Estudo de caso
Estudo da Nielsen comprova forte impacto da publicidade na DAZNย
Campanha do Samsung Galaxy Watch 8 alcanรงa grande sucesso para a marca
Introduรงรฃo
A DAZN e a Samsung chegaram a uma conclusรฃo impressionante graรงas ร s mediรงรตes da Nielsen
ร medida que os hรกbitos de consumo de mรญdia continuam a evoluir, รฉ essencial compreender o impacto real da publicidade nos ambientes modernos. Um estudo recente da Nielsen sobre o Brand Lift, referente ร campanha do Samsung Galaxy Watch8, demonstra a eficรกcia da presenรงa da marca nos ambientes premium da DAZN. A presenรงa na Liga dos Campeรตes da UEFA e na Google Pixel Womenโs Bundesliga alcanรงou alto alcance e resultou em aumentos significativos nas principais mรฉtricas da marca.
Objetivo
Avaliaรงรฃo da eficรกcia dos ambientes premium
O principal objetivo deste estudo conjunto realizado pela Nielsen, DAZN e Samsung foi medir e analisar cientificamente o impacto da campanha do Samsung Galaxy Watch8 nos ambientes premium da DAZN. Especificamente, o estudo teve como objetivo fornecer dados objetivos sobre como os ambientes de visualizaรงรฃo de alta atenรงรฃo influenciam a percepรงรฃo do consumidor, a lembranรงa do anรบncio e a intenรงรฃo de compra em diferentes grupos-alvo.
Desafio
Lidando com a concorrรชncia acirrada e pรบblicos-alvo de difรญcil acesso
Os anunciantes no cenรกrio atual da mรญdia enfrentam desafios significativos, que este estudo buscou abordar:
Retornos decrescentes: Aumentar ainda mais parรขmetros-chave da marca, como simpatia (favorabilidade) e disposiรงรฃo para comprar, no caso de uma marca consolidada que jรก possui alto reconhecimento de mercado.
Concorrรชncia acirrada: Conquistar a atenรงรฃo do consumidor em um mercado altamente competitivo, com forte pressรฃo publicitรกria.
Pรบblicos-alvo de difรญcil acesso: Alcanรงar os fรฃs de esportes mais jovens e grupos-alvo especรญficos que, tradicionalmente, sรฃo difรญceis de engajar por meio da mรญdia tradicional.
Soluรงรฃo
Combinando esportes ao vivo de alta qualidade com criativos modernos e mรฉtricas baseadas em dados
A soluรงรฃo residiu na combinaรงรฃo do ambiente de streaming premium e altamente envolvente da DAZN com uma abordagem criativa personalizada e moderna:
Mediรงรฃo rigorosa: Utilizando a metodologia independente Brand Lift da Nielsen. Realizada na Alemanha entre 23 de outubro de 2025 e 3 de novembro de 2025, a Nielsen entrevistou 800 pessoas com 18 anos ou mais, comparando indivรญduos que nรฃo utilizavam o DAZN com aqueles que assistiram ร Liga dos Campeรตes da UEFA e/ou ร Bundesliga Feminina na plataforma.
Inventรกrio Premium: Posicionamento da campanha nas transmissรตes esportivas ao vivo premium da DAZN, incluindo a Liga dos Campeรตes da UEFA e a Bundesliga Feminina.
Criaรงรตes Diversas e Modernas: Desenvolvimento de comerciais da Samsung que refletem fielmente o cotidiano dos pรบblicos-alvo, utilizando um elenco diversificado e uma ampla variedade de cenรกrios temรกticos.
Principais conclusรตes
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A publicidade funciona com todos os pรบblicos-alvo
Embora todos os grupos demogrรกficos tenham se beneficiado, as mulheres e os jovens adultos (de 18 a 34 anos) apresentaram uma resposta muito alta.
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Altamente eficaz para novos clientes:
Os grandes avanรงos nas mรฉtricas vieram de pessoas que atualmente nรฃo usam um relรณgio Samsung, comprovando o poder desse ambiente para atrair novos clientes em potencial.
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Forte ressonรขncia criativa
Os dados da Nielsen confirmam que o posicionamento do Galaxy Watch8 e a diversidade do elenco ficaram gravados na memรณria dos telespectadores, gerando um forte impacto na lembranรงa.
Resultados
Melhorias mensurรกveis nas principais mรฉtricas da marca
O Estudo Brand Lift da Nielsen registrou aumentos percentuais significativos e mensurรกveis em indicadores-chave da marca:
- Memรณria publicitรกria: +34 pontos percentuais no total.
- รndice de aprovaรงรฃo: +21 pontos percentuais no total.
- Intenรงรฃo de compra: +27 pontos percentuais no total.
O estudo mostra que todos os grupos-alvo foram beneficiados, mas alguns de forma particularmente significativa. Por exemplo, as mulheres apresentaram uma intenรงรฃo de compra especialmente elevada (+30 pontos percentuais), enquanto a faixa etรกria de 18 a 34 anos se destacou com um aumento na intenรงรฃo de compra de +33 pontos percentuais. Outro aspecto particularmente valioso para a Samsung: ganhos significativos vieram de pessoas que nรฃo usavam um Samsung Watch anteriormente. Elas apresentaram aumentos substanciais na percepรงรฃo da marca (+28 pontos percentuais) e na intenรงรฃo de compra (+32 pontos percentuais). Isso demonstra que o DAZN tambรฉm รฉ uma opรงรฃo atraente para a aquisiรงรฃo de novos clientes em potencial.
Conclusรฃo
O valor da mediรงรฃo independente em ambientes que exigem alta atenรงรฃo
Este estudo de caso demonstra a poderosa sinergia entre ambientes de streaming de alta qualidade, execuรงรฃo criativa direcionada e verificaรงรฃo independente de desempenho. Ao aproveitar o inventรกrio de esportes ao vivo premium da DAZN, que atrai grande atenรงรฃo, a Samsung conseguiu superar com sucesso as limitaรงรตes tradicionais de alcance para gerar aumentos significativos no reconhecimento da marca e na intenรงรฃo de compra do Galaxy Watch8, especialmente entre o pรบblico jovem altamente cobiรงado e novos segmentos de clientes. Em รบltima anรกlise, conforme validado pela metodologia independente Brand Lift da Nielsen, esta campanha comprova que, quando contexto, conteรบdo e criatividade estรฃo precisamente alinhados, as marcas podem alcanรงar um impacto mensurรกvel em todo o funil de conversรฃo, abrangendo toda a jornada do cliente.
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