Fallstudie
Nielsen-Studie belegt starke Werbewirkung bei DAZN
Kampagne für die Samsung Galaxy Watch 8 erzielt großen Markenerfolg
Einführung
DAZN und Samsung sind dank der Nielsen-Messungen zu einem beeindruckenden Ergebnis gekommen
Angesichts der sich ständig weiterentwickelnden Mediennutzungsgewohnheiten ist es unerlässlich, die tatsächliche Wirkung von Werbung in modernen Umgebungen zu verstehen. Eine aktuelle Nielsen-Brand-Lift-Studie zur Samsung-Galaxy-Watch-8-Kampagne belegt die Wirksamkeit der Markenpräsenz in den Premium-Umgebungen von DAZN. Die Präsenz in der UEFA Champions League und der Google Pixel Frauen-Bundesliga erzielte eine hohe Reichweite und führte zu einem deutlichen Anstieg wichtiger Markenkennzahlen.
Zielsetzung
Bewertung der Wirksamkeit von Premium-Umgebungen
Das Hauptziel dieser gemeinsamen Studie von Nielsen, DAZN und Samsung bestand darin, die Auswirkungen der Samsung Galaxy Watch8-Kampagne in den Premium-Umgebungen von DAZN wissenschaftlich zu messen und zu untersuchen. Konkret sollte die Studie objektive Daten darüber liefern, wie Umgebungen mit hoher Aufmerksamkeit die Wahrnehmung der Verbraucher, die Werbeerinnerung und die Kaufabsicht in verschiedenen Zielgruppen beeinflussen.
Herausforderung
Mit intensivem Wettbewerb und schwer erreichbaren Zielgruppen umgehen
Werbetreibende sehen sich in der modernen Medienlandschaft mit erheblichen Herausforderungen konfrontiert, mit denen sich diese Studie befassen wollte:
Abnehmende Erträge: Die weitere Steigerung wichtiger Markenparameter wie Sympathie (Beliebtheit) und Kaufbereitschaft bei einer etablierten Marke, die bereits über einen hohen Bekanntheitsgrad verfügt.
Harter Wettbewerb: Die Aufmerksamkeit der Verbraucher in einem hart umkämpften Markt mit starkem Werbedruck zu gewinnen.
Schwer erreichbare Zielgruppen: Ansprache jüngerer Sportfans und bestimmter Zielgruppen, die über traditionelle Medien nur schwer zu erreichen sind.
Lösung
Die Kombination von Premium-Live-Sport mit modernen kreativen Konzepten und datengestützter Messung
Die Lösung bestand darin, das hochwertige, emotional ansprechende Streaming-Erlebnis von DAZN mit einem maßgeschneiderten, modernen kreativen Ansatz zu kombinieren:
Strenge Messmethode: Unter Verwendung der unabhängigen „Brand Lift“-Methodik von Nielsen. Die von Nielsen zwischen dem 23. Oktober 2025 und dem 3. November 2025 in Deutschland durchgeführte Umfrage befragte 800 Personen ab 18 Jahren und verglich Personen, die DAZN nicht nutzten, mit denen, die die UEFA Champions League und/oder die Frauen-Bundesliga auf der Plattform verfolgten.
Premium-Werbeplätze: Platzierung der Kampagne im Rahmen der Premium-Live-Sportübertragungen von DAZN, darunter die UEFA Champions League und die Frauen-Bundesliga.
Vielfältige und moderne Kreative: Entwicklung von Werbespots für Samsung, die den Alltag der Zielgruppen realitätsnah widerspiegeln, unter Einsatz einer vielfältig zusammengestellten Besetzung und breit gefächerter thematischer Schauplätze.
Wichtigste Ergebnisse
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Werbung wirkt bei allen Zielgruppen
Zwar profitierten alle Bevölkerungsgruppen davon, doch war die Resonanz bei Frauen und jungen Erwachsenen (18- bis 34-Jährige) besonders groß.
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Besonders effektiv bei Neukunden:
Deutliche Verbesserungen bei den Kennzahlen wurden von Personen erzielt, die derzeit keine Samsung-Uhr nutzen, was die Fähigkeit dieser Plattform belegt, das Potenzial neuer Kunden zu erschließen.
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Starke kreative Resonanz
Die Daten von Nielsen bestätigen, dass die Positionierung der Galaxy Watch8 und die Vielfalt der Darsteller bei den Zuschauern einen bleibenden Eindruck hinterlassen haben, was zu einer hohen Wiedererkennungsrate führte.
Ergebnisse
Messbare Verbesserungen bei den wichtigsten Markenkennzahlen
Die Nielsen Brand Lift-Studie ergab deutliche, messbare prozentuale Zuwächse bei wichtigen Markenkennzahlen:
- Werbeerinnerung: insgesamt +34 Prozentpunkte.
- Beliebtheit: insgesamt +21 Prozentpunkte.
- Kaufabsicht: insgesamt +27 Prozentpunkte.
Die Studie zeigt, dass alle Zielgruppen davon profitierten, einige jedoch besonders stark. So wiesen beispielsweise Frauen eine besonders hohe Kaufabsicht auf (+30 Prozentpunkte), während die Altersgruppe der 18- bis 34-Jährigen mit einem Anstieg der Kaufabsicht um +33 Prozentpunkte hervorstach. Ebenfalls besonders wertvoll für Samsung: Deutliche Zuwächse wurden bei Personen verzeichnet, die zuvor keine Samsung Watch genutzt hatten. Bei ihnen waren erhebliche Steigerungen bei der Markenwahrnehmung (+28 Prozentpunkte) und der Kaufabsicht (+32 Prozentpunkte) zu verzeichnen. Dies zeigt, dass DAZN auch eine attraktive Option zur Gewinnung potenzieller Neukunden ist.
Schlussfolgerung
Der Wert unabhängiger Messungen in Umgebungen mit hoher Aufmerksamkeit
Diese Fallstudie verdeutlicht die starke Synergie zwischen hochwertigen Streaming-Umgebungen, zielgerichteter kreativer Umsetzung und unabhängiger Leistungsüberprüfung. Durch die Nutzung des erstklassigen, hochattraktiven Live-Sportangebots von DAZN gelang es Samsung, traditionelle Reichweitenbeschränkungen zu überwinden und die Markenbekanntheit sowie die Kaufabsicht für die Galaxy Watch8 deutlich zu steigern – insbesondere bei der begehrten jungen Zielgruppe und in neuen Kundensegmenten. Letztendlich belegt diese Kampagne – bestätigt durch die unabhängige „Brand Lift“-Methodik von Nielsen –, dass Marken, wenn Kontext, Inhalt und kreative Umsetzung präzise aufeinander abgestimmt sind, messbare Auswirkungen über den gesamten Kundenpfad hinweg erzielen können.
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