2022 war ein hervorragendes Jahr für Original-Inhalte auf Streaming-Plattformen, da bekannte Titel wie Stranger Things, Ozark und Wednesday zu den meistgesehenen Programmen des Jahres bei den erwachsenen US-Bürgern gehörten. Aber bei den Frauen zwischen 18 und 34 Jahren fand auch eine andere Art von Programm Anklang - klassisches Fernsehen.

Grey's Anatomy, die sechstmeistgesehene Sendung unter allen Erwachsenen im Jahr 2022, war der Favorit unter den 18- bis 34-jährigen Frauen, gefolgt von Gilmore Girls; beide haben ihren Ursprung in den frühen 2000er Jahren.

Zwar sahen die 18- bis 34-jährigen Frauen im Jahr 2022 auch neuere Serien - von "Stranger Things" über "Encanto" bis hin zu "Bridgerton" -, doch die Beliebtheit von Serien, die - in einigen Fällen vor mehr als 20 Jahren - erstmals ausgestrahlt wurden, ist unerwartet, insbesondere in einer Zeit, in der den Verbrauchern mehr Inhalte zur Verfügung stehen als je zuvor. Laut Gracenote Global Video Data stehen dem TV-Publikum im Januar 2023 mehr als 926.000 Titel auf linearen und Streaming-Kanälen zur Auswahl, wobei mehr als 821.000 Titel auf Streaming-Plattformen verfügbar sind.

Grey's Anatomy wurde 2005 erstmals ausgestrahlt und wird auch heute noch in neuen Folgen auf ABC ausgestrahlt. Gilmore Girls wurde im Jahr 2000 erstmals ausgestrahlt und endete 2007 (2016 wurde die Miniserie Gilmore Girls: A Year in the Life wiederbelebt). 

Diese speziellen Sendungen sind keine Anomalie. Die Simpsons, Big Bang Theory, How I Met Your Mother und Seinfeld gehörten im vergangenen Jahr ebenfalls zu den 25 meistgestreamten Sendungen in dieser Altersgruppe. Insgesamt sahen die 18- bis 34-jährigen Frauen im Jahr 2022 fast 105 Milliarden Minuten der 25 meistgestreamten Sendungen, und 14 dieser Sendungen begannen ihre Produktionszeit lange vor aktuellen Hits wie Ted Lasso, Yellowstone und Ozark. Im Vergleich dazu sahen Männer zwischen 18 und 34 Jahren im vergangenen Jahr nur knapp über 67 Milliarden Minuten der 25 meistgestreamten Programme.

Die Begeisterung für erworbene Inhalte hält auch im Jahr 2023 an, da die wöchentlichen Sehminuten von Titeln wie NCIS, Grey's Anatomy und NCIS auf Streaming-Plattformen laut den wöchentlichen Top-10-Listen von Nielsen häufig die der ursprünglichen Streaming-Sendungen übertreffen.

Bibliotheksinhalte - Inhalte, die von Streaming-Plattformen lizenziert werden, nachdem sie an anderer Stelle ausgestrahlt wurden - können die Geheimwaffe einer Streaming-Plattform sein, einfach weil sie bereits bekannt sind und eine Fangemeinde haben. Im Bereich der Sitcoms wird Seinfeld beispielsweise weithin als eine der einflussreichsten Serien aller Zeiten angesehen. Und da die Popularität in den 1990er Jahren ihren Höhepunkt erreichte, könnten viele davon ausgehen, dass die Serie auf Streaming-Plattformen vor allem Zuschauer anzieht, die sie bei der ursprünglichen Ausstrahlung auf den Fernsehkanälen gesehen haben.

Interessanterweise ist das nicht der Fall. Ein Blick auf die Zuschauerzahlen des letzten Jahres zeigt, dass nur etwas mehr als 2 % aller Frauen zwischen 18 und 34 Jahren, die Seinfeld sahen, die Comedyserie mit einem 35-Jährigen oder Älteren schauten. Zum Vergleich: Mehr als 10 % der Frauen zwischen 18 und 34 Jahren, die Bones auf Netflix sahen, die ursprünglich zwischen 2005 und 2017 ausgestrahlt wurde, sahen die Serie mit einer Person, die 35 Jahre oder älter war. Grey's Anatomy, das 2005 zum ersten Mal ausgestrahlt wurde und noch heute produziert wird, wird von Frauen zwischen 18 und 34 Jahren häufiger gesehen als von Frauen ab 35 Jahren (7 % gegenüber 2,3 %). Das Gleiche gilt für die Simpsons, die am längsten laufende Zeichentrickserie der Fernsehgeschichte (10,6 % gegenüber 2,4 %).

