案例研究
尼尔森研究证实广告对DAZN产生了显著影响
三星Galaxy Watch 8营销活动取得重大品牌成功
导言
得益于尼尔森的收视率调查，DAZN和三星得出了令人印象深刻的结论
随着媒体消费习惯的不断演变，了解广告在现代环境中的实际影响力至关重要。尼尔森近期针对三星Galaxy Watch8营销活动开展的品牌提升研究表明，在DAZN的高端环境中进行品牌曝光成效显著。在欧洲冠军联赛和Google Pixel女子德甲联赛中的品牌曝光不仅实现了高覆盖率，还推动了关键品牌指标的显著提升。
目标
评估优质环境的有效性
尼尔森、DAZN和三星此次联合研究的主要目标，是科学地衡量和分析三星Galaxy Watch8营销活动在DAZN优质观看环境中的影响。具体而言，该研究旨在提供客观数据，以说明高关注度的观看环境如何影响不同目标群体对产品的认知、广告记忆度以及购买意愿。
挑战
应对激烈竞争和难以触达的目标人群
在当今的媒体环境中，广告商面临着巨大的挑战，本研究旨在探讨这些问题：
边际效益递减：对于一个市场知名度已然很高的成熟品牌，进一步提升“好感度”和“购买意愿”等关键品牌指标。
激烈竞争：在竞争激烈且广告压力巨大的市场中，如何吸引消费者的注意力。
难以触达的人群：吸引年轻体育迷以及那些通过传统媒体通常难以吸引的特定目标群体。
解决方案
将顶级现场体育赛事与现代创意及数据驱动的评估相结合
解决方案在于将DAZN高端且极具情感冲击力的流媒体环境，与量身定制的现代创意手法相结合：
严谨的测量：采用尼尔森独立的“品牌提升”（Brand Lift）研究方法。尼尔森于2025年10月23日至2025年11月3日期间在德国开展调查，共调查了800名18岁及以上受访者，对比了未使用DAZN的受访者与在该平台上观看欧洲冠军联赛和/或德国女子足球甲级联赛的受访者。
优质广告位：将广告活动投放于DAZN的优质体育赛事直播中，包括欧洲冠军联赛和德国女子足球甲级联赛。
多元化且现代的创意作品：为三星制作广告，通过采用构思多元的演员阵容和广泛的主题设定，真实反映目标受众的日常生活。
主要结论
>>
广告对所有目标群体都有效
虽然所有人群都从中受益，但女性和年轻成年人（18至34岁）的响应率尤为高。
>>
对新客户特别有效：
各项指标的显著提升主要来自目前未使用三星智能手表的用户，这证明了该平台在发掘潜在新客户方面的强大能力。
>>
强烈的创意共鸣
尼尔森的数据证实，Galaxy Watch8的产品定位以及演员阵容的多样性给观众留下了深刻印象，从而带来了极高的品牌记忆度。
成果
关键品牌指标的量化提升
尼尔森品牌提升研究显示，在关键品牌指标方面，均实现了显著且可量化的百分比提升：
- 广告回忆率：总体上升34个百分点。
- 好感度：总体上升21个百分点。
- 购买意愿：总体上升27个百分点。
研究表明，所有目标群体均从中受益，但部分群体的受益尤为显著。例如，女性的购买意愿增幅尤为突出（+30个百分点），而18-34岁年龄段的购买意愿增幅更是高达+33个百分点。 对三星而言，特别有价值的是：此前未使用过三星智能手表的用户群体带来了显著增长。这些用户对品牌的认知度（+28个百分点）和购买意愿（+32个百分点）均大幅提升。这表明，DAZN也是吸引潜在新客户的有效渠道。
结论
高注意力环境中独立测量的价值
本案例研究展示了高质量流媒体环境、精准的创意执行以及独立效果验证之间强大的协同效应。通过利用DAZN优质且备受关注的体育直播资源，三星成功突破了传统覆盖范围的限制，显著提升了Galaxy Watch8的品牌认知度和购买意愿，特别是在备受追捧的年轻人群和新客户群体中。 最终，正如尼尔森（Nielsen）独立的“品牌提升”（Brand Lift）评估方法所验证的那样，此次营销活动证明：当广告场景、内容和创意精准契合时，品牌便能在整个客户旅程中实现可量化的全漏斗影响。
想与我们的专家团队交流？
