Pusat Berita > Pusat Berita

Belanja Iklan Global Terus Menanjak Menuju Pemulihan dengan Rebound 12,8 persen di Paruh Pertama 2010

4 menit dibaca | Oktober 2010
  • Persentase kenaikan iklan sebesar dua digit untuk otomotif, layanan keuangan, barang tahan lama, dan telekomunikasi
  • Pertumbuhan yang sehat untuk Radio dan Surat Kabar, meskipun TV tetap menjadi Raja
  • Belanja global FMCG melonjak-memuncaki pangsa belanja iklan global dan peningkatan pertumbuhan tertinggi

NEW YORK - 10 Oktober 2010 - Belanja iklan global meningkat 12,8 persen* dalam enam bulan pertama tahun 2010 jika dibandingkan dengan periode yang sama di tahun 2009 dan mencapai 238 milyar USD - didorong oleh booming pasar negara berkembang dan kembalinya belanja iklan hingga dua digit di sektor otomotif, produk tahan lama, fast moving consumer goods (FMCG), jasa keuangan, dan telekomunikasi.

Belanja iklan meningkat di 35 dari 37 negara yang tercakup dalam Nielsen Global AdView Pulse, sebuah studi mendalam mengenai tren periklanan global, dengan 26 negara mencatatkan persentase pertumbuhan dua digit. Hanya pasar yang dilanda resesi, yaitu Uni Emirat Arab (-5,8%) dan Irlandia (-3,2%) yang mencatat belanja iklan negatif pada paruh pertama tahun ini.**

"Angka-angka Q2 terbaru mencerminkan tren pertumbuhan serupa yang muncul di Q1 tahun ini," kata Michele Strazzera, Wakil Direktur Pelaksana Nielsen Global AdView. "Menurut angka-angka rate-card, industri periklanan global terus membaik di Q2 dengan pertumbuhan positif di semua wilayah dan di semua media, terutama dipimpin oleh pasar Asia Pasifik."

Meskipun angka-angka menunjukkan jalan yang lebih lambat menuju pemulihan untuk Amerika Utara dan Eropa, trennya masih positif dengan kembalinya kategori-kategori iklan diskresioner seperti otomotif dan barang tahan lama. "Kategori belanja iklan diskresioner mencatat kenaikan tertinggi dari tahun ke tahun, yang merupakan indikator utama bahwa pengiklan dan konsumen lebih percaya diri untuk berbelanja lagi," kata Strazzera.


Sektor otomotif di Amerika Utara (17,3%) mengalami peningkatan belanja iklan terbesar dari tahun ke tahun pada semester pertama tahun ini, sementara Pakaian/Aksesoris di Eropa (14,9%) mengalami rebound terkuat, dan barang tahan lama di Asia Pasifik (29,7%) mengalami peningkatan terbesar. Layanan keuangan di Amerika Latin (73,9%) mengalami peningkatan terbesar dari tahun ke tahun, sementara telekomunikasi di Timur Tengah/Afrika (38,7%) mencatat peningkatan terkuat.

Secara kuartalan, belanja iklan kuartal kedua juga meningkat 12,9 persen dibandingkan periode yang sama tahun lalu. Namun, angka-angka Nielsen menunjukkan bahwa laju pertumbuhan sedikit melambat di Asia Pasifik dan Amerika Latin dibandingkan dengan kuartal pertama. "Pertumbuhan yang lebih lambat di Asia Pasifik tidak perlu dikhawatirkan; karena Asia Pasifik memiliki kinerja yang lebih baik dibandingkan dengan sebagian besar kawasan lain pada kuartal kedua 2009, kami melihat adanya perlambatan jika dibandingkan dengan kawasan-kawasan yang mengalami pemulihan yang lebih lambat. Namun demikian, kawasan Asia Pasifik secara keseluruhan masih menunjukkan kinerja yang kuat seperti yang ditunjukkan oleh data tersebut," jelas Strazzera.

