Enquanto algumas pessoas ainda estão discutindo como definir a música country, outras, como a 93Q da Urban One em Houston, aproveitaram o momento cultural provocado pelo último lançamento de Beyoncé - e, em todo o cenário de áudio, os ouvintes também.
No dia do lançamento de Cowboy Carter, a rede de vídeos musicais Vevo registrou um aumento de 38% nas visualizações de vídeos de música country em todo o mundo.
Do banjo de Rhiannon Giddenn ao EP pioneiro de Linda Martell, todos os artistas country apresentados no álbum registraram um aumento no número de ouvintes de primeira viagem ou de catálogo, de acordo com o Spotify.
Esse envolvimento do áudio digital com a música country também se traduziu na transmissão de rádio, com a medição da Nielsen mostrando um aumento de +40% na participação da audiência do formato Country entre os negros de 18 a 34 anos. 1 O pico ocorreu nos principais mercados em março de 2024 em comparação com março do ano passado e continuou em abril com um aumento de +12% em comparação com 2023.
Aumento de 40% no número de ouvintes negros de 18 a 34 anos que sintonizam a música country
Fonte: Março de 2023 vs. março de 2024; Nielsen Audio PPM Black DST Markets Mo-Su 6A-12A
Analisando o primeiro trimestre de 2024, o rádio country representou 9% de todo o streaming de estações AM/FM entre pessoas negras na faixa etária de 18 a 34 anos - 2,6 vezes mais do que os adultos que passaram a fazer streaming de estações country em geral. O streaming de estações de rádio country entre negros de 18 a 34 anos ficou atrás apenas dos formatos R&B e Hip-hop.2 Esse compromisso reitera pesquisas adicionais da Nielsen sobre a conexão entre o conteúdo de áudio e as comunidades afro-americanas.
De modo geral, o público negro passa em média mais de nove horas por semana no rádio, com um alcance médio mensal entre negros de 18 a 34 anos de idade de 86%. O recente relatório da Nielsen, The global Black audience: Shaping the future of media, constatou que os negros de 18 a 34 anos nos EUA têm quase 20% mais probabilidade do que a população em geral de descobrir novas músicas ouvindo o rádio tradicional. Com a atenção e o envolvimento voltados para os artistas negros de hoje na música country, o aumento do envolvimento desse grupo demográfico com essas estações de rádio faz sentido.
À medida que os holofotes continuam a brilhar sobre as raízes afro-americanas da música country e os talentos das vozes atuais, há alguns pontos importantes a serem lembrados.
- A medição é fundamental para informar nossas estratégias com dados em vez de noções preconcebidas.
- Ainda há muitas tendências e tradições afro-americanas que não são contadas, como o legado de contribuições para formatos como o country, entre outros. A representação é importante e, quando essas histórias são centralizadas, o público comparece.
- Repense como e onde você planeja se conectar com a diversificada população negra americana. Com uma média de mais de 81 horas por semana gastas com a mídia, há uma infinidade de oportunidades para as marcas se conectarem com os consumidores negros de maneiras inovadoras e autênticas.
Notas
1NielsenAudio PPM Black DST Markets Mo-Su 6A-12A
2NielsenAudio PPM Cross-Market AQH Share. Seg-Dom 6a-Mid
