Podczas gdy niektórzy wciąż debatują nad tym, jak zdefiniować muzykę country, inni, tacy jak Urban One's 93Q w Houston, przyjęli kulturowy moment wywołany najnowszym wydawnictwem Beyoncé - i słuchacze w całym krajobrazie audio.
W dniu premiery Cowboya Carterasieć Vevo odnotowała 38% wzrost liczby wyświetleń teledysków country na całym świecie.
Od banjo Rhiannon Giddenn po pionierską EP-kę Lindy Martell, każdy artysta country występujący na albumie odnotował wzrost liczby pierwszych lub katalogowych słuchaczy według Spotify.
To cyfrowe zaangażowanie audio w muzykę country przełożyło się również na radio, a pomiary Nielsena wykazały +40% wzrost udziału w widowni dla formatu Country wśród czarnoskórych osób w wieku 18-34 lat. 1 Wzrost ten wystąpił na kluczowych rynkach w marcu 2024 r. w porównaniu z marcem ubiegłego roku i utrzymywał się w kwietniu z +12% wzrostem w porównaniu z 2023 r.
40% wzrost liczby czarnoskórych słuchaczy w wieku 18-34 lat słuchających muzyki country
Źródło: Marzec 2023 vs marzec 2024; Nielsen Audio PPM Black DST Markets Mo-Su 6A-12A
Patrząc na pierwszy kwartał 2024 r., radio country stanowiło 9% wszystkich strumieniowych odsłuchów stacji AM/FM wśród osób czarnoskórych w grupie wiekowej 18-34 lata - 2,6 razy więcej niż dorośli spędzili na strumieniowym przesyłaniu stacji country ogółem. Streaming stacji country przez czarnoskórych w wieku 18-34 lat ustępował jedynie formatom R&B i hip-hop.2 To zaangażowanie potwierdza dodatkowe badania Nielsena dotyczące związku między treściami audio a społecznościami Afroamerykanów.
Ogólnie rzecz biorąc, czarnoskórzy słuchacze spędzają średnio ponad dziewięć godzin tygodniowo z radiem, a średni miesięczny zasięg wśród czarnoskórych osób w wieku 18-34 lat wynosi 86%. Niedawny raport Nielsena, The global Black audience: Shaping the future of media, wykazał, że osoby czarnoskóre w wieku 18-34 lat w Stanach Zjednoczonych są o prawie 20% bardziej skłonne do odkrywania nowej muzyki poprzez słuchanie tradycyjnego radia niż ogół populacji. Biorąc pod uwagę uwagę uwagę i zaangażowanie skupione na dzisiejszych czarnoskórych artystach w muzyce country, wzrost zaangażowania tej grupy demograficznej w te stacje radiowe ma sens.
Ponieważ światło reflektorów nadal świeci na afroamerykańskie korzenie muzyki country i talenty obecnych głosów, istnieje kilka kluczowych wniosków, o których należy pamiętać.
- Pomiary mają kluczowe znaczenie dla informowania o naszych strategiach za pomocą danych, a nie z góry przyjętych wyobrażeń.
- Wciąż istnieje wiele afroamerykańskich trendów i tradycji, o których się nie mówi, takich jak spuścizna wkładu w formaty takie jak country. Reprezentacja ma znaczenie, a kiedy te historie są wyśrodkowane, pojawiają się widzowie.
- Przemyśl, jak i gdzie planujesz nawiązać kontakt z różnorodną populacją czarnoskórych Amerykanów. Przy średnio 81 godzinach spędzanych tygodniowo z mediami, istnieje wiele możliwości dla marek, aby nawiązać kontakt z czarnoskórymi konsumentami w innowacyjny i autentyczny sposób.
Uwagi
1NielsenAudio PPM Black DST Markets Mo-Su 6A-12A
2NielsenAudio PPM Cross-Market AQH Share. Poniedziałek-środa 6a
