Il 2022 è stato un anno di grande successo per i contenuti originali sulle piattaforme di streaming: titoli di grande richiamo come Stranger Things, Ozark e Wednesday sono stati tra i programmi più visti dell'anno tra gli adulti statunitensi. Ma tra le donne di età compresa tra i 18 e i 34 anni ha avuto successo anche un altro tipo di programmazione: la TV classica.

Grey's Anatomy, il sesto programma più visto tra tutti gli adulti nel 2022, è stato il preferito dalle donne tra i 18 e i 34 anni, seguito da Gilmore Girls; entrambi hanno origini che risalgono ai primi anni 2000.

Sebbene le donne di età compresa tra i 18 e i 34 anni abbiano certamente guardato anche show più recenti nel 2022 - da Stranger Things a Encanto a Bridgerton - la popolarità di show che hanno debuttato - in alcuni casi più di 20 anni fa - è inaspettata, soprattutto in un momento in cui i consumatori hanno a disposizione più contenuti che mai. Secondo Gracenote Global Video Data, a gennaio 2023 il pubblico televisivo avrà a disposizione più di 926.000 titoli tra canali lineari e in streaming, di cui più di 821.000 disponibili sulle piattaforme di streaming.

Grey's Anatomy ha debuttato nel 2005 e ancora oggi va in onda con nuovi episodi sulla ABC. Gilmore Girls ha debuttato nel 2000 e si è conclusa nel 2007 (c'è stata una mini serie revival Gilmore Girls: A Year in the Life nel 2016). 

Questi programmi in particolare non sono un'anomalia. Anche I Simpson, Big Bang Theory, How I Met Your Mother e Seinfeld sono stati tra i primi 25 programmi più trasmessi in streaming l'anno scorso da questa fascia d'età. In totale, le donne tra i 18 e i 34 anni hanno guardato quasi 105 miliardi di minuti dei 25 programmi più trasmessi in streaming nel 2022, e 14 di questi show hanno iniziato la loro produzione ben prima di successi più attuali come Ted Lasso, Yellowstone e Ozark. In confronto, gli uomini tra i 18 e i 34 anni hanno guardato poco più di 67 miliardi di minuti dei 25 programmi più trasmessi in streaming lo scorso anno.

L'impegno con i contenuti acquisiti è proseguito anche nel 2023, dato che i minuti settimanali di visione di titoli come NCIS, Grey's Anatomy e NCIS sulle piattaforme di streaming spesso superano gli spettacoli originali in streaming, secondo gli elenchi settimanali della top 10 di Nielsen.

I contenuti di library, ovvero quelli che le piattaforme di streaming concedono in licenza dopo che sono andati in onda altrove, possono essere l'arma segreta di una piattaforma di streaming, semplicemente grazie alla consapevolezza e alle fanbase esistenti. Nel settore delle sitcom, ad esempio, Seinfeld è ampiamente considerato uno degli show più influenti di tutti i tempi. E dato che la sua popolarità ha raggiunto l'apice negli anni '90, molti potrebbero pensare che, sulle piattaforme di streaming, attirerebbe soprattutto il pubblico che l'ha visto sui canali broadcast quando è andato in onda originariamente.

È interessante notare che non è così. Analizzando l'audience dell'anno scorso, vediamo che poco più del 2% delle donne tra i 18 e i 34 anni che hanno guardato Seinfeld ha guardato la serie comica con qualcuno di 35 anni o più. In confronto, più del 10% delle donne di età compresa tra i 18 e i 34 anni che hanno guardato Bones su Netflix, andato originariamente in onda dal 2005 al 2017, lo ha fatto con una persona di 35 anni o più. Grey's Anatomy, che ha debuttato nel 2005 ed è tuttora in produzione, è guardato di più tra i gruppi di donne tra i 18 e i 34 anni che tra i gruppi di donne di 35 anni e più (7% contro 2,3%). Lo stesso vale per I Simpson, la serie animata più longeva della storia della TV (10,6% contro 2,4%).

In totale, 18 dei 25 programmi più trasmessi in streaming l'anno scorso dalle donne di età compresa tra i 18 e i 34 anni erano programmi concessi in licenza da altre società. Questo pubblico ha trasmesso in streaming poco meno di 77 miliardi di minuti di questi programmi. In confronto, 20 dei 25 programmi più trasmessi in streaming l'anno scorso tra gli uomini di età compresa tra i 18 e i 34 anni erano contenuti di biblioteche, ma ne hanno guardati molto meno delle donne: poco più di 51 miliardi di minuti.

Chiamatela TV del comfort

Molti temi televisivi di oggi sono cupi (come la storia dell'apocalisse The Last of Us, il racconto sulla tossicodipendenza Euphoria e il thriller sul posto di lavoro Severance). Le donne più giovani non si sottraggono a questi temi (l'anno scorso hanno guardato 7,8 milioni di minuti di Stranger Things, 5,2 milioni di minuti di Criminal Minds e 2,8 milioni di minuti di Dahmer ).

Al contrario, gli uomini hanno guardato solo 3 milioni di minuti di Gilmore Girls nel 2022 (con un aumento del 132,6% rispetto al 2021) e 2,1 milioni di minuti di SpongeBob SquarePants (con un aumento del 71,7% rispetto al 2021).

Fattori trainanti

La crescita dello streaming - ora il modo predominante in cui il pubblico consuma la televisione - ha consentito un facile accesso a un maggior numero di contenuti acquisiti, tra cui spettacoli iconici come Gilmore Girls. Secondo la più recente indagine Nielsen sui consumatori di contenuti in streaming, la ricerca di contenuti da guardare inizia con lo streaming. Infatti, l'80% degli adulti tra i 18 e i 34 anni inizia la ricerca di contenuti video sulle piattaforme di streaming, rispetto ad appena il 68% degli adulti dai 18 anni in su.

Nel frattempo, molti programmi televisivi attuali hanno una narrazione più cruda e realistica rispetto a quella prevalente negli anni '90 e nei primi anni 2000, afferma Brian Fuhrer, storico della televisione di Nielsen. "Alcuni di questi programmi potenti possono essere emotivamente drenanti per lo streaming. Può essere difficile abbuffarsi di contenuti di questo tipo, soprattutto quando il mondo di oggi è già così complesso".

Al contrario, Cocomelon (una serie animata sulle canzoni per bambini) e Bluey (una serie animata su un cucciolo) sono facili da digerire, anche se probabilmente i giovani adulti non sono mai stati il target di riferimento. Gli spettatori di età compresa tra i 18 e i 34 anni, tuttavia, l'anno scorso hanno guardato 6,6 miliardi di minuti di Cocomelon e 2,9 miliardi di minuti di Bluey.

Nella nuova fase della guerra dello streaming, gran parte del settore si concentra sulla produzione di contenuti di alto profilo e di riferimento per attirare il pubblico. Il Signore degli Anelli: The Rings of Power, ad esempio, si è piazzato al 15° posto tra i programmi originali in streaming e, a quanto pare, è la serie televisiva più costosa della storia.

Non si può negare l'attrattiva dei nuovi programmi originali, ma il pubblico non sta abbandonando il comfort dei classici, soprattutto le donne tra i 18 e i 34 anni. Per questo gruppo, ciò che è vecchio è di nuovo nuovo nuovo.