2022 foi um ano marcante para o conteúdo original em plataformas de streaming, já que grandes títulos como Stranger Things, Ozark e Wednesday estavam entre os programas mais assistidos do ano entre os adultos dos EUA. No entanto, entre as mulheres de 18 a 34 anos, um tipo diferente de programação também estava repercutindo - a TV clássica.
Grey's Anatomy, o sexto programa mais assistido entre todos os adultos em 2022, foi o favorito entre as mulheres de 18 a 34 anos, seguido por Gilmore Girls; ambos têm origens que remontam ao início dos anos 2000.
Embora as mulheres de 18 a 34 anos certamente também tenham assistido a programas mais recentes em 2022 - de Stranger Things a Encanto e Bridgerton - a popularidade de programas que estrearam - em alguns casos, há mais de 20 anos - é inesperada, especialmente em um momento em que há mais conteúdo disponível para os consumidores do que nunca. Em janeiro de 2023, o público de TV terá mais de 926.000 títulos para escolher entre canais lineares e de streaming, com mais de 821.000 disponíveis em plataformas de streaming, de acordo com a Gracenote Global Video Data.
Grey's Anatomy estreou em 2005 e ainda hoje está exibindo novos episódios na ABC. Gilmore Girls estreou em 2000 e terminou em 2007 (houve uma minissérie Gilmore Girls: A Year in the Life em 2016).
Esses programas em particular não são uma anomalia. Os Simpsons, Big Bang Theory, How I Met Your Mother e Seinfeld também estavam entre os 25 programas mais transmitidos no ano passado entre essa faixa etária. No total, as mulheres de 18 a 34 anos assistiram a quase 105 bilhões de minutos dos 25 programas mais transmitidos em 2022, e 14 desses programas começaram sua produção bem antes de sucessos mais atuais como Ted Lasso, Yellowstone e Ozark. Comparativamente, os homens de 18 a 34 anos assistiram a pouco mais de 67 bilhões de minutos dos 25 programas mais transmitidos no ano passado.
O envolvimento com o conteúdo adquirido continuou em 2023, já que os minutos semanais assistidos de títulos como NCIS, Grey's Anatomy e NCIS em plataformas de streaming geralmente superam os programas originais de streaming, de acordo com as 10 principais listas semanais da Nielsen.
O conteúdo de biblioteca - conteúdo que as plataformas de streaming licenciam depois de ir ao ar em outro lugar - pode ser a arma secreta de uma plataforma de streaming, simplesmente por causa da conscientização incorporada e das bases de fãs existentes. No espaço das sitcoms, por exemplo, Seinfeld é amplamente considerado como um dos programas mais influentes de todos os tempos. E como sua popularidade atingiu o auge na década de 1990, muitos podem supor que, nas plataformas de streaming, ele atrairia principalmente o público que o assistiu nos canais de transmissão quando foi ao ar originalmente.
Curiosamente, esse não é o caso. Ao analisar a audiência do ano passado, vemos que pouco mais de 2% de todas as mulheres de 18 a 34 anos que assistiram a Seinfeld assistiram à série de comédia com alguém de 35 anos ou mais. Comparativamente, mais de 10% das mulheres de 18 a 34 anos que assistiram Bones na Netflix, que foi ao ar originalmente de 2005 a 2017, assistiram com alguém de 35 anos ou mais. Grey's Anatomy, que estreou em 2005 e ainda está em produção, é mais assistida por grupos de mulheres de 18 a 34 anos do que por grupos que incluem mulheres com 35 anos ou mais (7% vs. 2,3%). O mesmo acontece com Os Simpsons, o programa de animação mais antigo da história da TV (10,6% contra 2,4%).
No total, 18 dos 25 programas mais transmitidos no ano passado entre mulheres de 18 a 34 anos foram programas licenciados por streamers de outras empresas. E esse público transmitiu pouco menos de 77 bilhões de minutos desses programas. Comparativamente, 20 dos 25 programas mais transmitidos no ano passado entre homens de 18 a 34 anos eram conteúdo de biblioteca, mas eles assistiram muito menos do que as mulheres: pouco mais de 51 bilhões de minutos.
Chame isso de TV de conforto
Muitos temas da televisão atual são sombrios (como a história do apocalipse The Last of Us, o conto sobre dependência de drogas Euphoria e o thriller Severance, sobre o local de trabalho ). As mulheres mais jovens não estão se afastando desses temas (elas assistiram a 7,8 milhões de minutos de Stranger Things, 5,2 milhões de minutos de Criminal Minds e 2,8 milhões de minutos de Dahmer no ano passado).
Em contrapartida, os homens assistiram a apenas 3 milhões de minutos de Gilmore Girls em 2022 (aumento de 132,6% em relação a 2021) e 2,1 milhões de minutos de Bob Esponja Calça Quadrada (aumento de 71,7% em relação a 2021).
Fatores determinantes
O crescimento do streaming - agora a forma predominante de o público consumir televisão - permitiu o acesso fácil a mais conteúdo adquirido, incluindo programas icônicos como Gilmore Girls. E, de acordo com a mais recente pesquisa da Nielsen sobre consumidores de conteúdo de streaming, a busca por conteúdo para assistir começa com o streaming. De fato, 80% dos adultos de 18 a 34 anos iniciam sua busca por conteúdo de vídeo em plataformas de streaming, em comparação com apenas 68% dos adultos com 18 anos ou mais.
Enquanto isso, muitos programas de televisão atuais têm uma narrativa mais crua e realista do que a predominante na década de 1990 e no início dos anos 2000, diz Brian Fuhrer, historiador de televisão da Nielsen. "Alguns desses programas poderosos podem ser emocionalmente desgastantes para serem transmitidos. Pode ser difícil assistir a um conteúdo como esse, especialmente quando o mundo já é tão complexo hoje em dia."
Em contrapartida, Cocomelon (um programa de animação sobre canções infantis) e Bluey (uma série de animação sobre um filhote de cachorro) são fáceis de digerir, embora os jovens adultos provavelmente nunca tenham sido o público-alvo. Os espectadores de 18 a 34 anos, no entanto, assistiram a 6,6 bilhões de minutos de Cocomelon no ano passado e 2,9 bilhões de minutos de Bluey.
Na mais nova fase da guerra do streaming, grande parte do setor está concentrada na produção de conteúdo de alto nível e de referência como forma de atrair o público. O Senhor dos Anéis, da Amazon : The Rings of Power, da Amazon, por exemplo, ficou em 15º lugar entre os programas originais de streaming e, segundo informações, é a série de TV mais cara da história.
Não há como negar a atração da nova programação original, mas o público não está abandonando o conforto dos clássicos, especialmente as mulheres de 18 a 34 anos. Para esse grupo, o que é velho é novo de novo.
