Estudio de caso
Un estudio de Nielsen demuestra el gran impacto publicitario en DAZNย
La campaรฑa del Samsung Galaxy Watch 8 supone un gran รฉxito para la marca
Introducciรณn
DAZN y Samsung han llegado a una conclusiรณn impresionante gracias a los datos de Nielsen
A medida que los hรกbitos de consumo de medios siguen evolucionando, resulta fundamental comprender el impacto real de la publicidad en los entornos actuales. Un reciente estudio de Nielsen sobre el impacto de marca (Brand Lift) relativo a la campaรฑa del Samsung Galaxy Watch8 demuestra la eficacia de la presencia de la marca en los entornos premium de DAZN. La presencia en la Liga de Campeones de la UEFA y en la Bundesliga Femenina de Google Pixel logrรณ un gran alcance y dio lugar a aumentos significativos en las mรฉtricas clave de la marca.
Objetivo
Evaluaciรณn de la eficacia de los entornos de primera calidad
El objetivo principal de este estudio conjunto realizado por Nielsen, DAZN y Samsung era medir y analizar cientรญficamente el impacto de la campaรฑa del Samsung Galaxy Watch8 en los entornos premium de DAZN. En concreto, el estudio tenรญa como objetivo proporcionar datos objetivos sobre cรณmo los entornos de visionado de alta atenciรณn influyen en la percepciรณn de los consumidores, el recuerdo publicitario y la intenciรณn de compra en diferentes grupos objetivo.
Desafรญo
Cรณmo hacer frente a una competencia intensa y a un pรบblico objetivo de difรญcil acceso
Los anunciantes del panorama mediรกtico actual se enfrentan a importantes obstรกculos, que este estudio se ha propuesto abordar:
Rendimientos decrecientes: Aumentar aรบn mรกs parรกmetros clave de la marca, como la simpatรญa (favorabilidad) y la disposiciรณn a comprar, en el caso de una marca consolidada que ya goza de un alto grado de notoriedad en el mercado.
Fuerte competencia: Captar la atenciรณn de los consumidores en un mercado altamente competitivo con una intensa presiรณn publicitaria.
Pรบblicos difรญciles de alcanzar: Llegar a los aficionados al deporte mรกs jรณvenes y a grupos objetivo especรญficos a los que, tradicionalmente, resulta difรญcil llegar a travรฉs de los medios tradicionales.
Soluciรณn
La combinaciรณn de deportes en directo de primera categorรญa con creatividades modernas y una mediciรณn basada en datos
La soluciรณn consistiรณ en combinar el entorno de streaming de alta calidad y gran carga emocional de DAZN con un enfoque creativo moderno y a medida:
Mediciรณn rigurosa: Se ha utilizado la metodologรญa independiente ยซBrand Liftยป de Nielsen. El estudio, realizado en Alemania entre el 23 de octubre de 2025 y el 3 de noviembre de 2025, consistiรณ en una encuesta de Nielsen a 800 personas mayores de 18 aรฑos, en la que se comparรณ a las personas que no utilizaban DAZN con aquellas que veรญan la Liga de Campeones de la UEFA y/o la Bundesliga femenina en la plataforma.
Inventario premium: Posicionamiento de la campaรฑa dentro de las retransmisiones deportivas en directo premium de DAZN, entre las que se incluyen la Liga de Campeones de la UEFA y la Bundesliga femenina.
Creatividades diversas y modernas: Desarrollo de anuncios publicitarios para Samsung que reflejen fielmente la vida cotidiana de los pรบblicos objetivo, utilizando un reparto concebido desde la diversidad y una amplia variedad de escenarios temรกticos.
Principales resultados
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La publicidad funciona en todos los grupos destinatarios
Aunque todos los grupos demogrรกficos se beneficiaron, las mujeres y los jรณvenes (de entre 18 y 34 aรฑos) mostraron una respuesta muy elevada.
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Muy eficaz para los nuevos clientes:
Los grandes avances en las mรฉtricas procedieron de personas que actualmente no utilizan un reloj Samsung, lo que demuestra el poder de este entorno para atraer a nuevos clientes potenciales.
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Fuerte resonancia creativa
Los datos de Nielsen confirman que el posicionamiento del Galaxy Watch8 y la diversidad del reparto quedaron grabados en la mente de los espectadores, lo que generรณ un alto nivel de recuerdo.
Resultados
Mejoras cuantificables en los indicadores clave de la marca
El estudio ยซBrand Liftยป de Nielsen ha registrado aumentos porcentuales significativos y cuantificables en los principales indicadores de marca:
- Recuerdo publicitario: +34 puntos porcentuales en total.
- รndice de popularidad: +21 puntos porcentuales en total.
- Intenciรณn de compra: +27 puntos porcentuales en total.
El estudio muestra que todos los grupos objetivo se beneficiaron, aunque algunos de forma especialmente notable. Por ejemplo, las mujeres mostraron una intenciรณn de compra especialmente elevada (+30 puntos porcentuales), mientras que el grupo de edad de 18 a 34 aรฑos destacรณ con un aumento de la intenciรณn de compra de +33 puntos porcentuales. Otro dato especialmente valioso para Samsung: se registraron avances significativos entre las personas que no habรญan utilizado anteriormente un Samsung Watch. Estas experimentaron mejoras sustanciales en la percepciรณn de la marca (+28 puntos porcentuales) y en la intenciรณn de compra (+32 puntos porcentuales). Esto demuestra que DAZN tambiรฉn es una opciรณn atractiva para captar nuevos clientes potenciales.
Conclusiรณn
El valor de la mediciรณn independiente en entornos que requieren mucha atenciรณn
Este caso prรกctico demuestra la potente sinergia que existe entre los entornos de streaming de alta calidad, la ejecuciรณn creativa orientada a objetivos y la verificaciรณn independiente del rendimiento. Al aprovechar el inventario deportivo en directo de alta calidad y gran impacto de DAZN, Samsung logrรณ superar con รฉxito las limitaciones tradicionales de alcance para impulsar un aumento significativo del reconocimiento de marca y la intenciรณn de compra del Galaxy Watch8, especialmente entre los grupos demogrรกficos jรณvenes mรกs codiciados y los nuevos segmentos de clientes. En definitiva, tal y como ha validado la metodologรญa independiente Brand Lift de Nielsen, esta campaรฑa demuestra que, cuando el contexto, el contenido y la creatividad estรกn perfectamente alineados, las marcas pueden lograr un impacto cuantificable en todo el embudo de conversiรณn a lo largo de todo el recorrido del cliente.
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