールズ』は2000年にデビューし、2007年に終了した(2016年に『ギルモア・ガールズ:ア・イヤー・イン・ザ・ライフ 』の復活ミニシリーズがあった)。 

これらの特定の番組が異常なわけではない。ザ・シンプソンズ』、『ビッグバン★セオリー』、『ハウ・アイ・メット・ユア・マザー』、『となりのサインフェルド』も、この年齢層で昨年最もストリーミングされた番組のトップ25に入っている。18-34歳の女性は、2022年に最もストリーミングされた25番組の合計で1050億分近くを視聴しており、そのうちの14番組は、『テッド・ラスボス』、『イエローストーン』 、『オザーク』といった現在のヒット作よりもかなり前に制作が開始されている。一方、男性18-34歳は、昨年最もストリーミングされた25番組を670億分強視聴した。

NCIS』、『グレイズ・アナトミー』、『 NCIS』といったタイトルのストリーミング・プラットフォームでの週間視聴分数は、オリジナル・ストリーミング番組を上回ることが多く、ニールセンの週間トップ10リストによれば、買収コンテンツへの関与は2023年になっても続いている。

ライブラリーコンテンツ(ストリーミングプラットフォームが、どこかで放送された後にライセンスを取得するコンテンツ)は、ストリーミングプラットフォームの秘密兵器となりうる。例えば、シットコムの分野では、『となりのサインフェルド』は史上最も影響力のある番組の一つとして広く知られている。その人気は1990年代にピークを迎えていることから、ストリーミング・プラットフォームでは、元々放送されていた時に放送チャンネルで見ていた視聴者を主に惹きつけるだろうと、多くの人は考えるかもしれない。

興味深いことに、そうではない。昨年の視聴率を見てみると、『となりのサインフェルド』を見た18~34歳の女性のうち、35歳以上の人と一緒に見た人は全体の2%強だった。それに比べ、2005年から2017年にかけて放送されたNetflixの「BONES」を見た18~34歳の女性の10%以上が35歳以上の人と一緒に見ていた。2005年にデビューし、現在も制作中の『グレイズ・アナトミー』は、35歳以上の女性を含むグループよりも、18~34歳の女性グループの間で多く視聴されている(7%対2.3%)。テレビ史上最長寿のアニメ番組『ザ・シンプソンズ』も同様である(10.6%対2.4%)。

昨年、18歳から34歳の女性で最もストリーミングされた25番組のうち18番組は、ストリーミング配信者が他社からライセンスを受けた番組であった。そして、この視聴者はこれらの番組を770億分弱ストリーミングした。一方、男性18~34歳では、昨年最もストリーミングされた25番組のうち20番組がライブラリコンテンツであったが、視聴時間は女性よりかなり短く、510億分強であった。

快適なテレビ

最近のテレビのテーマは暗いものが多い(黙示録的な『The Last of Us』、薬物中毒の『Euphoria』、職場のスリラー『Severance』など。若い女性たちはこうしたテーマを敬遠していない(彼女たちは昨年、『ストレンジャー・シングス』を780万分クリミナル・マインド 』を520万分、『ダーマー 』を280万分視聴した)。

一方、男性は2022年に『ギルモア・ガールズ』を300万分(2021年比132.6%増)、『スポンジ・ボブ 』を210万分(2021年比71.7%増)しか見ていない。

推進要因

現在、視聴者がテレビを視聴する主な方法となっているストリーミングの成長により、『ギルモア・ガールズ』のような象徴的な番組を含め、より多くの獲得コンテンツに簡単にアクセスできるようになった。また、ニールセンの最新のストリーミング・コンテンツ消費者調査によると、視聴するコンテンツの検索はストリーミングから始まっている。実際、18~34歳の成人の80%がストリーミング・プラットフォームで動画コンテンツの検索を開始しているのに対し、18歳以上の成人では68%にとどまっている。

一方、現在のテレビ番組の多くは、1990年代や2000年代初頭に普及していたものよりも、より生々しくリアルなストーリーテリングになっている、とニールセンのテレビ史研究者、ブライアン・フーラーは言う。「このようなパワフルな番組の中には、ストリーミングでは感情を消耗するものもあります。特に、世界がすでに複雑化している現在、そのようなコンテンツを乱読するのは難しいでしょう」。

対照的に、 『Cocomelon』(童謡アニメニールセンについて )や『Bluey』(子犬アニメニールセンについて )は、若年層がターゲットではなかったとはいえ、消化しやすい。しかし、18歳から34歳の視聴者は、昨年「ココメロン」を66億分、「ブルーイ」を29億分視聴した。

ストリーミング戦争の最新局面では、業界の多くが視聴者を惹きつける方法として、注目度の高い画期的なコンテンツを制作することに注力している。アマゾンのロード・オブ・ザ・リング例えば、アマゾンの『ロード・オブ・ザ・リング/王の指輪』は、オリジナル・ストリーミング番組の中で15位にランクインし、史上最も高額なテレビシリーズだと言われている。

新しいオリジナル番組の魅力は否定できないが、視聴者、特に18~34歳の女性は、古典の快適さを捨てていない。この層にとっては、古いものがまた新しいのだ。

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