Lewati ke konten
pusat berita >

Belanja Iklan Global Terus Naik Stabil ke Pemulihan dengan Rebound 12,8 persen pada Paruh Pertama 2010

4 menit dibaca | Oktober 2010
  • Peningkatan iklan persentase dua digit untuk otomotif, layanan keuangan, barang tahan lama, dan telekomunikasi
  • Pertumbuhan yang sehat untuk Radio dan Surat Kabar, meskipun TV tetap menjadi Raja
  • Lonjakan belanja global FMCG—melampaui pangsa pembelanjaan iklan global dan peningkatan pertumbuhan tertinggi

NEW YORK - 10 Oktober 2010 - Belanja iklan global meningkat 12,8 persen * dalam enam bulan pertama tahun 2010 jika dibandingkan dengan periode yang sama pada tahun 2009 dan berjumlah 238 miliar USD — didorong oleh booming pasar negara berkembang dan kembalinya belanja iklan dua digit di otomotif, barang tahan lama, barang konsumen yang bergerak cepat (FMCG), layanan keuangan, dan telekomunikasi.

Belanja iklan meningkat di 35 dari 37 negara yang dicakup oleh Nielsen Global AdView Pulse, sebuah studi mendalam tentang tren periklanan global, dengan 26 negara membukukan pertumbuhan persentase dua digit. Hanya pasar yang babak belur resesi di UEA (-5,8%) dan Irlandia (-3,2%) yang mencatat pengeluaran iklan negatif pada paruh pertama tahun ini.**

"Angka Q2 terbaru mencerminkan tren pertumbuhan serupa yang muncul di Q1 tahun ini," kata Michele Strazzera, Wakil Direktur Pelaksana Nielsen Global AdView. "Menurut angka rate-card, industri periklanan global terus membaik di Q2 dengan pertumbuhan positif di semua wilayah dan di semua media, terutama dipimpin oleh pasar Asia Pasifik."

Sementara angka menunjukkan jalan yang lebih lambat menuju pemulihan untuk Amerika Utara dan Eropa, trennya masih positif dengan kembalinya ke kategori iklan diskresioner seperti otomotif dan barang tahan lama. "Kategori belanja iklan diskresioner mencatat kenaikan tertinggi dari tahun ke tahun, yang merupakan indikator utama bahwa pengiklan dan konsumen lebih percaya diri untuk membelanjakannya lagi," kata Strazzera.


Sektor otomotif di Amerika Utara (17,3%) mengalami peningkatan terbesar dari tahun ke tahun dalam belanja iklan pada paruh pertama tahun ini, sementara Pakaian/Aksesori di Eropa (14,9%) rebound terkuat, dan barang tahan lama di Asia Pasifik (29,7%) menikmati peningkatan terbesar. Jasa keuangan di Amerika Latin (73,9%) mengalami peningkatan terbesar dari tahun ke tahun, sementara telekomunikasi di Timur Tengah/Afrika (38,7%) mencatat rebound terkuat.

Secara kuartalan, belanja iklan Q2 juga naik 12,9 persen dibandingkan periode yang sama tahun lalu. Namun, angka Nielsen menunjukkan bahwa laju pertumbuhan sedikit melambat di Asia Pasifik dan Amerika Latin dibandingkan dengan kuartal pertama. "Pertumbuhan yang lebih lambat di Asia Pasifik bukanlah alasan untuk khawatir; karena Asia Pasifik berkinerja lebih baik daripada mayoritas wilayah pada Q2 2009, kami melihat kecepatan yang lebih lambat ketika membandingkannya dengan wilayah yang membuat pemulihan di kemudian hari. Namun, kawasan Asia Pasifik secara keseluruhan masih menjadi pemain yang kuat sebagaimana dibuktikan oleh data tersebut," jelas Strazzera.

