2022年は、ストリーミング・プラットフォームにおけるオリジナル・コンテンツの当たり年となり、「ストレンジャー・シングス」「オザーク」「水曜日 」といった有名タイトルが、米国成人の間で今年最も視聴された番組のひとつになりました。しかし、18-34歳の女性では、別のタイプの番組、つまり古典的なテレビも反響を呼びました。
18歳から34歳の女性では、2022年に全成人の中で6番目に多く視聴された「グレイズ・アナトミー」が最も人気で、次いで「ギルモア・ガールズ」となっており、両者は2000年代前半に起源を持つ番組です。
2022年には、18歳から34歳の女性も「ストレンジャー・シングス」から「エンカント」、「ブリドガートン 」まで、確かに新しい番組を視聴していましたが、デビューから-場合によっては20年以上-経過した番組の人気は、特に消費者が利用できるコンテンツが以前より増えている現在では予想外です。GracenoteGlobal Video Dataによると、2023年1月現在、テレビの視聴者はリニアチャンネルとストリーミングチャンネルで926,000以上のタイトルから選ぶことができ、ストリーミングプラットフォームでは821,000以上が視聴可能であるという。
グレイズ・アナトミー 』は2005年にデビューし、現在もABCで新エピソードを放送しています。ギルモア・ガールズ』は2000年にデビューし、2007年に終了した（2016年に『ギルモア・ガールズ：ア・イヤー・イン・ザ・ライフ 』リバイバル・ミニシリーズがあった）。
これらの特定の番組が異常なわけではありません。ザ・シンプソンズ』、『ビッグバン★セオリー』、『ハウ・アイ・メット・ユア・マザー』、『となりのサインフェルド』も、この年齢層で昨年最もストリーミングされた番組トップ25に入っている。18-34歳の女性は、2022年に最もストリーミングされた25の番組の合計で約1050億分を視聴し、そのうちの14の番組は、Ted Lasso、Yellowstone 、Ozarkといった現在のヒット作よりもかなり前に制作が開始されました。一方、18～34歳の男性は、昨年、最もストリーミングされた25番組のうち、670億分強を視聴しています。
買収したコンテンツへの関与は2023年になっても続いており、Nielsenの週間トップ10リストによると、ストリーミングプラットフォームにおけるNCIS、グレイズ・アナトミー、 NCISといったタイトルの週間視聴分数は、しばしばオリジナルのストリーミング番組を上回っています。
ライブラリコンテンツ（ストリーミングプラットフォームが他で放送された後にライセンス供与するコンテンツ）は、ストリーミングプラットフォームの秘密兵器になり得ますが、それは、単に内蔵の認知度と既存のファンベースがあるからです。例えば、シットコムの分野では、「となりのサインフェルド」は、史上最も影響力のある番組の1つとして広く知られています。その人気は1990年代にピークを迎えたことから、ストリーミング・プラットフォームでは、放送当時に放送チャンネルで視聴していた視聴者が主に集まると考える人が多いかもしれません。
興味深いことに、そうではありません。昨年の視聴率を見ると、『となりのサインフェルド』を視聴した18～34歳の女性全体の2％強が、35歳以上の人と一緒にコメディシリーズを視聴していたことがわかります。比較的、2005年から2017年にかけて放送されたNetflixの「Bones」を視聴した18～34歳の女性のうち、10％以上が35歳以上の人と一緒に視聴しています。2005年にデビューし、現在も制作中の『グレイズ・アナトミー』は、35歳以上の女性を含むグループよりも、18～34歳の女性のグループでより多く視聴されています（7％ vs 2.3％）。テレビ史上最も長く放送されているアニメ番組『ザ・シンプソンズ』も同様です（10.6％対2.4％）。
昨年、18-34歳の女性で最もストリーミングされた25番組のうち18番組が、ストリーマーが他社からライセンスを受けた番組でした。そして、この視聴者は、これらの番組を770億分弱ストリーミングしました。一方、男性18-34歳では、昨年最もストリーミングされた25番組のうち20番組がライブラリーコンテンツでしたが、視聴時間は女性よりかなり少なく、510億分強でした。
快適なテレビと呼んでください
最近のテレビのテーマは暗いものが多い（黙示録的な物語『The Last of Us』、薬物中毒の物語『Euphoria』、職場のスリラー『Severance』など）。若い女性もこうしたテーマを敬遠していない（昨年は『ストレンジャー・シングス』を780万分、『クリミナル・マインド 』を520万分、『ダーマー 』を280万分視聴した）。
一方、男性は2022年に『ギルモア・ガールズ』を300万分（2021年比132.6％増）、『スポンジ・ボブ 』を210万分（2021年比71.7％増）しか見ていません。
推進要因
現在、視聴者がテレビを視聴する主な方法となっているストリーミングの成長により、「ギルモア・ガールズ」のような象徴的な番組を含む、より多くの獲得コンテンツに簡単にアクセスできるようになっています。また、ニールセンの最新のストリーミング・コンテンツ消費者調査によると、視聴するコンテンツの検索はストリーミングから始まっています。実際、18～34歳の成人の80％がストリーミング・プラットフォームでビデオコンテンツの検索を開始しているのに対し、18歳以上の成人では68％にとどまっています。
一方、現在のテレビ番組の多くは、1990年代や2000年代前半に流行したものより、生々しくリアルなストーリーテリングになっていると、ニールセンのテレビ史研究者、ブライアン・フーラーは言う。"これらのパワフルな番組の中には、ストリーミングで感情的に消耗するものもあります。特に、世界がすでに複雑化している今日、そのようなコンテンツをビンジングするのは難しいかもしれません。"
これに対して、「 コクメロン」（童謡アニメニールセンについて ）や「ブルーイ」（子犬アニメニールセンについて ）は、若年層がターゲットではなかったとはいえ、消化しやすい番組です。しかし、18歳から34歳の視聴者は、昨年、『ココメロン』を66億分、『ブルーイ』を29億分視聴しています。
ストリーミング戦争の最新局面において、業界の多くは、視聴者を惹きつける方法として、注目度の高い画期的なコンテンツの制作に力を入れています。アマゾンの『ロード・オブ・ザ・リング』（Lord of the Rings:例えば、アマゾンの「ロード・オブ・ザ・リング／指輪物語」は、オリジナルストリーミング番組の中で15位にランクインし、史上最も高額なテレビシリーズであると言われています。
新しいオリジナル番組の魅力は否定できませんが、視聴者は、特に18-34歳の女性を中心に、古典的な番組の心地よさを捨てきれていません。この層にとっては、古いものが再び新しくなるのです。
