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"카우보이 카터 효과" - 컨트리 음악에 대한 젊은 흑인 청취자의 참여도 증가

3분 읽기 | 2024년 6월

컨트리 음악을 정의하는 방법에 대해 여전히 논쟁 중인 사람들도 있지만, 휴스턴에서 열린 Urban One의 93Q와 같은 공연은 비욘세의 최신 앨범이 촉발한 문화적 순간을 수용했으며, 오디오 환경 전반에서 청취자들도 마찬가지였습니다.

카우보이 카터가발매된 날, 뮤직 비디오 네트워크 Vevo는 전 세계적으로 컨트리 뮤직 비디오의 조회수가 38% 증가했다고 보고했습니다

리아논 기든의 밴조부터 린다 마텔의선구적인 EP까지, Spotify에 따르면 앨범에 등장하는 모든 컨트리 아티스트의 첫 번째 또는 카탈로그 청취자 수가 증가했습니다.

컨트리 음악에 대한 디지털 오디오의 참여는 방송 라디오로도 이어져 닐슨 측정 결과 18~34세 흑인 사이에서 컨트리 포맷의 시청자 점유율이 +40% 증가한 것으로 나타났습니다. 1 작년 3월에 비해 2024년 3월에 주요 시장에서 급증했으며, 2023년에 비해 +12% 증가하여 4월까지 이어졌습니다. 

2024년 1분기를 살펴보면, 18~34세 흑인의 컨트리 라디오는 전체 AM/FM 방송국 스트리밍 청취에서 9%를 차지했으며, 이는 전체 성인보다 2.6배 높은 수치입니다. 18~34세 흑인의 컨트리 방송국 스트리밍은 R&B와 힙합 포맷에 이어 두 번째로 높았습니다.2 이러한 참여는 오디오 콘텐츠와 흑인 커뮤니티 간의 연관성에 대한 닐슨의 추가 연구를 다시 한 번 입증합니다. 

전반적으로 흑인 오디언스는 일주일에 평균 9시간 이상 라디오를 청취하며, 특히 18~34세 흑인의 월평균 도달률은 86%에 달합니다. 닐슨의 최근 보고서인 ' 글로벌 흑인 오디언스: 미디어의 미래 형성에 따르면 미국의 18~34세 흑인 인구는 일반 인구보다 기존 라디오를 통해 새로운 음악을 발견할 가능성이 20% 가까이 높은 것으로 나타났습니다. 오늘날 컨트리 음악에서 흑인 아티스트에 대한 관심과 참여가 집중되고 있는 상황에서 이러한 라디오 방송국에 대한 이 계층의 참여가 증가하는 것은 당연한 일입니다. 

컨트리 음악의 아프리카계 미국인 뿌리와 현재 목소리를 내는 가수들의 재능에 대한 스포트라이트가 계속 비춰지고 있는 가운데, 명심해야 할 몇 가지 핵심 사항이 있습니다.

  • 측정은 선입견 대신 데이터로 전략을 수립하는 데 매우 중요합니다. 
  • 컨트리와 같은 형식에 대한 공헌의 유산처럼 아직 알려지지 않은 아프리카계 미국인의 트렌드와 전통이 많이 있습니다. 대표성이 중요하며 이러한 이야기가 중심이 될 때 시청자가 찾아옵니다. 
  • 다양한 미국 흑인 인구와 소통할 수 있는 방법과 장소를 다시 생각해 보세요. 일주일에 평균 81시간 이상을 미디어에 소비하는 흑인 소비자들은 브랜드가 혁신적이고 진정성 있는 방식으로 흑인 소비자들과 소통할 수 있는 수많은 기회가 있습니다.

참고

1넬슨오디오 PPM 블랙 DST 마켓 모-수 6A-12A

2Nielsen오디오 PPM 크로스마켓 AQH 점유율. 월~일 6a-Mid

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