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牛仔卡特效应"--提高黑人年轻听众对乡村音乐的参与度

3 分钟阅读 | 2024 年 6 月

当一些人还在争论如何定义乡村音乐时,另一些人,如休斯顿的 Urban One's 93Q广播公司,已经抓住了碧昂斯最新专辑所引发的文化契机--在整个音频领域,听众也是如此。

在《卡特牛仔》发布当天,音乐视频网络 Vevo 报告称,全球乡村音乐视频的观看量增加了 38%。 

根据Spotify 数据,从Rhiannon Giddenn 的班卓琴Linda Martell 的先锋 EP,专辑中收录的每一位乡村音乐艺术家的首次收听人数或目录收听人数都有所增加。

数字音频与乡村音乐的互动也转化到了广播电台,尼尔森的测量显示,乡村音乐在 18-34 岁黑人中的听众份额增加了 40%。1与去年 3 月相比,2024 年 3 月主要市场的收听率出现了飙升,并持续到 4 月,与 2023 年相比增长了 12%。 

2024 年第一季度,在 18-34 岁年龄组的黑人中,乡村广播占所有流媒体收听调幅/调频广播电台的 9%,比成年人流媒体收听乡村广播电台的总体比例高出 2.6 倍。18-34 岁黑人对乡村电台的流媒体收听率仅次于 R&B 和 Hip-hop 格式 

总体而言,黑人听众平均每周收听广播的时间超过 9 小时,18-34 岁的黑人听众平均每月收听率达到 86%。尼尔森最近发布的报告《全球黑人听众:报告发现,美国 18-34 岁的黑人通过收听传统电台发现新音乐可能性比普通人高出近 20%。随着人们对当今乡村音乐中黑人艺术家的关注和参与,这一人群对这些电台的参与度上升也就在情理之中了。 

随着乡村音乐的非裔根源和当下音乐人的才华不断受到关注,有一些重要的启示值得牢记。

  • 衡量对于我们用数据而不是先入为主的观念来制定战略至关重要。 
  • 仍有许多非裔美国人的潮流和传统没有被提及,比如他们对乡村音乐等形式的贡献。代表性很重要,当这些故事成为中心时,观众就会出现。 
  • 重新思考如何以及在何处与多样化的美国黑人建立联系。美国黑人平均每周使用媒体的时间超过 81 小时,因此品牌有大量机会以创新和真实的方式与黑人消费者建立联系。

说明

1NielsenAudio PPM Black DST Markets Mo-Su 6A-12A

2 尼尔森音频 PPM 跨市场 AQH 分享。周一至周日 6a-Mid

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