Pada paruh pertama tahun 2010, Amerika Latin (44,5%) dan Timur Tengah/Afrika (23,8%) mencatat lonjakan terbesar tahun-ke-tahun dengan peningkatan per negara tertinggi dari Mesir (36,4%), Brasil (50,2%), dan Meksiko (+40%).

Amerika Utara dan Eropa, yang keduanya memegang 23 persen pasar global, membukukan kenaikan sederhana hingga sehat.

Eropa membukukan peningkatan belanja iklan delapan persen untuk enam bulan pertama tahun 2010, dipimpin oleh peningkatan dua digit di pasar regional utama Inggris (10,7%), Jerman (9,6%), dan Prancis (11,6%). Pasar iklan terlemah di Eropa adalah Irlandia (-3%) dan Spanyol, yang tetap datar.

Asia Pasifik, wilayah belanja iklan paling menguntungkan di dunia dengan 38 persen pangsa belanja iklan global, menikmati pertumbuhan yang kuat dalam enam bulan pertama tahun ini, dengan sebagian besar pasar Asia membukukan pertumbuhan dua digit dibandingkan dengan paruh pertama tahun 2009.

Di Pasifik, belanja iklan di Australia dan Selandia Baru masing-masing naik 8 persen dan 9 persen. Iklan di Jepang, ekonomi terbesar ketiga di dunia, tetap datar tetapi menghindari penurunan lebih lanjut. India melampaui belanja iklan di kawasan ini dengan peningkatan 32 persen tahun-ke-tahun terutama didorong oleh sektor barang tahan lama dan FMCG, diikuti oleh Hong Kong (23%), serta Indonesia dan Malaysia (22%).
Di setiap wilayah, televisi (15,8%) tetap menjadi media preferensi iklan yang luar biasa pada paruh pertama tahun 2010 dengan pangsa 62 persen dari total pengeluaran iklan global, meningkat 1 persen dari tahun ke tahun. Radio juga menikmati pertumbuhan yang sehat secara global sebesar 11 persen—meskipun mencatat penurunan 1 persen di Amerika Utara. Surat kabar juga memperoleh peningkatan 9,5 persen dalam pendapatan iklan pada paruh pertama tahun 2010 sementara majalah melaporkan pertumbuhan paling lambat di 3,7 persen dan masih menurun (-2%) di Amerika Utara.


95 sen dalam setiap sepuluh dolar yang dihabiskan untuk iklan berasal dari sektor perawatan kesehatan—meskipun kategori utama ini mengalami sedikit penurunan dari Januari hingga Juni tahun ini sebagai akibat dari penurunan iklan di Asia Pasifik dan Amerika Utara. 89 sen dalam setiap sepuluh dolar iklan pada paruh pertama tahun 2010 dihabiskan oleh kosmetik &perlengkapan mandi, sektor periklanan terbesar kedua.


*pada nilai kartu rate

** Metodologi
Sumber data eksternal untuk negara lain yang disertakan dalam laporan ini adalah:
Argentina: IBOPE
Brasil: IBOPE
Mesir: PARC (Pusat Penelitian Pan Arab)
Prancis: Yacast
Hong Kong: admanGo
Jepang: Nihon Daily Tsushinsha
Kuwait: PARC (Pusat Penelitian Pan Arab)
Lebanon: PARC (Pusat Penelitian Pan Arab)
Meksiko: IBOPE
Pan-Arab Media: PARC (Pan Arab Research Centre)
Arab Saudi: PARC (Pusat Penelitian Pan Arab)
Spanyol: Arce Media
UEA: PARC (Pusat Penelitian Pan Arab)


Tentang Perusahaan Nielsen
Nielsen Company adalah perusahaan informasi dan pengukuran global dengan posisi pasar terkemuka dalam pemasaran dan informasi konsumen, televisi dan pengukuran media lainnya, intelijen online, pengukuran seluler, pameran dagang, dan aset terkait. Perusahaan swasta ini hadir di sekitar 100 negara, dengan kantor pusat di New York, AS.