- โฆษณาเพิ่มขึ้นเป็นสองหลักสำหรับอุตสาหกรรมยานยนต์ บริการทางการเงิน สินค้าคงทน และโทรคมนาคม
- การเติบโตอย่างแข็งแรงของวิทยุและหนังสือพิมพ์ แม้ว่าทีวีจะยังคงเป็นราชา
-
การใช้จ่ายของ FMCG ทั่วโลกพุ่งสูงขึ้น โดยครองส่วนแบ่งการใช้จ่ายโฆษณาทั่วโลกและเติบโตสูงสุด
นิวยอร์ก – 10 ตุลาคม 2553 – การใช้จ่ายโฆษณาทั่วโลกเพิ่มขึ้น 12.8 เปอร์เซ็นต์* ในช่วงหกเดือนแรกของปี 2553 เมื่อเปรียบเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันในปี 2552 และมีมูลค่ารวม 238 พันล้านเหรียญสหรัฐ ซึ่งขับเคลื่อนโดยตลาดเกิดใหม่ที่เติบโตอย่างรวดเร็วและการกลับมาใช้จ่ายโฆษณาสองหลักในกลุ่มยานยนต์ สินค้าคงทน สินค้าอุปโภคบริโภคที่หมุนเวียนเร็ว (FMCG) บริการทางการเงิน และโทรคมนาคม
การใช้จ่ายโฆษณาเพิ่มขึ้นใน 35 ประเทศจากทั้งหมด 37 ประเทศที่รายงานโดย Nielsen Global AdView Pulse ซึ่งเป็นการศึกษาเชิงลึกเกี่ยวกับแนวโน้มการโฆษณาทั่วโลก โดยมี 26 ประเทศที่มีการเติบโตเป็นเปอร์เซ็นต์สองหลัก มีเพียงตลาดที่ได้รับผลกระทบจากภาวะเศรษฐกิจถดถอยอย่างสหรัฐอาหรับเอมิเรตส์ (-5.8%) และไอร์แลนด์ (-3.2%) เท่านั้นที่มีการใช้จ่ายโฆษณาติดลบในช่วงครึ่งแรกของปีนี้**
“ตัวเลขล่าสุดของไตรมาสที่ 2 สะท้อนถึงแนวโน้มการเติบโตที่คล้ายคลึงกันที่เกิดขึ้นในไตรมาสที่ 1 ของปีนี้” มิเชล สตราซเซรา รองกรรมการผู้จัดการของ Nielsen Global AdView กล่าว “ตามตัวเลขเรตการ์ด อุตสาหกรรมโฆษณาทั่วโลกยังคงปรับตัวดีขึ้นในไตรมาสที่ 2 โดยมีการเติบโตในเชิงบวกในทุกภูมิภาคและทั่วทุกสื่อ โดยนำโดยตลาดเอเชียแปซิฟิกโดยเฉพาะ”
แม้ว่าตัวเลขจะแสดงให้เห็นถึงเส้นทางการฟื้นตัวที่ช้าลงสำหรับอเมริกาเหนือและยุโรป แต่แนวโน้มยังคงเป็นไปในเชิงบวก โดยที่กลุ่มโฆษณาตามดุลพินิจ เช่น ยานยนต์และสินค้าคงทนได้กลับมาใช้อีกครั้ง "กลุ่มโฆษณาตามดุลพินิจมีการบันทึกการเพิ่มขึ้นปีต่อปีสูงสุด ซึ่งเป็นตัวบ่งชี้ชั้นนำว่าผู้โฆษณาและผู้บริโภคมั่นใจมากขึ้นที่จะใช้จ่ายอีกครั้ง" สตราซเซรากล่าว
ภาคส่วนยานยนต์ในอเมริกาเหนือ (17.3%) พบว่าการใช้จ่ายโฆษณาเพิ่มขึ้นสูงสุดเมื่อเทียบเป็นรายปีในช่วงครึ่งแรกของปีนี้ ขณะที่เสื้อผ้า/เครื่องประดับในยุโรป (14.9%) ฟื้นตัวอย่างแข็งแกร่งที่สุด และสินค้าคงทนในเอเชียแปซิฟิก (29.7%) ฟื้นตัวมากที่สุด บริการทางการเงินในละตินอเมริกา (73.9%) มีการเพิ่มขึ้นสูงสุดเมื่อเทียบเป็นรายปี ในขณะที่โทรคมนาคมในตะวันออกกลาง/แอฟริกา (38.7%) บันทึกการฟื้นตัวอย่างแข็งแกร่งที่สุด
