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全球广告支出继续稳步回升,2010 年上半年反弹 12.8

4 分钟阅读 | 2010 年 10 月
  • 汽车、金融服务、耐用品和电信的广告增幅达到两位数
  • 广播和报纸实现健康增长,但电视仍是王道
  • 快速消费品全球支出激增,占全球广告支出份额首位,增长增幅最高

纽约 - 2010 年 10 月 10 日- 受新兴市场蓬勃发展以及汽车、耐用品、快速消费品(FMCG)、金融服务和电信领域广告支出恢复两位数增长的推动,2010 年上半年全球广告支出与 2009 年同期相比增长了 12.8%*,总额达 2,380 亿美元。

尼尔森全球广告观察脉搏"(Nielsen Global AdView Pulse)是一项关于全球广告趋势的深入研究报告,该报告覆盖了37个国家,其中35个国家的广告支出有所增长,26个国家的增长百分比达到两位数。今年上半年,只有饱受经济衰退打击的阿联酋(-5.8%)和爱尔兰(-3.2%)的广告支出出现负增长**。

"尼尔森全球广告观察副总经理米歇尔-斯特拉泽拉(Michele Strazzera)表示:"最新的第二季度数据反映了与今年第一季度类似的增长趋势。"根据费率卡数据,全球广告业在第二季度继续改善,所有地区和所有媒体都实现了正增长,其中亚太市场的增长尤为突出。"

虽然数据显示北美和欧洲的复苏步伐放缓,但随着汽车和耐用品等可自由支配的广告类别的回归,趋势仍然是积极的。"斯特拉泽拉说:"可自由支配的广告支出类别录得的同比增幅最高,这是一个领先指标,表明广告主和消费者对再次消费更有信心。


今年上半年,北美汽车行业(17.3%)的广告支出同比增幅最大,欧洲服装/配饰行业(14.9%)的反弹最为强劲,亚太地区耐用品行业(29.7%)的增幅最大。拉丁美洲金融服务(73.9%)的同比增幅最大,而中东/非洲电信(38.7%)的反弹最为强劲。

按季度计算,第二季度的广告支出也比去年同期增长了 12.9%。不过,尼尔森的数据显示,与第一季度相比,亚太地区和拉丁美洲的增长速度略有放缓。"亚太地区的增长速度放缓并不令人担忧;由于亚太地区在 2009 年第二季度的表现好于大多数地区,因此我们将其与复苏较晚的地区进行比较时发现,亚太地区的增长速度有所放缓。不过,从数据来看,亚太地区整体表现依然强劲,"Strazzera 解释说。

2010 年上半年,拉丁美洲(44.5%)和中东/非洲(23.8%)的同比增幅最大,其中埃及 (36.4%)、巴西(50.2%)和墨西哥(+40%)的单个国家增幅最高。

占全球市场 23% 的北美和欧洲市场都取得了适度到健康的增长。

在英国(10.7%)、德国(9.6%)和法国(11.6%)等主要地区市场两位数增长的带动下,欧洲 2010 年前六个月的广告支出增长了 8%。欧洲最弱的广告市场是爱尔兰(-3%)和西班牙(持平)。

亚太地区是全球广告支出最丰厚的地区,占全球广告支出份额的 38%,今年上半年增长强劲,与 2009 年上半年相比,大多数亚洲市场都实现了两位数的增长。

在太平洋地区,澳大利亚和新西兰的广告支出分别增长了 8% 和 9%。世界第三大经济体日本的广告支出持平,但避免了进一步下滑。印度的广告支出居该地区之首,同比增长 32%,主要由耐用消费品和快速消费品行业拉动,其次是香港(23%)、印度尼西亚和马来西亚(22%)。
在各个地区,电视(15.8%)仍然是 2010 年上半年最受青睐的广告媒体,占全球广告支出总额的 62%,同比增长 1%。广播也在全球范围内实现了 11% 的健康增长,但在北美地区却下降了 1%。报纸的广告收入在 2010 年上半年也增长了 9.5%,而杂志的增长速度最慢,仅为 3.7%,在北美地区还在下降(-2%)。


每 10 美分的广告支出中就有 95 美分来自医疗保健行业--尽管由于亚太地区和北美地区的广告投放减少,今年 1 月至 6 月这一领先类别的广告支出略有下降。2010 年上半年,每 10 美元广告费用中就有 89 美分来自第二大广告行业--化妆品和洗浴用品。


* 按费率卡价值计算

** 方法
报告中包含的其他国家的外部数据来源如下:
阿根廷:IBOPE
巴西:IBOPE
埃及:PARC (Pan Arab Research Centre)
法国:Yacast
香港:admanGo
日本:Nihon Daily Tsushinsha
科威特:泛阿拉伯研究中心
黎巴嫩:泛阿拉伯研究中心
墨西哥:IBOPE
泛阿拉伯媒体:泛阿拉伯研究中心(PARC)
沙特阿拉伯:泛阿拉伯研究中心(PARC)
西班牙:Arce Media
阿联酋:泛阿拉伯研究中心


关于尼尔森公司
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