นีลเส็นเผยการใช้จ่ายโฆษณาในสหรัฐฯ ลดลง 9 เปอร์เซ็นต์ในปี 2552

นิวยอร์ก , นิวยอร์ก – 24 กุมภาพันธ์ 2010 – การใช้จ่ายโฆษณาในสหรัฐฯ ลดลง 9 เปอร์เซ็นต์ในปี 2009 ตามตัวเลขเบื้องต้นที่เผยแพร่ในวันนี้โดย The Nielsen Company โดยการใช้จ่ายลดลงประมาณ 11,600 ล้านดอลลาร์ เหลือ 117,000 ล้านดอลลาร์เมื่อปีที่แล้ว ตัวเลขดังกล่าวยังคงเป็นแนวโน้มการเติบโตติดลบอย่างน้อย 6 ไตรมาสติดต่อกันในอุตสาหกรรมโฆษณา แต่แนวโน้มนี้แสดงให้เห็นถึงการชะลอตัวลง ในสองไตรมาสก่อนหน้านี้ Nielsen รายงานว่าการใช้จ่ายลดลง 15.4% และ 11.5%

 

Terrie Brennan รองประธานอาวุโสฝ่ายพัฒนาธุรกิจใหม่ของ The Nielsen Company กล่าวว่า “การใช้จ่ายโฆษณาในไตรมาสที่สี่ลดลงเพียง 2 เปอร์เซ็นต์เมื่อเทียบเป็นรายปี ซึ่งช่วยบรรเทาการลดลงตลอดทั้งปีได้ อันที่จริง ผู้โฆษณารายใหญ่ส่วนใหญ่มีการใช้จ่ายเพิ่มขึ้นในช่วงปลายปี ซึ่งถือเป็นสัญญาณที่ดีสำหรับตลาดโฆษณาที่ยังพยายามหยุดยั้งการขาดทุน”

 

การเปลี่ยนแปลงการใช้จ่ายโฆษณาในแต่ละปีตามสื่อ

 

 

 

การลดลงของรายจ่ายโฆษณากำลังลดลง แม้แต่ในสื่อสิ่งพิมพ์ ซึ่งรับภาระหนักเกินควรในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา หนังสือพิมพ์แห่งชาติลดลง 13.7% เมื่อปีที่แล้ว แต่ดีขึ้นจากอัตรา -21.6% ที่ Nielsen รายงานตลอดสามไตรมาสแรกของปี 2552 หนังสือพิมพ์ท้องถิ่นปิดตัวค่อนข้างแข็งแกร่งในปี 2552 โดยลดรายรับจากโฆษณาที่รายงานว่าลดลง 14% จนถึงไตรมาสที่สามเหลือ -10.4% เมื่อสิ้นปี

 

เคเบิลทีวีภาษาสเปน (+32.2%) และเคเบิลทีวี (+14.8%) โดดเด่นในฐานะสื่อที่ได้รับความนิยมสูงสุดในปี 2552 คูปองส่วนลดแบบแยกรายการ (+11.5) เป็นสื่อเพียงประเภทเดียวเท่านั้นที่แสดงให้เห็นถึงการเติบโตอย่างมีนัยสำคัญเมื่อเทียบเป็นรายปี อินเทอร์เน็ต (+0.1%) ยังคงทรงตัว

 

โทรทัศน์ของคนอเมริกันเชื้อสายแอฟริกัน (กลุ่มย่อยของเครือข่าย เคเบิล และซินดิเคต) มีรายจ่ายเพิ่มขึ้น 13.8% เมื่อเทียบเป็นรายปี ส่วนโทรทัศน์ภาษาสเปน (รวมเคเบิลและเครือข่าย) ลดลง 0.4%

 

การใช้จ่ายโฆษณาตามหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์

การใช้จ่ายในหมวดสินค้า 10 อันดับแรกลดลง 9.5% ในปี 2552 อุตสาหกรรมยานยนต์เป็นหมวดสินค้าที่มีการใช้จ่ายสูงสุดในปีที่แล้ว โดยมีการใช้จ่ายมากกว่า 8 พันล้านดอลลาร์ รองลงมาคืออุตสาหกรรมยา ร้านอาหารบริการด่วน และห้างสรรพสินค้า โดยแต่ละหมวดมีอัตราการขยายตัวเพิ่มขึ้นเมื่อเทียบเป็นรายปี

 

หมวดหมู่ผลิตภัณฑ์สิบอันดับแรกตามการใช้จ่ายโฆษณา

 

 

มีกิจกรรมที่น่าสนใจบางอย่างในหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์นอกเหนือจาก 10 อันดับแรก บริการด้านการลงทุนไม่เพียงแต่พบว่าการใช้จ่ายโฆษณาลดลง 14% เหลือ 1.3 พันล้านดอลลาร์ในปี 2009 แต่หมวดหมู่ดังกล่าวยังมีผู้โฆษณา ลดลง ประมาณ 1,000 รายในปี 2009 เมื่อเทียบกับปี 2008 ในทางกลับกัน การใช้จ่ายโดยผู้โฆษณาบนเว็บเพิ่มขึ้น 32% เป็น 1.1 พันล้านดอลลาร์ ซึ่งขับเคลื่อนโดยการใช้จ่ายที่เพิ่มขึ้นอย่างมากของ Hulu และ Bing