Während die einen noch immer über die Definition von Country-Musik debattieren, haben andere, wie Urban One's 93Q in Houston, den kulturellen Moment, der durch Beyoncés neueste Veröffentlichung ausgelöst wurde, aufgegriffen - und die Hörer in der gesamten Audio-Landschaft ebenso.
Am Tag der Veröffentlichung von Cowboy Carter meldete das Musikvideonetzwerk Vevo einen weltweiten Anstieg der Aufrufe von Country-Musikvideos um 38 %.
Von Rhiannon Giddenns Banjo bis hin zu Linda Martellsbahnbrechender EP hat laut Spotify jeder Country-Künstler, der auf dem Album vertreten ist, einen Zuwachs an Erst- oder Kataloghörern zu verzeichnen.
Dieses digitale Audio-Engagement für Country-Musik hat sich auch auf den Hörfunk übertragen: Nielsen-Messungen zeigen einen Anstieg der Höreranteile für das Country-Format bei den schwarzen 18- bis 34-Jährigen um 40 %. 1 Der Anstieg erfolgte in den wichtigsten Märkten im März 2024 im Vergleich zum März des letzten Jahres und setzte sich im April mit einem Zuwachs von 12 % im Vergleich zu 2023 fort.
40 % mehr schwarze Hörer zwischen 18 und 34 Jahren, die Country-Musik hören
Quelle: März 2023 vs. März 2024; Nielsen Audio PPM Black DST Markets Mo-So 6A-12A
Im ersten Quartal 2024 machte Country-Radio 9 % aller Streaming-Hörer von AM/FM-Sendern unter Schwarzen in der Altersgruppe der 18- bis 34-Jährigen aus - 2,6-mal so viel wie Erwachsene, die Country-Sender insgesamt streamen. Das Streaming von Country-Sendern durch Schwarze im Alter von 18-34 Jahren war nach den Formaten R&B und Hip-Hop das zweitwichtigste.2 Dieses Engagement bestätigt weitere Untersuchungen von Nielsen über die Verbindung zwischen Audioinhalten und afroamerikanischen Gemeinschaften.
Im Großen und Ganzen nutzen Schwarze durchschnittlich mehr als neun Stunden pro Woche das Radio, wobei die durchschnittliche monatliche Reichweite speziell bei den 18- bis 34-jährigen Schwarzen bei 86 % liegt. Der jüngste Bericht von Nielsen, The global Black audience: Shaping the future of media" ergab, dass schwarze 18- bis 34-Jährige in den USA fast 20 % häufiger als die Allgemeinbevölkerung neue Musik über das traditionelle Radio entdecken. Angesichts der Aufmerksamkeit und des Engagements schwarzer Künstler in der Country-Musik macht der Anstieg des Engagements dieser Bevölkerungsgruppe bei diesen Radiosendern durchaus Sinn.
Da die afroamerikanischen Wurzeln der Country-Musik und die Talente der aktuellen Sängerinnen und Sänger immer mehr ins Rampenlicht rücken, gibt es einige wichtige Erkenntnisse, die man sich merken sollte.
- Messungen sind von entscheidender Bedeutung, um unsere Strategien auf Daten statt auf vorgefasste Meinungen zu stützen.
- Es gibt immer noch viele afroamerikanische Trends und Traditionen, die nicht erzählt werden, wie z. B. das Erbe der Beiträge zu Formaten wie Country und anderen. Repräsentation ist wichtig, und wenn diese Geschichten in den Mittelpunkt gerückt werden, kommen die Zuschauer.
- Überdenken Sie, wie und wo Sie mit der vielfältigen schwarzen amerikanischen Bevölkerung in Kontakt treten wollen. Mit durchschnittlich über 81 Stunden pro Woche, die mit Medien verbracht werden, gibt es eine Vielzahl von Möglichkeiten für Marken, auf innovative und authentische Weise mit schwarzen Verbrauchern in Kontakt zu treten.
Anmerkungen
1NielsenAudio PPM Schwarz DST Märkte Mo-So 6A-12A
2NielsenAudio PPM Cross-Market AQH Share. Mo-So 6a-Mitte
