Studi kasus
Studi Nielsen Membuktikan Dampak Iklan yang Kuat terhadap DAZNย
Kampanye untuk Samsung Galaxy Watch 8 Meraih Kesuksesan Besar bagi Merek Tersebut
Pendahuluan
DAZN dan Samsung telah mencapai hasil yang mengesankan berkat pengukuran Nielsen
Seiring dengan terus berkembangnya kebiasaan konsumsi media, memahami dampak nyata dari periklanan di lingkungan modern menjadi sangat penting. Sebuah studi terbaru Nielsen Brand Lift mengenai kampanye Samsung Galaxy Watch8 menunjukkan keefektifan kehadiran merek di lingkungan premium DAZN. Kehadiran merek tersebut di Liga Champions UEFA dan Google Pixel Womenโs Bundesliga berhasil mencapai jangkauan yang luas dan menghasilkan peningkatan signifikan pada metrik merek utama.
Tujuan
Menilai keefektifan lingkungan premium
Tujuan utama dari studi bersama yang dilakukan oleh Nielsen, DAZN, dan Samsung ini adalah untuk mengukur dan menganalisis secara ilmiah dampak kampanye Samsung Galaxy Watch8 di dalam lingkungan premium DAZN. Secara khusus, studi ini bertujuan untuk memberikan data objektif mengenai bagaimana lingkungan menonton yang menarik perhatian tinggi memengaruhi persepsi konsumen, daya ingat terhadap iklan, dan niat beli di berbagai kelompok sasaran.
Tantangan
Menghadapi Persaingan yang Ketat dan Segmen Pasar yang Sulit Dijangkau
Para pengiklan di lanskap media modern menghadapi berbagai kendala yang cukup besar, yang menjadi fokus penelitian ini:
Hasil yang Semakin Menurun: Meningkatkan lebih lanjut parameter-parameter utama merek seperti simpati (kesukaan) dan kesiapan untuk membeli pada merek mapan yang sudah memiliki tingkat kesadaran pasar yang tinggi.
Persaingan yang Ketat: Menarik perhatian konsumen di pasar yang sangat kompetitif dengan tekanan periklanan yang tinggi.
Segmen Demografis yang Sulit Dijangkau: Menjangkau penggemar olahraga yang lebih muda dan kelompok sasaran tertentu yang secara umum sulit dilibatkan melalui media konvensional.
Solusi
Memadukan Siaran Langsung Olahraga Kelas Atas dengan Kreativitas Modern dan Pengukuran Berbasis Data
Solusinya terletak pada penggabungan lingkungan streaming DAZN yang premium dan sarat emosi dengan pendekatan kreatif yang disesuaikan dan modern:
Pengukuran yang Ketat: Menggunakan metodologi Brand Lift independen dari Nielsen. Dilakukan di Jerman antara tanggal 23 Oktober 2025 dan 3 November 2025, Nielsen melakukan survei terhadap 800 orang berusia 18 tahun ke atas, dengan membandingkan responden yang tidak menggunakan DAZN dengan mereka yang menonton Liga Champions UEFA dan/atau Bundesliga Wanita di platform tersebut.
Inventaris Premium: Menempatkan kampanye tersebut dalam siaran langsung olahraga premium DAZN, termasuk Liga Champions UEFA dan Bundesliga Wanita.
Kreator yang Beragam dan Modern: Mengembangkan iklan Samsung yang secara akurat mencerminkan kehidupan sehari-hari kelompok sasaran, dengan memanfaatkan para pemeran yang dipilih secara beragam serta latar tema yang luas.
Temuan utama
>>
Iklan Efektif untuk Semua Kelompok Sasaran
Meskipun semua kelompok demografis merasakan manfaatnya, perempuan dan kaum muda (usia 18โ34 tahun) menunjukkan tingkat respons yang sangat tinggi.
>>
Sangat Efektif untuk Pelanggan Baru:
Lonjakan signifikan dalam metrik tersebut berasal dari orang-orang yang saat ini tidak menggunakan Samsung Watch, yang membuktikan betapa kuatnya lingkungan ini dalam menggali potensi pelanggan baru.
>>
Resonansi Kreatif yang Kuat
Data Nielsen menegaskan bahwa positioning Galaxy Watch8 dan keragaman para pemeran berhasil membekas di benak para penonton, sehingga menghasilkan tingkat ingatan yang tinggi.
Hasil
Peningkatan yang Dapat Diukur pada Metrik Utama Merek
Studi Nielsen Brand Lift mencatat peningkatan persentase yang signifikan dan dapat diukur pada berbagai metrik merek utama:
- Ingatan terhadap Iklan: +34 poin persentase secara keseluruhan.
- Tingkat kesukaan: +21 poin persentase secara keseluruhan.
- Niat Membeli: Naik 27 poin persentase secara keseluruhan.
Studi ini menunjukkan bahwa semua kelompok sasaran memperoleh manfaat, namun beberapa di antaranya merasakan dampaknya secara lebih signifikan. Misalnya, perempuan menunjukkan niat beli yang sangat tinggi (+30 poin persentase), sementara kelompok usia 18โ34 tahun menonjol dengan peningkatan niat beli sebesar +33 poin persentase. Hal lain yang juga sangat berharga bagi Samsung: peningkatan signifikan berasal dari orang-orang yang sebelumnya tidak menggunakan Samsung Watch. Mereka mengalami peningkatan yang substansial dalam persepsi merek (+28 poin persentase) dan niat beli (+32 poin persentase). Hal ini menunjukkan bahwa DAZN juga merupakan opsi yang menarik untuk menjaring calon pelanggan baru.
Kesimpulan
Pentingnya Pengukuran Independen di Lingkungan dengan Tingkat Perhatian Tinggi
Studi kasus ini menunjukkan sinergi yang kuat antara lingkungan streaming berkualitas tinggi, pelaksanaan kreatif yang tepat sasaran, dan verifikasi kinerja independen. Dengan memanfaatkan inventaris siaran langsung olahraga premium DAZN yang memiliki tingkat perhatian tinggi, Samsung berhasil mengatasi batasan jangkauan tradisional untuk mendorong peningkatan signifikan dalam kesadaran merek dan niat beli untuk Galaxy Watch8, terutama di kalangan demografi muda yang sangat diminati dan segmen pelanggan baru. Pada akhirnya, sebagaimana divalidasi oleh metodologi Brand Lift independen dari Nielsen, kampanye ini membuktikan bahwa ketika konteks, konten, dan materi kreatif selaras secara tepat, merek dapat mencapai dampak yang terukur dan menyeluruh di seluruh perjalanan pelanggan.
Ingin berbicara dengan tim ahli kami?
