Étude de cas
Une étude Nielsen démontre le fort impact publicitaire de DAZN
La campagne pour la Samsung Galaxy Watch 8 remporte un franc succès pour la marque
Introduction
DAZN et Samsung ont abouti à un résultat impressionnant grâce aux mesures de Nielsen
Alors que les habitudes de consommation des médias ne cessent d’évoluer, il est essentiel de comprendre l’impact réel de la publicité dans les environnements modernes. Une récente étude Nielsen Brand Lift consacrée à la campagne Samsung Galaxy Watch8 démontre l’efficacité de la présence de la marque dans les environnements premium de DAZN. Cette présence, notamment dans le cadre de la Ligue des champions de l’UEFA et de la Google Pixel Women’s Bundesliga, a permis d’atteindre une large audience et a entraîné une hausse significative des indicateurs clés de la marque.
Objectif
Évaluation de l'efficacité des environnements haut de gamme
L'objectif principal de cette étude conjointe menée par Nielsen, DAZN et Samsung était de mesurer et d'analyser scientifiquement l'impact de la campagne Samsung Galaxy Watch8 au sein des environnements premium de DAZN. Plus précisément, cette étude visait à fournir des données objectives sur la manière dont les environnements de visionnage à forte attention influencent la perception des consommateurs, la mémorisation des publicités et l'intention d'achat au sein de différents groupes cibles.
Défi
Faire face à une concurrence acharnée et cibler des segments de population difficiles à atteindre
Dans le paysage médiatique actuel, les annonceurs sont confrontés à des obstacles majeurs, que cette étude s'est attachée à examiner :
Rendements décroissants: le fait d'augmenter encore davantage certains paramètres clés de la marque, tels que la sympathie (cote de popularité) et l'intention d'achat, pour une marque bien établie qui bénéficie déjà d'une forte notoriété sur le marché.
Concurrence acharnée: capter l'attention des consommateurs sur un marché hautement concurrentiel où la pression publicitaire est intense.
Segments de population difficiles à atteindre: toucher les jeunes amateurs de sport et certains groupes cibles spécifiques, qui sont généralement difficiles à mobiliser via les médias traditionnels.
Solution
Allier les événements sportifs en direct haut de gamme à des créations modernes et à des mesures fondées sur les données
La solution consistait à associer l'environnement de streaming haut de gamme et très engageant de DAZN à une approche créative moderne et sur mesure :
Mesure rigoureuse: utilisation de la méthodologie indépendante « Brand Lift » de Nielsen. Menée en Allemagne entre le 23 octobre 2025 et le 3 novembre 2025, l’enquête de Nielsen a porté sur 800 personnes âgées de 18 ans et plus, en comparant les personnes qui n’utilisaient pas DAZN à celles qui regardaient la Ligue des champions de l’UEFA et/ou la Bundesliga féminine sur cette plateforme.
Inventaire premium: Positionnement de la campagne au sein des retransmissions sportives en direct premium de DAZN, notamment la Ligue des champions de l'UEFA et la Bundesliga féminine.
Des créatifs diversifiés et modernes: élaboration de publicités pour Samsung qui reflètent fidèlement le quotidien des groupes cibles, grâce à un casting diversifié et à des contextes thématiques variés.
Principales conclusions
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La publicité est efficace auprès de tous les groupes cibles
Si toutes les catégories démographiques en ont bénéficié, les femmes et les jeunes adultes (âgés de 18 à 34 ans) ont affiché un taux de réponse très élevé.
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Très efficace pour les nouveaux clients :
Les progrès significatifs enregistrés au niveau des indicateurs proviennent de personnes qui n'utilisent pas actuellement de montre Samsung, ce qui démontre la capacité de cet environnement à attirer de nouveaux clients potentiels.
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Une forte résonance créative
Les données de Nielsen confirment que le positionnement de la Galaxy Watch8 et la diversité des personnages ont marqué les esprits des téléspectateurs, ce qui a généré un fort taux de mémorisation.
Résultats
Améliorations mesurables des indicateurs clés de la marque
L'étude « Brand Lift » de Nielsen a mis en évidence des hausses significatives et quantifiables, exprimées en pourcentage, pour les principaux indicateurs de marque :
- Rappel publicitaire: +34 points de pourcentage au total.
- Cote de popularité: +21 points de pourcentage au total.
- Intention d'achat: +27 points de pourcentage au total.
L'étude montre que tous les groupes cibles en ont bénéficié, mais certains de manière particulièrement marquée. Par exemple, les femmes ont affiché une intention d'achat particulièrement élevée (+30 points de pourcentage), tandis que la tranche d'âge des 18-34 ans s'est démarquée avec une augmentation de l'intention d'achat de +33 points de pourcentage. Autre élément particulièrement intéressant pour Samsung : des gains significatifs ont été enregistrés auprès des personnes qui n’utilisaient pas auparavant de montre Samsung. Celles-ci ont connu une amélioration substantielle de leur perception de la marque (+28 points de pourcentage) et de leur intention d’achat (+32 points de pourcentage). Cela démontre que DAZN constitue également une option intéressante pour acquérir de nouveaux clients potentiels.
Conclusion
L'intérêt des mesures indépendantes dans les environnements à forte attention
Cette étude de cas illustre la puissante synergie entre des environnements de streaming de haute qualité, une exécution créative ciblée et une vérification indépendante des performances. En tirant parti du catalogue sportif en direct haut de gamme de DAZN, qui génère un fort niveau d’attention, Samsung a réussi à contourner les limites traditionnelles en matière d’audience pour générer une hausse significative de la notoriété de la marque et de l’intention d’achat pour la Galaxy Watch8, en particulier auprès des jeunes, un public très convoité, et de nouveaux segments de clientèle. En fin de compte, comme l’a validé la méthodologie indépendante « Brand Lift » de Nielsen, cette campagne prouve que lorsque le contexte, le contenu et la création sont parfaitement alignés, les marques peuvent obtenir un impact mesurable sur l’ensemble du parcours client, de la prospection à la conversion.
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