- Aumentos percentuais de dois dígitos nos anúncios de automóveis, serviços financeiros, bens duráveis e telecomunicações
- Crescimento saudável para rádio e jornais, embora a TV continue sendo a rainha
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Os gastos globais com FMCG aumentam - liderando a participação nos gastos globais com publicidade e o maior aumento de crescimento
NOVA YORK - 10 de outubro de 2010 - Os gastos globais com publicidade aumentaram 12,8%* nos primeiros seis meses de 2010 em comparação com o mesmo período de 2009 e totalizaram US$ 238 bilhões, impulsionados pela expansão dos mercados emergentes e pelo retorno dos gastos com publicidade de dois dígitos nos setores automotivo, de bens duráveis, de bens de consumo de rápido movimento (FMCG), serviços financeiros e telecomunicações.
Os gastos com publicidade aumentaram em 35 dos 37 países cobertos pelo Nielsen Global AdView Pulse, um estudo aprofundado sobre as tendências globais de publicidade, com 26 países registrando um crescimento percentual de dois dígitos. Apenas os mercados dos Emirados Árabes Unidos (-5,8%) e da Irlanda (-3,2%), afetados pela recessão, registraram gastos negativos com publicidade no primeiro semestre deste ano.**
"Os números mais recentes do segundo trimestre refletem tendências de crescimento semelhantes às que surgiram no primeiro trimestre deste ano", disse Michele Strazzera, vice-diretora administrativa da Nielsen Global AdView. "De acordo com os números do rate-card, o setor global de publicidade continuou a melhorar no segundo trimestre, com crescimento positivo em todas as regiões e em todas as mídias, liderado principalmente pelo mercado da Ásia-Pacífico."
Embora os números tenham mostrado um caminho mais lento em direção à recuperação na América do Norte e na Europa, a tendência ainda é positiva, com um retorno às categorias de anúncios discricionários, como automotivo e bens duráveis. "As categorias de gastos discricionários com publicidade registraram os maiores aumentos ano a ano, o que é um indicador importante de que os anunciantes e os consumidores estão mais confiantes para gastar novamente", disse Strazzera.
O setor automotivo na América do Norte (17,3%) registrou o maior aumento anual nos gastos com publicidade no primeiro semestre deste ano, enquanto o setor de roupas/acessórios na Europa (14,9%) teve a maior recuperação e o setor de bens duráveis na Ásia-Pacífico (29,7%) teve o maior aumento. Os serviços financeiros na América Latina (73,9%) tiveram o maior aumento ano a ano, enquanto as telecomunicações no Oriente Médio/África (38,7%) registraram a maior recuperação.
Em uma base trimestral, os gastos com publicidade no segundo trimestre também aumentaram 12,9% em comparação com o mesmo período do ano passado. Entretanto, os números da Nielsen mostraram que o ritmo de crescimento diminuiu ligeiramente na Ásia-Pacífico e na América Latina em comparação com o primeiro trimestre. "O crescimento mais lento na região Ásia-Pacífico não é motivo de preocupação; como a região Ásia-Pacífico teve um desempenho melhor do que a maioria das regiões no segundo trimestre de 2009, observamos um ritmo mais lento ao compará-la com regiões que tiveram uma recuperação posterior. Entretanto, a região da Ásia-Pacífico como um todo ainda apresenta um desempenho sólido, conforme evidenciado pelos dados", explicou Strazzera.
No primeiro semestre de 2010, a América Latina (44,5%) e o Oriente Médio/África (23,8%) registraram os maiores aumentos ano a ano, com os maiores aumentos por país no Egito (36,4%), Brasil (50,2%) e México (+40%).
A América do Norte e a Europa, que detêm 23% do mercado global, registraram ganhos modestos a saudáveis.
A Europa registrou um aumento de 8% nos gastos com publicidade nos primeiros seis meses de 2010, liderado por aumentos de dois dígitos nos principais mercados regionais do Reino Unido (10,7%), Alemanha (9,6%) e França (11,6%). Os mercados de anúncios mais fracos na Europa foram a Irlanda (-3%) e a Espanha, que permaneceu estável.
A Ásia-Pacífico, a região mais lucrativa do mundo em gastos com publicidade, com 38% da participação global em gastos com publicidade, teve um crescimento robusto nos primeiros seis meses deste ano, com a maioria dos mercados asiáticos apresentando um crescimento de dois dígitos em comparação com o primeiro semestre de 2009.
No Pacífico, os gastos com publicidade na Austrália e na Nova Zelândia aumentaram 8% e 9%, respectivamente. A publicidade no Japão, a terceira maior economia do mundo, permaneceu estável, mas evitou um declínio maior. A Índia liderou os gastos com publicidade na região, com um aumento anual de 32%, impulsionado principalmente pelos setores de bens duráveis e FMCG, seguida por Hong Kong (23%), Indonésia e Malásia (22%).
Em todas as regiões, a televisão (15,8%) continuou sendo o principal meio de publicidade preferido no primeiro semestre de 2010, com uma participação de 62% do total de gastos globais com publicidade, um aumento de 1% em relação ao ano anterior. O rádio também teve um crescimento saudável de 11% em todo o mundo, embora tenha registrado um declínio de 1% na América do Norte. Os jornais também obtiveram um aumento de 9,5% na receita de anúncios no primeiro semestre de 2010, enquanto as revistas registraram o crescimento mais lento, de 3,7%, e ainda estavam em declínio (-2%) na América do Norte.
95 centavos em cada dez dólares gastos em publicidade vieram do setor de saúde - embora essa categoria líder tenha sofrido um leve declínio de janeiro a junho deste ano, como resultado da diminuição da publicidade na Ásia-Pacífico e na América do Norte. 89 centavos em cada dez dólares de publicidade no primeiro semestre de 2010 foram gastos por cosméticos e produtos de higiene pessoal, o segundo maior setor de publicidade.
*Valores do cartão de tarifas
** Metodologia
As fontes de dados externas para os outros países incluídos no relatório são:
Argentina: IBOPE
Brasil: IBOPE
Egito: PARC (Centro de Pesquisa Pan-Arabe)
França: Yacast
Hong Kong: admanGo
Japão: Nihon Daily Tsushinsha
Kuwait: PARC (Centro de Pesquisa Pan-Arabe)
Líbano: PARC (Centro de Pesquisa Pan-Arabe)
México: IBOPE
Mídia Pan-Árabe: PARC (Centro de Pesquisa Pan-Arabe)
Arábia Saudita: PARC (Centro de Pesquisa Pan-Arabe)
Espanha: Arce Media
Emirados Árabes Unidos: PARC (Centro de Pesquisa Pan-Arabe)
Sobre a The Nielsen Company
A The Nielsen Company é uma empresa global de informações e medições com posições de liderança no mercado de informações de marketing e consumo, medições de televisão e outras mídias, inteligência on-line, medições móveis, feiras comerciais e ativos relacionados. A empresa de capital fechado está presente em aproximadamente 100 países, com sede em Nova York, EUA.