Insgesamt waren 18 der 25 meistgestreamten Programme im letzten Jahr bei Frauen zwischen 18 und 34 Jahren Programme, die Streamer von anderen Unternehmen lizenziert hatten. Und diese Zielgruppe hat knapp 77 Milliarden Minuten dieser Sendungen gestreamt. Im Vergleich dazu waren 20 der 25 meistgestreamten Programme im letzten Jahr bei den Männern zwischen 18 und 34 Jahren Bibliotheksinhalte, aber sie sahen deutlich weniger als die Frauen: knapp über 51 Milliarden Minuten.

Nennen Sie es Komfort-TV

Viele der heutigen Fernsehthemen sind düster (z. B. die Apokalypse-Geschichte The Last of Us, die Drogensucht-Geschichte Euphoria und der Arbeitsplatz-Thriller Severance). Jüngere Frauen schrecken vor diesen Themen nicht zurück (sie sahen letztes Jahr 7,8 Millionen Minuten Stranger Things, 5,2 Millionen Minuten Criminal Minds und 2,8 Millionen Minuten Dahmer ).

Im Gegensatz dazu sahen Männer im Jahr 2022 nur 3 Millionen Minuten Gilmore Girls (plus 132,6 % gegenüber 2021) und 2,1 Millionen Minuten SpongeBob Schwammkopf (plus 71,7 % gegenüber 2021).

Treibende Faktoren

Das Wachstum von Streaming - inzwischen die vorherrschende Art, Fernsehen zu konsumieren - hat einen einfachen Zugang zu mehr erworbenen Inhalten ermöglicht, einschließlich Kult-Serien wie Gilmore Girls. Und laut der jüngsten Nielsen-Umfrage zum Streaming-Content-Konsum beginnt die Suche nach Inhalten mit dem Streaming. Tatsächlich beginnen 80 % der Erwachsenen zwischen 18 und 34 Jahren ihre Suche nach Videoinhalten auf Streaming-Plattformen, verglichen mit nur 68 % der Erwachsenen über 18 Jahren.

Viele aktuelle Fernsehsendungen haben inzwischen eine rohere, realistischere Erzählweise als in den 1990er und frühen 2000er Jahren, sagt Brian Fuhrer, Fernsehhistoriker bei Nielsen. "Einige dieser kraftvollen Programme können beim Streamen emotional sehr anstrengend sein. Es kann schwierig sein, solche Inhalte zu streamen, vor allem, wenn die Welt heute schon so komplex ist.

Im Gegensatz dazu sind Cocomelon (eine Zeichentrickserie über Kinderlieder) und Bluey (eine Zeichentrickserie über einen Welpen) leicht verdaulich, obwohl junge Erwachsene wahrscheinlich nie die Zielgruppe waren. Die 18- bis 34-jährigen Zuschauer sahen jedoch im vergangenen Jahr 6,6 Milliarden Minuten Cocomelon und 2,9 Milliarden Minuten Bluey.

In der neuesten Phase der Streaming-Kriege konzentriert sich ein Großteil der Branche auf die Produktion von hochkarätigen, bahnbrechenden Inhalten, um Zuschauer zu gewinnen. Der Herr der Ringe von Amazon : Die Ringe der Macht zum Beispiel kam auf Platz 15 unter den Original-Streaming-Programmen und ist Berichten zufolge die teuerste Fernsehserie der Geschichte.

Die Anziehungskraft neuer Originalprogramme ist unbestreitbar, aber die Zuschauer, vor allem die Frauen zwischen 18 und 34 Jahren, geben den Komfort der Klassiker nicht auf. Für diese Gruppe ist das, was alt ist, wieder neu.