2022 foi um ano de banner para conteúdo original em plataformas de streaming, já que grandes títulos como Stranger Things, Ozark e Wednesday estavam entre os programas mais assistidos do ano entre os adultos americanos. Mas entre as mulheres de 18 a 34 anos, um tipo diferente de programação também estava ressoando - a TV clássica.

Grey's Anatomy, o sexto programa mais assistido entre todos os adultos em 2022, era o favorito entre as mulheres de 18 a 34 anos, seguido por Gilmore Girls; ambos com origens que remontam ao início dos anos 2000.

Enquanto as mulheres de 18 a 34 anos certamente também assistiram shows mais recentes em 2022 - de Stranger Things a Encanto e Bridgerton - a popularidade dos shows que estrearam - em alguns casos há mais de 20 anos - é inesperada, especialmente em uma época em que há mais conteúdo disponível para os consumidores agora do que nunca. Desde janeiro de 2023, o público de TV tem mais de 926.000 títulos para escolher entre canais lineares e streaming, com mais de 821.000 disponíveis em plataformas de streaming, de acordo com a Gracenote Global Video Data.

Grey's Anatomy estreou em 2005 e ainda hoje está transmitindo novos episódios no ABC. Gilmore Girls estreou em 2000 e terminou em 2007 (houve uma minissérie Gilmore Girls: A Year in the Life revival mini series in 2016). 

Estes espetáculos em particular não são uma anomalia. Os Simpsons, Big Bang Theory, How I Met Your Mother e Seinfeld também estiveram entre os 25 programas mais transmitidos no ano passado entre esta faixa etária. No total, as mulheres 18-34 assistiram a quase 105 bilhões de minutos dos 25 programas mais transmitidos em 2022, e 14 desses programas começaram sua produção muito antes de mais sucessos como Ted Lasso, Yellowstone e Ozark. Comparativamente, homens 18-34 assistiram a pouco mais de 67 bilhões de minutos dos 25 programas mais difundidos no ano passado.

O envolvimento com o conteúdo adquirido continuou até 2023, como mostram as atas semanais vistas de títulos como NCIS, Grey's Anatomy e NCIS em plataformas de streaming, muitas vezes ultrapassando o streaming original, de acordo com a lista dos 10 primeiros classificados semanais da Nielsen.

O conteúdo da biblioteca - conteúdo que as plataformas de streaming licenciam depois de serem transmitidas para outro lugar - pode ser a arma secreta de uma plataforma de streaming, simplesmente por causa da consciência incorporada e das bases de fãs existentes. No espaço sitcom, por exemplo, Seinfeld é amplamente considerado como um dos shows mais influentes de todos os tempos. E dado que sua popularidade atingiu seu auge nos anos 90, muitos poderiam supor que, nas plataformas de streaming, ele atrairia principalmente o público que o assistia nos canais de transmissão quando originalmente era transmitido.

Curiosamente, não é esse o caso. Ao olharmos para os espectadores do ano passado, vemos que pouco mais de 2% de todas as mulheres de 18 a 34 anos que assistiram Seinfeld assistiram à série de comédia com alguém de 35 anos ou mais. Comparativamente, mais de 10% das mulheres 18-34 que assistiram Bones na Netflix, que originalmente foi ao ar em 2005-2017, assistiram com alguém com 35 ou mais anos de idade. Grey's Anatomy, que estreou em 2005 e ainda está em produção hoje, é vista mais entre grupos de mulheres 18-34 do que com grupos incluindo mulheres com 35 anos ou mais (7% vs. 2,3%). O mesmo acontece com The Simpsons, o programa de animação mais longo da história da TV (10,6% vs. 2,4%).

No total, 18 dos 25 programas mais difundidos no ano passado entre as mulheres, 18-34 eram programas que eram serpentinas licenciadas por outras empresas. E este público transmitiu pouco menos de 77 bilhões de minutos destes programas. Comparativamente, 20 dos 25 programas mais difundidos no ano passado entre homens 18-34 foram de conteúdo de biblioteca, mas assistiram notavelmente menos que mulheres: pouco mais de 51 bilhões de minutos.

Chame-lhe TV de conforto

Muitos temas de televisão hoje são sombrios (como a história do apocalipse O Último de Nós, o conto do vício em drogas Euphoria e o thriller Severance do local de trabalho ). As mulheres mais jovens não estão se esquivando desses temas (elas assistiram 7,8 milhões de minutos de Coisas Estranhas, 5,2 milhões de minutos de Mentes Criminosas e 2,8 milhões de minutos de Dahmer no ano passado).

Em contraste, os homens assistiram a apenas 3 milhões de minutos de Gilmore Girls em 2022 (132,6% acima de 2021) e 2,1 milhões de minutos de SpongeBob SquarePants (71,7% acima de 2021).

Fatores que impulsionam

O crescimento do streaming - agora a forma predominante de consumo do público televisivo - permitiu o acesso fácil a conteúdos mais adquiridos, incluindo programas icônicos como Gilmore Girls. E de acordo com a mais recente Pesquisa de Consumo de Conteúdo em Streaming da Nielsen, a busca por conteúdo para assistir começa com o streaming. Na verdade, 80% dos adultos de 18 a 34 anos começam a busca por conteúdo de vídeo em plataformas de streaming, em comparação com apenas 68% dos adultos de 18 anos ou mais.

Enquanto isso, muitos programas de televisão atuais têm mais histórias cruas e realistas do que era predominante nos anos 90 e início dos anos 2000, diz Brian Fuhrer, historiador de televisão da Nielsen. "Alguns destes programas poderosos podem ser emocionalmente drenantes para serem transmitidos. Pode ser difícil transmitir conteúdos assim, especialmente quando o mundo já é tão complexo hoje em dia".

Em contraste, Cocomelon (um show animado sobre canções infantis) e Bluey (uma série animada sobre um cachorro) são fáceis de digerir, embora os jovens adultos provavelmente nunca tenham sido o público-alvo. Os espectadores de 18 a 34 anos, no entanto, assistiram a 6,6 bilhões de minutos de Cocomelon no ano passado e a 2,9 bilhões de minutos de Bluey.

Na mais nova fase das guerras de streaming, grande parte da indústria está focada na produção de conteúdo de alto perfil e de referência como uma forma de atrair audiências. O Senhor dos Anéis da Amazônia: Os Anéis do Poder, por exemplo, chegaram ao número 15 entre os programas de streaming originais e é, segundo consta, a série de TV mais cara da história.

Não há como negar o atrativo da nova programação original, mas o público não está abandonando o conforto dos clássicos, especialmente as mulheres 18-34. Para este grupo, o que é antigo é novo novamente.