Studio di caso
Uno studio Nielsen dimostra il forte impatto pubblicitario su DAZNย
La campagna pubblicitaria per il Samsung Galaxy Watch 8 riscuote un grande successo per il marchio
Introduzione
DAZN e Samsung hanno raggiunto un risultato straordinario grazie alle misurazioni di Nielsen
Poichรฉ le abitudini di consumo dei media continuano a evolversi, รจ fondamentale comprendere il reale impatto della pubblicitร nei contesti moderni. Un recente studio Nielsen Brand Lift sulla campagna del Samsung Galaxy Watch8 dimostra lโefficacia della presenza del marchio nei contesti premium di DAZN. La presenza nella UEFA Champions League e nella Google Pixel Womenโs Bundesliga ha raggiunto unโampia copertura e ha portato a significativi aumenti delle metriche chiave del marchio.
Obiettivo
Valutazione dell'efficacia degli ambienti premium
L'obiettivo principale di questo studio condotto congiuntamente da Nielsen, DAZN e Samsung era quello di misurare e analizzare scientificamente l'impatto della campagna dedicata al Samsung Galaxy Watch8 all'interno degli ambienti premium di DAZN. Nello specifico, lo studio mirava a fornire dati oggettivi su come gli ambienti di visione ad alta attenzione influenzino la percezione dei consumatori, il ricordo degli annunci pubblicitari e l'intenzione di acquisto nei diversi gruppi target.
Sfida
Affrontare una concorrenza agguerrita e segmenti di mercato difficili da raggiungere
Nel panorama mediatico odierno, gli inserzionisti devono affrontare ostacoli significativi, che il presente studio ha cercato di affrontare:
Rendimenti decrescenti: lโulteriore aumento di parametri chiave del marchio, quali la simpatia (favorevolezza) e la propensione allโacquisto, per un marchio affermato che gode giร di unโelevata notorietร di mercato.
Concorrenza agguerrita: conquistare l'attenzione dei consumatori in un mercato altamente competitivo caratterizzato da una forte pressione pubblicitaria.
Segmenti di pubblico difficili da raggiungere: raggiungere gli appassionati di sport piรน giovani e specifici gruppi target che, di norma, risultano difficili da coinvolgere tramite i media tradizionali.
Soluzione
La combinazione di eventi sportivi in diretta di alto livello con creativitร moderne e misurazioni basate sui dati
La soluzione รจ consistita nel combinare l'ambiente di streaming di alta qualitร e fortemente coinvolgente di DAZN con un approccio creativo su misura e moderno:
Misurazione rigorosa: utilizzo della metodologia indipendente โBrand Liftโ di Nielsen. Lo studio, condotto in Germania dal 23 ottobre 2025 al 3 novembre 2025, ha coinvolto 800 persone di etร pari o superiore a 18 anni, mettendo a confronto gli utenti che non utilizzavano DAZN con quelli che guardavano la UEFA Champions League e/o la Bundesliga femminile sulla piattaforma.
Inventario premium: posizionamento della campagna allโinterno delle trasmissioni sportive in diretta premium di DAZN, tra cui la UEFA Champions League e la Bundesliga femminile.
Creativi moderni e inclusivi: sviluppo di spot pubblicitari per Samsung che rispecchino fedelmente la vita quotidiana dei gruppi target, avvalendosi di un cast eterogeneo e di ambientazioni tematiche variegate.
Risultati principali
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La pubblicitร funziona con tutti i gruppi target
Sebbene tutti i gruppi demografici ne abbiano tratto beneficio, le donne e i giovani adulti (di etร compresa tra i 18 e i 34 anni) hanno mostrato un livello di risposta molto elevato.
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Particolarmente efficace per i nuovi clienti:
I miglioramenti piรน significativi nelle metriche sono stati registrati tra le persone che attualmente non utilizzano un Samsung Watch, a dimostrazione della capacitร di questo contesto di attirare potenziali nuovi clienti.
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Forte risonanza creativa
I dati Nielsen confermano che il posizionamento del Galaxy Watch8 e la diversitร del cast sono rimasti impressi nella mente degli spettatori, generando un forte ricordo.
Risultati
Miglioramenti misurabili nelle metriche chiave del marchio
Lo studio Nielsen Brand Lift ha rilevato aumenti percentuali significativi e misurabili in relazione alle principali metriche relative al marchio:
- Ricordo pubblicitario: +34 punti percentuali complessivi.
- Indice di gradimento: +21 punti percentuali complessivi.
- Intenzione di acquisto: +27 punti percentuali complessivi.
Lo studio dimostra che tutti i gruppi target ne hanno tratto beneficio, ma alcuni in misura particolarmente marcata. Ad esempio, le donne hanno mostrato unโintenzione di acquisto particolarmente elevata (+30 punti percentuali), mentre la fascia dโetร 18-34 anni si รจ distinta con un aumento dellโintenzione di acquisto pari a +33 punti percentuali. Un altro dato particolarmente significativo per Samsung: si sono registrati incrementi significativi tra le persone che in precedenza non utilizzavano un Samsung Watch. Queste hanno registrato un notevole miglioramento nella percezione del marchio (+28 punti percentuali) e nellโintenzione di acquisto (+32 punti percentuali). Ciรฒ dimostra che DAZN rappresenta unโopzione interessante anche per lโacquisizione di potenziali nuovi clienti.
Conclusione
L'importanza delle misurazioni indipendenti in contesti che richiedono un'elevata attenzione
Questo caso di studio dimostra la potente sinergia tra ambienti di streaming di alta qualitร , realizzazione creativa mirata e verifica indipendente delle prestazioni. Sfruttando lโofferta sportiva in diretta premium e ad alto impatto di DAZN, Samsung รจ riuscita a superare con successo i tradizionali limiti di copertura, ottenendo un aumento significativo della notorietร del marchio e dellโintenzione di acquisto per il Galaxy Watch8, in particolare tra i giovani โ un target molto ambito โ e nei nuovi segmenti di clientela. In definitiva, come confermato dalla metodologia indipendente Brand Lift di Nielsen, questa campagna dimostra che, quando contesto, contenuti e creativitร sono perfettamente allineati, i marchi possono ottenere un impatto misurabile lungo lโintero percorso del cliente.
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