การใช้จ่ายโฆษณาในไตรมาสที่ 2 เพิ่มขึ้น 12.9 เปอร์เซ็นต์เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน อย่างไรก็ตาม ตัวเลขของ Nielsen แสดงให้เห็นว่าอัตราการเติบโตในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิกและละตินอเมริกาชะลอตัวลงเล็กน้อยเมื่อเทียบกับไตรมาสแรก "การเติบโตที่ช้าลงในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิกไม่ใช่สาเหตุที่น่ากังวล เนื่องจากภูมิภาคเอเชียแปซิฟิกมีผลงานดีกว่าภูมิภาคส่วนใหญ่ในไตรมาสที่ 2 ปี 2552 เราจึงเห็นว่ามีอัตราการเติบโตที่ช้าลงเมื่อเปรียบเทียบกับภูมิภาคที่ฟื้นตัวในภายหลัง อย่างไรก็ตาม ภูมิภาคเอเชียแปซิฟิกโดยรวมยังคงมีผลงานที่แข็งแกร่งตามที่พิสูจน์ได้จากข้อมูล" สตราซเซราอธิบาย
ในช่วงครึ่งแรกของปี 2553 ละตินอเมริกา (44.5%) และตะวันออกกลาง/แอฟริกา (23.8%) บันทึกการเติบโตสูงสุดเมื่อเทียบเป็นรายปี โดยประเทศที่มีการเพิ่มขึ้นสูงสุดต่อประเทศ ได้แก่ อียิปต์ (36.4%) บราซิล (50.2%) และเม็กซิโก (+40%)
อเมริกาเหนือและยุโรปซึ่งครองส่วนแบ่งตลาดโลก 23 เปอร์เซ็นต์ ต่างก็มีการเติบโตเล็กน้อยถึงดี
ยุโรปรายงานการเพิ่มขึ้นของค่าใช้จ่ายโฆษณาร้อยละแปดในช่วงหกเดือนแรกของปี 2553 นำโดยการเพิ่มขึ้นของสองหลักในตลาดภูมิภาคหลัก ได้แก่ สหราชอาณาจักร (ร้อยละ 10.7) เยอรมนี (ร้อยละ 9.6) และฝรั่งเศส (ร้อยละ 11.6) ตลาดโฆษณาที่อ่อนแอที่สุดในยุโรปคือไอร์แลนด์ (-3%) และสเปน ซึ่งยังคงทรงตัว
ภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก ซึ่งเป็นภูมิภาคที่มีค่าใช้จ่ายโฆษณาสูงที่สุดในโลก โดยมีส่วนแบ่งค่าใช้จ่ายโฆษณา 38 เปอร์เซ็นต์ของโลก มีการเติบโตอย่างแข็งแกร่งในช่วงหกเดือนแรกของปีนี้ โดยตลาดส่วนใหญ่ในเอเชียมีการเติบโตสองหลักเมื่อเทียบกับช่วงครึ่งแรกของปี 2552
ในแปซิฟิก การใช้จ่ายโฆษณาในออสเตรเลียและนิวซีแลนด์เพิ่มขึ้น 8 เปอร์เซ็นต์และ 9 เปอร์เซ็นต์ตามลำดับ การโฆษณาในญี่ปุ่น ซึ่งเป็นเศรษฐกิจที่ใหญ่เป็นอันดับ 3 ของโลก ยังคงเท่าเดิมแต่ไม่ลดลงอีก อินเดียครองอันดับหนึ่งการใช้จ่ายโฆษณาของภูมิภาคนี้ โดยเพิ่มขึ้น 32 เปอร์เซ็นต์เมื่อเทียบเป็นรายปี ซึ่งส่วนใหญ่ขับเคลื่อนโดยภาคสินค้าคงทนและ FMCG รองลงมาคือฮ่องกง (23 เปอร์เซ็นต์) อินโดนีเซียและมาเลเซีย (22 เปอร์เซ็นต์)
