ケーススタディ
ニールセンの調査により、DAZNにおける広告の強力な影響力が実証された
「Samsung Galaxy Watch 8」のキャンペーンが、ブランドとして大きな成功を収める
はじめに
DAZNとサムスンは、ニールセンの測定結果のおかげで、素晴らしい成果を収めることができた
メディアの消費習慣が変化し続ける中、現代の環境における広告の真の影響を理解することは不可欠です。サムスン「Galaxy Watch8」キャンペーンに関するニールセンの最新の「ブランドリフト調査」は、DAZNのプレミアム環境におけるブランド露出の有効性を示しています。UEFAチャンピオンズリーグおよびGoogle Pixel女子ブンデスリーガでの露出は、高いリーチを達成し、主要なブランド指標の大幅な向上につながりました。
目的
プレミアム環境の有効性の評価
ニールセン、DAZN、サムスンによるこの共同調査の主な目的は、DAZNのプレミアム環境における「Samsung Galaxy Watch8」キャンペーンの影響を科学的に測定・検証することでした。具体的には、注目度の高い視聴環境が、さまざまなターゲット層における消費者の認識、広告の記憶率、購入意向にどのような影響を与えるかについて、客観的なデータを提供することを目指しました。
課題
激しい競争とリーチが難しいターゲット層への対応
現代のメディア環境において、広告主は大きな課題に直面しており、本調査ではこれらの課題の解決を目指した：
限界効用の逓減：すでに高い市場認知度を誇る確立されたブランドにおいて、「好感度」や「購入意欲」といった主要なブランド指標をさらに向上させること。
激しい競争：広告競争が激化し、競争の激しい市場において、消費者の注目を集めること。
リーチが難しい層：従来のメディアでは関与を得るのが難しいとされる、若いスポーツファンや特定のターゲット層へのアプローチ。
ソリューション
高品質なスポーツ中継と、最新のクリエイティブ、データ駆動型の測定手法を融合
その解決策は、DAZNが提供するプレミアムで感情に強く訴えかけるストリーミング環境と、オーダーメイドの現代的なクリエイティブ手法を組み合わせることでした：
厳密な測定：ニールセンの独立した「ブランドリフト」手法を採用。2025年10月23日から11月3日にかけてドイツで実施されたこの調査では、ニールセンが18歳以上の800人を対象に、DAZNを利用しなかった人と、同プラットフォームでUEFAチャンピオンズリーグおよび／または女子ブンデスリーガを視聴した人を比較しました。
プレミアム枠：UEFAチャンピオンズリーグや女子ブンデスリーガなど、DAZNのプレミアムなスポーツ生中継番組内でキャンペーンを展開します。
多様で現代的なクリエイティブ：多様なキャストと幅広いテーマ設定を活用し、ターゲット層の日常生活を忠実に反映したサムスンのCMを制作する。
主な調査結果
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広告はあらゆるターゲット層に効果を発揮する
あらゆる層が恩恵を受けた一方で、女性や若年層（18～34歳）からは非常に高い反響が見られた。
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新規顧客に対して非常に効果的：
指標の大幅な向上は、現在サムスンのスマートウォッチを使用していない人々によってもたらされたものであり、この環境が潜在的な新規顧客を開拓する力を持っていることが証明された。
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強い創造的な共鳴
ニールセンのデータによると、Galaxy Watch8のポジショニングと出演者の多様性が視聴者の心に強く印象づけられ、高い認知度につながったことが確認された。
結果
主要なブランド指標における定量的な向上
ニールセンの「ブランドリフト調査」では、主要なブランド指標において、顕著かつ定量的に測定可能な上昇率が確認されました：
- 広告想起率：全体で+34パーセントポイント。
- 好感度：全体で+21パーセントポイント。
- 購入意向：全体で+27ポイント。
この調査によると、すべてのターゲット層で効果が確認されたが、特に顕著な効果が見られた層もあった。例えば、女性では購入意向が特に大きく上昇（+30パーセントポイント）し、18～34歳の年齢層では購入意向が+33パーセントポイント上昇するという際立った結果となった。 また、サムスンにとって特に価値があったのは、これまでサムスンのスマートウォッチを使用したことがなかった人々から大きな成果が得られた点だ。この層では、ブランド認知度（+28パーセントポイント）と購入意向（+32パーセントポイント）が大幅に上昇した。これは、DAZNが潜在的な新規顧客を獲得するための魅力的な選択肢でもあることを示している。
結論
注目度の高い環境における独立測定の価値
このケーススタディは、高品質なストリーミング環境、ターゲットを絞ったクリエイティブ展開、そして独立したパフォーマンス検証の間に生まれる強力な相乗効果を実証しています。サムスンは、DAZNが提供するプレミアムで注目度の高いスポーツ生中継コンテンツを活用することで、従来のリーチ制限をうまく乗り越え、特に人気が高い若年層や新規顧客層において、「Galaxy Watch8」のブランド認知度と購入意向を大幅に高めることに成功しました。 最終的に、ニールセンの独立した「ブランドリフト」測定手法によって実証されたように、このキャンペーンは、コンテキスト、コンテンツ、クリエイティブが正確に整合された場合、ブランドが顧客ジャーニー全体にわたって測定可能なフルファネル効果を達成できることを証明しています。
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