Estudio de caso
Un estudio de Nielsen demuestra el gran impacto publicitario en DAZN
La campaña del Samsung Galaxy Watch 8 supone un gran éxito para la marca
Introducción
DAZN y Samsung han llegado a una conclusión impresionante gracias a los datos de Nielsen
A medida que los hábitos de consumo de medios siguen evolucionando, resulta fundamental comprender el impacto real de la publicidad en los entornos actuales. Un reciente estudio de Nielsen sobre el impacto de marca (Brand Lift) relativo a la campaña del Samsung Galaxy Watch8 demuestra la eficacia de la presencia de la marca en los entornos premium de DAZN. La presencia en la Liga de Campeones de la UEFA y en la Bundesliga Femenina de Google Pixel logró un gran alcance y dio lugar a aumentos significativos en las métricas clave de la marca.
Objetivo
Evaluación de la eficacia de los entornos de primera calidad
El objetivo principal de este estudio conjunto realizado por Nielsen, DAZN y Samsung era medir y analizar científicamente el impacto de la campaña del Samsung Galaxy Watch8 en los entornos premium de DAZN. En concreto, el estudio tenía como objetivo proporcionar datos objetivos sobre cómo los entornos de visionado de alta atención influyen en la percepción de los consumidores, el recuerdo publicitario y la intención de compra en diferentes grupos objetivo.
Desafío
Cómo hacer frente a una competencia intensa y a un público objetivo de difícil acceso
Los anunciantes del panorama mediático actual se enfrentan a importantes obstáculos, que este estudio se ha propuesto abordar:
Rendimientos decrecientes: Aumentar aún más parámetros clave de la marca, como la simpatía (favorabilidad) y la disposición a comprar, en el caso de una marca consolidada que ya goza de un alto grado de notoriedad en el mercado.
Fuerte competencia: Captar la atención de los consumidores en un mercado altamente competitivo con una intensa presión publicitaria.
Públicos difíciles de alcanzar: Llegar a los aficionados al deporte más jóvenes y a grupos objetivo específicos a los que, tradicionalmente, resulta difícil llegar a través de los medios tradicionales.
Solución
La combinación de deportes en directo de primera categoría con creatividades modernas y una medición basada en datos
La solución consistió en combinar el entorno de streaming de alta calidad y gran carga emocional de DAZN con un enfoque creativo moderno y a medida:
Medición rigurosa: Se ha utilizado la metodología independiente «Brand Lift» de Nielsen. El estudio, realizado en Alemania entre el 23 de octubre de 2025 y el 3 de noviembre de 2025, consistió en una encuesta de Nielsen a 800 personas mayores de 18 años, en la que se comparó a las personas que no utilizaban DAZN con aquellas que veían la Liga de Campeones de la UEFA y/o la Bundesliga femenina en la plataforma.
Inventario premium: Posicionamiento de la campaña dentro de las retransmisiones deportivas en directo premium de DAZN, entre las que se incluyen la Liga de Campeones de la UEFA y la Bundesliga femenina.
Creatividades diversas y modernas: Desarrollo de anuncios publicitarios para Samsung que reflejen fielmente la vida cotidiana de los públicos objetivo, utilizando un reparto concebido desde la diversidad y una amplia variedad de escenarios temáticos.
Principales resultados
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La publicidad funciona en todos los grupos destinatarios
Aunque todos los grupos demográficos se beneficiaron, las mujeres y los jóvenes (de entre 18 y 34 años) mostraron una respuesta muy elevada.
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Muy eficaz para los nuevos clientes:
Los grandes avances en las métricas procedieron de personas que actualmente no utilizan un reloj Samsung, lo que demuestra el poder de este entorno para atraer a nuevos clientes potenciales.
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Fuerte resonancia creativa
Los datos de Nielsen confirman que el posicionamiento del Galaxy Watch8 y la diversidad del reparto quedaron grabados en la mente de los espectadores, lo que generó un alto nivel de recuerdo.
Resultados
Mejoras cuantificables en los indicadores clave de la marca
El estudio «Brand Lift» de Nielsen ha registrado aumentos porcentuales significativos y cuantificables en los principales indicadores de marca:
- Recuerdo publicitario: +34 puntos porcentuales en total.
- Índice de popularidad: +21 puntos porcentuales en total.
- Intención de compra: +27 puntos porcentuales en total.
El estudio muestra que todos los grupos objetivo se beneficiaron, aunque algunos de forma especialmente notable. Por ejemplo, las mujeres mostraron una intención de compra especialmente elevada (+30 puntos porcentuales), mientras que el grupo de edad de 18 a 34 años destacó con un aumento de la intención de compra de +33 puntos porcentuales. Otro dato especialmente valioso para Samsung: se registraron avances significativos entre las personas que no habían utilizado anteriormente un Samsung Watch. Estas experimentaron mejoras sustanciales en la percepción de la marca (+28 puntos porcentuales) y en la intención de compra (+32 puntos porcentuales). Esto demuestra que DAZN también es una opción atractiva para captar nuevos clientes potenciales.
Conclusión
El valor de la medición independiente en entornos que requieren mucha atención
Este caso práctico demuestra la potente sinergia que existe entre los entornos de streaming de alta calidad, la ejecución creativa orientada a objetivos y la verificación independiente del rendimiento. Al aprovechar el inventario deportivo en directo de alta calidad y gran impacto de DAZN, Samsung logró superar con éxito las limitaciones tradicionales de alcance para impulsar un aumento significativo del reconocimiento de marca y la intención de compra del Galaxy Watch8, especialmente entre los grupos demográficos jóvenes más codiciados y los nuevos segmentos de clientes. En definitiva, tal y como ha validado la metodología independiente Brand Lift de Nielsen, esta campaña demuestra que, cuando el contexto, el contenido y la creatividad están perfectamente alineados, las marcas pueden lograr un impacto cuantificable en todo el embudo de conversión a lo largo de todo el recorrido del cliente.
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