"Cowboy Carter Effect" - Meningkatkan keterlibatan pendengar muda kulit hitam dengan musik country

Sementara beberapa orang masih memperdebatkan bagaimana mendefinisikan musik country, yang lain seperti Urban One's 93Q di Houston merangkul momen budaya yang dipicu oleh rilisan terbaru Beyonce-dan di seluruh lanskap audio, begitu pula para pendengar.

Pada hari perilisan Cowboy Carter, jaringan video musik Vevo melaporkan peningkatan 38% dalam penayangan video musik country secara global. 

Dari banjo Rhiannon Giddenn hingga EP perintis Linda Martell, setiap artis country yang ditampilkan dalam album tersebut telah mengalami peningkatan pendengar pertama kali atau katalog menurut Spotify.

Keterlibatan audio digital dengan musik country juga telah diterjemahkan ke radio siaran, dengan pengukuran Nielsen yang menunjukkan peningkatan +40% dalam pangsa pendengar untuk format Country di antara orang kulit hitam berusia 18-34 tahun. ¹ Lonjakan ini terjadi di seluruh pasar utama pada bulan Maret 2024 dibandingkan dengan bulan Maret tahun lalu dan berlanjut hingga bulan April dengan peningkatan +12% dibandingkan dengan tahun 2023. 

Melihat pada kuartal pertama tahun 2024, radio country mencakup 9% dari semua streaming mendengarkan stasiun AM/FM di antara orang kulit hitam dalam kelompok usia 18-34 tahun - 2,6 kali lebih besar daripada yang dihabiskan orang dewasa untuk streaming stasiun country secara keseluruhan. Streaming stasiun country di kalangan orang kulit hitam berusia 18-34 tahun berada di urutan kedua setelah format R&B dan Hip-hop^.2 Keterlibatan ini mengulangi penelitian tambahan dari Nielsen tentang hubungan antara konten audio dan komunitas Afrika-Amerika. 

Secara umum, pendengar kulit hitam rata-rata menghabiskan lebih dari sembilan jam seminggu untuk mendengarkan radio, dengan rata-rata jangkauan bulanan di kalangan usia 18-34 tahun yang berkulit hitam, yaitu 86%. Laporan terbaru Nielsen, Audiens kulit hitam global: Shaping the future of media, menemukan bahwa orang kulit hitam berusia 18-34 tahun di Amerika Serikat hampir 20% lebih mungkin menemukan musik baru dengan mendengarkan radio tradisional. Dengan perhatian dan keterlibatan yang terfokus pada artis-artis kulit hitam masa kini dalam musik country, peningkatan keterlibatan demografi ini dengan stasiun radio ini menjadi masuk akal. 

Ketika sorotan terus menyoroti akar musik country Afrika-Amerika dan bakat-bakat suara saat ini, ada beberapa hal penting yang perlu diingat.

• Pengukuran sangat penting untuk menginformasikan strategi kami dengan data, bukan dengan anggapan sebelumnya. 
• Masih banyak tren dan tradisi Afrika-Amerika yang belum banyak diketahui, seperti warisan kontribusi terhadap format seperti country di antara yang lainnya. Representasi itu penting dan ketika cerita-cerita ini dipusatkan, penonton akan muncul. 
• Pikirkan kembali bagaimana dan di mana Anda berencana untuk terhubung dengan populasi kulit hitam Amerika yang beragam. Dengan rata-rata lebih dari 81 jam seminggu yang dihabiskan dengan media, ada banyak peluang bagi merek untuk terhubung dengan konsumen kulit hitam dengan cara-cara yang inovatif dan otentik.

Catatan

^1NielsenAudio PPM Black DST Pasar Mo-Su 6A-12A

Pangsa AQH Lintas Pasar ^2NielsenAudio PPM. Senin-Minggu 6a-Pertengahan