• 汽车、金融服务、耐用消费品和电信的广告增长百分比达到两位数
• 广播和报纸的健康增长，尽管电视仍然是王道
• 快消品全球支出激增--全球广告支出份额居首，增长幅度最高
  

纽约 - 2010年10月10日 - 与2009年同期相比，2010年前6个月的全球广告支出增长了12.8%*，总额达到2380亿美元，这主要是由于新兴市场的蓬勃发展以及汽车、耐用消费品、快速消费品（FMCG）、金融服务和电信领域的广告支出恢复到两位数的水平。

尼尔森全球AdView Pulse是一项关于全球广告趋势的深入研究，在其覆盖的37个国家中，有35个国家的广告支出有所增加，其中26个国家实现了两位数的百分比增长。只有阿联酋（-5.8%）和爱尔兰（-3.2%）这两个饱受经济衰退打击的市场在今年上半年的广告支出出现了负增长**。

"尼尔森全球AdView副总经理Michele Strazzera说："最新的第二季度数据反映了今年第一季度出现的类似增长趋势。"根据比率卡的数据，全球广告业在第二季度继续改善，所有地区和所有媒体都有积极的增长，尤其是在亚太市场的带动下。"

虽然数字显示北美和欧洲的复苏之路比较缓慢，但随着汽车和耐用消费品等可支配广告类别的回归，趋势仍然是积极的。"Strazzera说："可自由支配的广告支出类别录得最高的同比增长，这是一个领先指标，表明广告商和消费者更有信心再次消费。

今年上半年，北美的汽车行业（17.3%）的广告支出同比增幅最大，而欧洲的服装/配件行业（14.9%）反弹最强，亚太地区的耐用消费品（29.7%）增幅最大。拉丁美洲的金融服务（73.9%）同比增幅最大，而中东/非洲的电信（38.7%）录得最强劲的反弹。

按季度计算，第二季度的广告支出与去年同期相比也增长了12.9%。然而，尼尔森的数字显示，与第一季度相比，亚太地区和拉丁美洲的增长速度略有放缓。"亚太地区的增长放缓并不令人担忧；由于亚太地区在2009年第二季度的表现好于大多数地区，因此在与后来复苏的地区进行比较时，我们看到它们的步伐放缓。然而，从数据上看，亚太地区作为一个整体仍然表现强劲，"Strazzera解释说。

在2010年上半年，拉丁美洲（44.5%）和中东/非洲（23.8%）录得最大的同比增长，埃及（36.4%）、巴西（50.2%）和墨西哥（+40%）的人均增幅最高。

北美和欧洲均占全球市场的23%，取得了温和到健康的增长。

欧洲在2010年前六个月的广告支出增长了8%，由英国（10.7%）、德国（9.6%）和法国（11.6%）等主要区域市场的两位数增长所引领。欧洲最弱的广告市场是爱尔兰（-3%）和西班牙，这两个市场保持不变。

亚太地区是世界上最有利可图的广告支出地区，占全球广告支出份额的38%，今年上半年获得了强劲的增长，与2009年上半年相比，大多数亚洲市场都有两位数的增长。

在太平洋地区，澳大利亚和新西兰的广告支出分别增长了8%和9%。世界第三大经济体日本的广告支出保持平稳，但避免了进一步下降。印度的广告支出位居该地区之首，同比增长32%，主要由耐用消费品和快速消费品行业推动，其次是香港（23%），以及印度尼西亚和马来西亚（22%）。
在每个地区，电视（15.8%）在2010年上半年仍然是最受欢迎的广告媒介，占全球广告支出总额的62%，同比增长1%。电台在全球范围内也获得了11%的健康增长--尽管在北美录得了1%的下降。报纸在2010年上半年的广告收入也获得了9.5%的增长，而杂志的增长最慢，为3.7%，在北美还在下降（-2%）。

每10美元的广告费中，有95美分来自保健品行业--尽管由于亚太和北美地区的广告减少，这一领先类别在今年1月至6月略有下降。2010年上半年，每10个广告费中就有89美分来自化妆品和洗浴用品，是第二大广告部门。

*按费率卡价值计算

**方法
报告中包括的其他国家的外部数据来源是。
阿根廷：IBOPE
巴西。IBOPE
埃及。PARC（泛阿拉伯研究中心）
法国。Yacast
香港：admanGo
日本。Nihon Daily Tsushinsha
科威特。PARC（泛阿拉伯研究中心）
黎巴嫩。PARC（泛阿拉伯研究中心）
墨西哥。IBOPE
泛阿拉伯媒体。PARC（泛阿拉伯研究中心）
沙特阿拉伯。PARC（泛阿拉伯研究中心）
西班牙。Arce Media
UAE:泛阿拉伯研究中心(PARC)

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