ในทุกภูมิภาค โทรทัศน์ (15.8%) ยังคงเป็นสื่อโฆษณาที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในช่วงครึ่งแรกของปี 2010 โดยมีส่วนแบ่ง 62 เปอร์เซ็นต์ของการใช้จ่ายโฆษณาทั่วโลก ซึ่งเพิ่มขึ้น 1 เปอร์เซ็นต์เมื่อเทียบเป็นรายปี วิทยุก็มีการเติบโตที่ดีทั่วโลกที่ 11 เปอร์เซ็นต์ แม้ว่าจะบันทึกว่าลดลง 1 เปอร์เซ็นต์ในอเมริกาเหนือ หนังสือพิมพ์ก็มีรายได้โฆษณาเพิ่มขึ้น 9.5 เปอร์เซ็นต์ในช่วงครึ่งแรกของปี 2010 ในขณะที่นิตยสารรายงานว่ามีการเติบโตช้าที่สุดที่ 3.7 เปอร์เซ็นต์ และยังคงลดลง (-2%) ในอเมริกาเหนือ
95 เซ็นต์จากทุกๆ 10 เหรียญที่ใช้ไปกับการโฆษณา มาจากภาคส่วนการดูแลสุขภาพ แม้ว่าหมวดหมู่ชั้นนำนี้จะลดลงเล็กน้อยตั้งแต่เดือนมกราคมถึงมิถุนายนของปีนี้ อันเป็นผลจากการลดการโฆษณาในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิกและอเมริกาเหนือ ในช่วงครึ่งแรกของปี 2553 มีการใช้จ่าย 89 เซ็นต์จากทุกๆ 10 เหรียญที่ใช้ไปกับการโฆษณา อยู่ในกลุ่มเครื่องสำอางและของใช้ในห้องน้ำ ซึ่งเป็นภาคส่วนการโฆษณาที่ใหญ่เป็นอันดับสอง
*ตามมูลค่าของบัตรเรท
** วิธีการ
แหล่งข้อมูลภายนอกสำหรับประเทศอื่นๆ ที่รวมอยู่ในรายงาน ได้แก่:
อาร์เจนตินา: IBOPE
บราซิล: IBOPE
อียิปต์: PARC (ศูนย์วิจัยแพนอาหรับ)
ฝรั่งเศส: Yacast
ฮ่องกง: admanGo
ประเทศญี่ปุ่น: Nihon Daily Tsushinsha
คูเวต: PARC (ศูนย์วิจัยแพนอาหรับ)
เลบานอน: PARC (ศูนย์วิจัยแพนอาหรับ)
เม็กซิโก: IBOPE
สื่อแพนอาหรับ: PARC (ศูนย์วิจัยแพนอาหรับ)
ซาอุดีอาระเบีย: PARC (ศูนย์วิจัยแพนอาหรับ)
สเปน: Arce Media
สหรัฐอาหรับเอมิเรตส์: PARC (ศูนย์วิจัยแพนอาหรับ)
เกี่ยวกับบริษัทนีลเส็น
บริษัท Nielsen เป็นบริษัทข้อมูลและการวัดผลระดับโลกที่มีตำแหน่งผู้นำตลาดในด้านการตลาดและข้อมูลผู้บริโภค การวัดผลทางโทรทัศน์และสื่ออื่นๆ ข่าวกรองออนไลน์ การวัดผลทางมือถือ งานแสดงสินค้า และทรัพย์สินที่เกี่ยวข้อง บริษัทเอกชนแห่งนี้มีสำนักงานอยู่ในกว่า 100 ประเทศ โดยมีสำนักงานใหญ่ในนิวยอร์ก สหรัฐอเมริกา
