Studium przypadku
Badanie firmy Nielsen potwierdza znaczący wpływ reklam na platformę DAZN
Kampania promująca zegarek Samsung Galaxy Watch 8 przyniosła marce ogromny sukces
Wprowadzenie
DAZN i Samsung osiągnęły imponujący wynik dzięki badaniom firmy Nielsen
W miarę jak nawyki związane z korzystaniem z mediów nieustannie się zmieniają, kluczowe znaczenie ma zrozumienie rzeczywistego wpływu reklamy we współczesnych środowiskach. Najnowsze badanie Nielsen Brand Lift dotyczące kampanii Samsung Galaxy Watch8 pokazuje skuteczność obecności marki w ekskluzywnych środowiskach serwisu DAZN. Obecność w rozgrywkach Ligi Mistrzów UEFA oraz Google Pixel Women’s Bundesliga zapewniła szeroki zasięg i przyczyniła się do znacznego wzrostu kluczowych wskaźników marki.
Cel
Ocena skuteczności środowisk premium
Głównym celem tego wspólnego badania przeprowadzonego przez firmy Nielsen, DAZN i Samsung było naukowe zmierzenie i przeanalizowanie wpływu kampanii promującej zegarek Samsung Galaxy Watch8 w środowiskach premium serwisu DAZN. W szczególności badanie miało na celu dostarczenie obiektywnych danych dotyczących tego, w jaki sposób środowiska oglądania charakteryzujące się wysokim poziomem uwagi wpływają na postrzeganie przez konsumentów, zapamiętywalność reklam oraz zamiar zakupu w różnych grupach docelowych.
Wyzwanie
Radzenie sobie z ostrą konkurencją i trudno dostępnymi grupami docelowymi
W dzisiejszym świecie mediów reklamodawcy napotykają poważne przeszkody, którym niniejsze badanie miało na celu sprostać:
Malejące zyski: Dalsze zwiększanie kluczowych wskaźników marki, takich jak sympatię (pozytywny wizerunek) i gotowość do zakupu, w przypadku uznanej marki, która już cieszy się wysoką rozpoznawalnością na rynku.
Ostra konkurencja: Przyciąganie uwagi konsumentów na wysoce konkurencyjnym rynku, na którym panuje ogromna presja reklamowa.
Trudnoosiągalne grupy demograficzne: Dotarcie do młodszych fanów sportu oraz określonych grup docelowych, z którymi tradycyjnie trudno nawiązać kontakt za pośrednictwem mediów tradycyjnych.
Rozwiązanie
Połączenie transmisji sportowych na żywo najwyższej jakości z nowoczesnymi rozwiązaniami kreatywnymi i pomiarami opartymi na danych
Rozwiązaniem było połączenie ekskluzywnego, budzącego silne emocje środowiska streamingowego DAZN z dostosowanym do potrzeb, nowoczesnym podejściem kreatywnym:
Rygorystyczne pomiary: Wykorzystano niezależną metodologię Brand Lift firmy Nielsen. Badanie zostało przeprowadzone w Niemczech w okresie od 23 października 2025 r. do 3 listopada 2025 r. Firma Nielsen przeprowadziła ankietę wśród 800 osób w wieku 18 lat i starszych, porównując osoby, które nie korzystały z serwisu DAZN, z tymi, które oglądały na tej platformie rozgrywki Ligi Mistrzów UEFA i/lub Bundesligi kobiet.
Reklamy w najlepszych slotach: Umieszczenie kampanii w ramach najlepszych transmisji sportowych na żywo serwisu DAZN, w tym z rozgrywek Ligi Mistrzów UEFA i Bundesligi kobiet.
Różnorodni i nowocześni twórcy: Tworzenie reklam firmy Samsung, które wiernie odzwierciedlają codzienne życie grup docelowych, z wykorzystaniem zróżnicowanej obsady i szerokiego wachlarza motywów.
Kluczowe ustalenia
>>
Reklama jest skuteczna w przypadku wszystkich grup docelowych
Chociaż korzyści odniosły wszystkie grupy demograficzne, to kobiety i młodzi dorośli (w wieku 18–34 lat) wykazali bardzo wysoki poziom zaangażowania.
>>
Bardzo skuteczne w przypadku nowych klientów:
Znaczny wzrost wskaźników odnotowano wśród osób, które obecnie nie korzystają z zegarka Samsung Watch, co świadczy o tym, jak skutecznie środowisko to pozwala pozyskać potencjalnych nowych klientów.
>>
Silny oddźwięk twórczy
Dane firmy Nielsen potwierdzają, że sposób zaprezentowania modelu Galaxy Watch8 oraz różnorodność obsady utkwiły w pamięci widzów, co przełożyło się na wysoki poziom rozpoznawalności.
Wyniki
Mierzalna poprawa kluczowych wskaźników marki
W badaniu Nielsen Brand Lift odnotowano znaczny, wymierny wzrost procentowy w zakresie kluczowych wskaźników marki:
- Wspomnienie reklamy: +34 punkty procentowe ogółem.
- Poparcie: +21 punktów procentowych ogółem.
- Zamiar zakupu: ogólny wzrost o +27 punktów procentowych.
Badanie pokazuje, że wszystkie grupy docelowe odniosły korzyści, ale niektóre w szczególnie znaczącym stopniu. Na przykład kobiety wykazały wyjątkowo wysoki poziom zamiaru zakupu (+30 punktów procentowych), natomiast grupa wiekowa 18–34 lata wyróżniła się wzrostem zamiaru zakupu o +33 punkty procentowe. Szczególnie cenne dla firmy Samsung jest to, że znaczący wzrost odnotowano wśród osób, które wcześniej nie korzystały z zegarka Samsung Watch. Odnotowano u nich znaczny wzrost postrzegania marki (+28 punktów procentowych) oraz skłonności do zakupu (+32 punkty procentowe). Świadczy to o tym, że DAZN stanowi również atrakcyjną opcję pozyskiwania potencjalnych nowych klientów.
Wnioski
Znaczenie niezależnych pomiarów w środowiskach wymagających dużej uwagi
To studium przypadku pokazuje potężną synergię między wysokiej jakości środowiskami streamingowymi, ukierunkowaną realizacją kreacji oraz niezależną weryfikacją wyników. Wykorzystując ofertę DAZN obejmującą transmisje sportowe na żywo o wysokiej jakości i przyciągające dużą uwagę, firma Samsung z powodzeniem ominęła tradycyjne ograniczenia zasięgu, osiągając znaczny wzrost świadomości marki oraz skłonności do zakupu modelu Galaxy Watch8, szczególnie wśród bardzo pożądanej grupy młodych odbiorców oraz nowych segmentów klientów. Ostatecznie, co potwierdza niezależna metodologia Brand Lift firmy Nielsen, kampania ta dowodzi, że gdy kontekst, treść i kreacja są precyzyjnie dopasowane, marki mogą osiągnąć wymierny wpływ na cały proces zakupowy w całej ścieżce klienta.
Chcesz porozmawiać z naszym zespołem ekspertów?
