Estudo de caso
Estudo da Nielsen comprova forte impacto da publicidade na DAZN
Campanha do Samsung Galaxy Watch 8 alcança grande sucesso para a marca
Introdução
A DAZN e a Samsung chegaram a uma conclusão impressionante graças às medições da Nielsen
À medida que os hábitos de consumo de mídia continuam a evoluir, é essencial compreender o impacto real da publicidade nos ambientes modernos. Um estudo recente da Nielsen sobre o Brand Lift, referente à campanha do Samsung Galaxy Watch8, demonstra a eficácia da presença da marca nos ambientes premium da DAZN. A presença na Liga dos Campeões da UEFA e na Google Pixel Women’s Bundesliga alcançou alto alcance e resultou em aumentos significativos nas principais métricas da marca.
Objetivo
Avaliação da eficácia dos ambientes premium
O principal objetivo deste estudo conjunto realizado pela Nielsen, DAZN e Samsung foi medir e analisar cientificamente o impacto da campanha do Samsung Galaxy Watch8 nos ambientes premium da DAZN. Especificamente, o estudo teve como objetivo fornecer dados objetivos sobre como os ambientes de visualização de alta atenção influenciam a percepção do consumidor, a lembrança do anúncio e a intenção de compra em diferentes grupos-alvo.
Desafio
Lidando com a concorrência acirrada e públicos-alvo de difícil acesso
Os anunciantes no cenário atual da mídia enfrentam desafios significativos, que este estudo buscou abordar:
Retornos decrescentes: Aumentar ainda mais parâmetros-chave da marca, como simpatia (favorabilidade) e disposição para comprar, no caso de uma marca consolidada que já possui alto reconhecimento de mercado.
Concorrência acirrada: Conquistar a atenção do consumidor em um mercado altamente competitivo, com forte pressão publicitária.
Públicos-alvo de difícil acesso: Alcançar os fãs de esportes mais jovens e grupos-alvo específicos que, tradicionalmente, são difíceis de engajar por meio da mídia tradicional.
Solução
Combinando esportes ao vivo de alta qualidade com criativos modernos e métricas baseadas em dados
A solução residiu na combinação do ambiente de streaming premium e altamente envolvente da DAZN com uma abordagem criativa personalizada e moderna:
Medição rigorosa: Utilizando a metodologia independente Brand Lift da Nielsen. Realizada na Alemanha entre 23 de outubro de 2025 e 3 de novembro de 2025, a Nielsen entrevistou 800 pessoas com 18 anos ou mais, comparando indivíduos que não utilizavam o DAZN com aqueles que assistiram à Liga dos Campeões da UEFA e/ou à Bundesliga Feminina na plataforma.
Inventário Premium: Posicionamento da campanha nas transmissões esportivas ao vivo premium da DAZN, incluindo a Liga dos Campeões da UEFA e a Bundesliga Feminina.
Criações Diversas e Modernas: Desenvolvimento de comerciais da Samsung que refletem fielmente o cotidiano dos públicos-alvo, utilizando um elenco diversificado e uma ampla variedade de cenários temáticos.
Principais conclusões
>>
A publicidade funciona com todos os públicos-alvo
Embora todos os grupos demográficos tenham se beneficiado, as mulheres e os jovens adultos (de 18 a 34 anos) apresentaram uma resposta muito alta.
>>
Altamente eficaz para novos clientes:
Os grandes avanços nas métricas vieram de pessoas que atualmente não usam um relógio Samsung, comprovando o poder desse ambiente para atrair novos clientes em potencial.
>>
Forte ressonância criativa
Os dados da Nielsen confirmam que o posicionamento do Galaxy Watch8 e a diversidade do elenco ficaram gravados na memória dos telespectadores, gerando um forte impacto na lembrança.
Resultados
Melhorias mensuráveis nas principais métricas da marca
O Estudo Brand Lift da Nielsen registrou aumentos percentuais significativos e mensuráveis em indicadores-chave da marca:
- Memória publicitária: +34 pontos percentuais no total.
- Índice de aprovação: +21 pontos percentuais no total.
- Intenção de compra: +27 pontos percentuais no total.
O estudo mostra que todos os grupos-alvo foram beneficiados, mas alguns de forma particularmente significativa. Por exemplo, as mulheres apresentaram uma intenção de compra especialmente elevada (+30 pontos percentuais), enquanto a faixa etária de 18 a 34 anos se destacou com um aumento na intenção de compra de +33 pontos percentuais. Outro aspecto particularmente valioso para a Samsung: ganhos significativos vieram de pessoas que não usavam um Samsung Watch anteriormente. Elas apresentaram aumentos substanciais na percepção da marca (+28 pontos percentuais) e na intenção de compra (+32 pontos percentuais). Isso demonstra que o DAZN também é uma opção atraente para a aquisição de novos clientes em potencial.
Conclusão
O valor da medição independente em ambientes que exigem alta atenção
Este estudo de caso demonstra a poderosa sinergia entre ambientes de streaming de alta qualidade, execução criativa direcionada e verificação independente de desempenho. Ao aproveitar o inventário de esportes ao vivo premium da DAZN, que atrai grande atenção, a Samsung conseguiu superar com sucesso as limitações tradicionais de alcance para gerar aumentos significativos no reconhecimento da marca e na intenção de compra do Galaxy Watch8, especialmente entre o público jovem altamente cobiçado e novos segmentos de clientes. Em última análise, conforme validado pela metodologia independente Brand Lift da Nielsen, esta campanha comprova que, quando contexto, conteúdo e criatividade estão precisamente alinhados, as marcas podem alcançar um impacto mensurável em todo o funil de conversão, abrangendo toda a jornada do cliente.
Quer falar com nossa equipe de especialistas sobre estudos personalizados ou de brand lift para podcasts?
