“เอฟเฟกต์คาวบอยคาร์เตอร์” — การเพิ่มการมีส่วนร่วมของผู้ฟังผิวสีรุ่นเยาว์กับเพลงคันทรี

ในขณะที่บางคนยังคงถกเถียงกันว่าจะกำหนดเพลงคันทรี่อย่างไร เพลงอื่นๆ เช่น 93Q ของ Urban One ในฮูสตัน ได้โอบรับช่วงเวลาแห่งวัฒนธรรมที่เกิดจากการเปิดตัวล่าสุดของ Beyoncé และผู้ฟังก็ทำเช่นเดียวกันในแวดวงเสียง

ในวันที่เปิดตัว Cowboy Carter เครือข่ายมิวสิควิดีโอ Vevo รายงานว่า ยอดวิวมิวสิควิดีโอแนวคันทรี่ทั่วโลกเพิ่มขึ้นถึง 38% 

จาก แบนโจของ Rhiannon Giddenn ไปจนถึง EP บุกเบิกของ Linda Martell ศิลปินแนวคันทรีทุกคนที่มีอยู่ในอัลบั้มต่างก็พบว่ามีผู้ฟังครั้งแรกหรือผู้ฟังตามแค็ตตาล็อกเพิ่มมากขึ้นตามข้อมูลของ Spotify

การมีส่วนร่วมทางเสียงดิจิทัลกับเพลงคันทรียังถูกแปลไปสู่การออกอากาศทางวิทยุด้วย โดยการวัด ของ Nielsen แสดงให้เห็นว่ามีส่วนแบ่งผู้ฟังเพลงคันทรีเพิ่มขึ้น 40% ในกลุ่มคนผิวดำอายุ 18-34 ปี ¹ การเพิ่มขึ้นดังกล่าวเกิดขึ้นในตลาดหลักในเดือนมีนาคม 2024 เมื่อเทียบกับเดือนมีนาคมของปีก่อน และยังคงดำเนินต่อไปในเดือนเมษายน โดยเพิ่มขึ้น 12% เมื่อเทียบกับปี 2023 

เมื่อพิจารณาในไตรมาสแรกของปี 2024 พบว่าวิทยุคันทรีคิดเป็น 9% ของการสตรีมเพลงทั้งหมดจากสถานี AM/FM ในกลุ่มคนผิวสีในช่วงอายุ 18-34 ปี ซึ่งมากกว่าผู้ใหญ่ที่สตรีมเพลงจากสถานีคันทรีโดยรวมถึง ^2.6 เท่า การสตรีมเพลงจากสถานีคันทรีในกลุ่มคนผิวสีในช่วงอายุ 18-34 ปี อยู่ในอันดับรองจากรูปแบบ R&B และฮิปฮอปเท่านั้น การมีส่วนร่วมครั้งนี้เป็นการตอกย้ำการวิจัยเพิ่มเติมจาก Nielsen เกี่ยวกับความเชื่อมโยงระหว่างเนื้อหาเสียงและชุมชนแอฟริกันอเมริกัน 

โดยทั่วไป ผู้ฟังที่เป็นคนผิวดำจะฟังวิทยุเฉลี่ยมากกว่า 9 ชั่วโมงต่อสัปดาห์ โดยผู้ฟังที่เป็นคนผิวดำอายุ 18-34 ปีโดยเฉพาะจะมีจำนวนเฉลี่ยต่อเดือนอยู่ที่ 86% รายงานล่าสุดของ Nielsen เรื่อง The global Black audience: Shaping the future of media พบว่าผู้ฟังที่เป็นคนผิวดำอายุ 18-34 ปีในสหรัฐอเมริกามีแนวโน้มที่จะค้นพบเพลงใหม่ๆ จากการฟังวิทยุแบบดั้งเดิมมากกว่าประชากรทั่วไปเกือบ 20% เมื่อพิจารณาจากความสนใจและการมีส่วนร่วมที่มุ่งเน้นไปที่ศิลปินผิวดำในปัจจุบันในแนวเพลงคันทรี การเพิ่มขึ้นของการมีส่วนร่วมกับสถานีวิทยุเหล่านี้ในกลุ่มประชากรนี้จึงสมเหตุสมผล 

ในขณะที่ความสนใจยังคงฉายไปที่รากเหง้าของชาวแอฟริกันอเมริกันในเพลงคันทรีและพรสวรรค์ของนักร้องในปัจจุบัน มีประเด็นสำคัญบางประการที่ควรคำนึงถึง

• การวัดผลถือเป็นสิ่งสำคัญในการแจ้งกลยุทธ์ของเราด้วยข้อมูลแทนแนวคิดเดิมๆ 
• ยังมีกระแสและประเพณีของชาวแอฟริกันอเมริกันอีกมากที่ไม่ได้รับการบอกเล่า เช่น มรดกแห่งการมีส่วนสนับสนุนในรูปแบบต่างๆ เช่น ประเทศ เป็นต้น การนำเสนอมีความสำคัญ และเมื่อเรื่องราวเหล่านี้ได้รับความสนใจ ผู้ชมก็จะเข้ามารับชม 
• คิดใหม่ว่าคุณวางแผนจะเชื่อมต่อกับกลุ่มคนอเมริกันเชื้อสายแอฟริกันที่มีความหลากหลายอย่างไรและที่ไหน โดยเฉลี่ยแล้วแบรนด์ใช้เวลากับสื่อมากกว่า 81 ชั่วโมงต่อสัปดาห์ จึงมีโอกาสมากมายที่แบรนด์ต่างๆ จะเชื่อมต่อกับผู้บริโภคเชื้อสายแอฟริกันด้วยวิธีที่สร้างสรรค์และเป็นเอกลักษณ์

หมายเหตุ

¹ Nielsen Audio PPM Black DST Markets จันทร์-อาทิตย์ 6A-12A

² Nielsen Audio PPM หุ้นข้ามตลาด AQH จันทร์-อาทิตย์ 6.00-กลางเดือน