Pada semester pertama 2010, Amerika Latin (44,5%) dan Timur Tengah/Afrika (23,8%) mencatat lonjakan terbesar dari tahun ke tahun dengan peningkatan tertinggi per negara dari Mesir (36,4%), Brasil (50,2%), dan Meksiko (+40%).

Amerika Utara dan Eropa, yang sama-sama menguasai 23% pasar global, membukukan kenaikan yang moderat hingga sehat.

Eropa membukukan peningkatan belanja iklan sebesar delapan persen untuk enam bulan pertama tahun 2010, dipimpin oleh peningkatan dua digit di pasar-pasar regional utama di Inggris (10,7%), Jerman (9,6%), dan Perancis (11,6%). Pasar iklan yang paling lemah di Eropa adalah Irlandia (-3%) dan Spanyol, yang tetap datar.

Asia Pasifik, kawasan belanja iklan yang paling menguntungkan di dunia dengan 38 persen pangsa belanja iklan global, menikmati pertumbuhan yang kuat dalam enam bulan pertama tahun ini, dengan sebagian besar pasar di Asia membukukan pertumbuhan dua digit dibandingkan dengan semester pertama 2009.

Di Pasifik, belanja iklan di Australia dan Selandia Baru masing-masing naik 8 persen dan 9 persen. Belanja iklan di Jepang, negara dengan ekonomi terbesar ketiga di dunia, tetap datar namun terhindar dari penurunan lebih lanjut. India menduduki peringkat teratas dalam belanja iklan di kawasan ini dengan peningkatan sebesar 32 persen dari tahun ke tahun, terutama didorong oleh sektor barang tahan lama dan FMCG, diikuti oleh Hong Kong (23%), serta Indonesia dan Malaysia (22%).
Di setiap wilayah, televisi (15,8%) tetap menjadi media iklan yang paling diminati pada semester pertama 2010 dengan pangsa 62 persen dari total belanja iklan global, meningkat 1 persen dari tahun sebelumnya. Radio juga menikmati pertumbuhan yang sehat secara global sebesar 11 persen - meskipun mencatat penurunan sebesar 1 persen di Amerika Utara. Surat kabar juga mengalami peningkatan pendapatan iklan sebesar 9,5 persen pada semester pertama tahun 2010, sementara majalah mengalami pertumbuhan paling lambat sebesar 3,7 persen dan masih mengalami penurunan (-2%) di Amerika Utara.


95 sen dari setiap sepuluh dolar yang dibelanjakan untuk iklan berasal dari sektor kesehatan - meskipun kategori utama ini mengalami sedikit penurunan dari bulan Januari hingga Juni tahun ini sebagai akibat dari penurunan iklan di Asia Pasifik dan Amerika Utara. 89 sen dari setiap sepuluh dolar iklan pada paruh pertama tahun 2010 dihabiskan oleh sektor kosmetik & perlengkapan mandi, sektor periklanan terbesar kedua.


*pada nilai kartu tarif

** Metodologi
Sumber data eksternal untuk negara-negara lain yang termasuk dalam laporan ini adalah:
Argentina: IBOPE
Brasil: IBOPE
Mesir: PARC (Pusat Penelitian Pan Arab)
Perancis: Yacast
Hong Kong: admanGo
Jepang: Nihon Daily Tsushinsha
Kuwait: PARC (Pan Arab Research Centre)
Lebanon: PARC (Pan Arab Research Centre)
Meksiko: IBOPE
Pan-Arab Media: PARC (Pan Arab Research Centre)
Arab Saudi: PARC (Pan Arab Research Centre)
Spanyol: Arce Media
UEA: PARC (Pusat Penelitian Pan Arab)


Tentang The Nielsen Company
The Nielsen Company adalah perusahaan informasi dan pengukuran global dengan posisi pasar terdepan dalam bidang pemasaran dan informasi konsumen, pengukuran televisi dan media lainnya, intelijen online, pengukuran mobile, pameran dagang, dan aset-aset terkait. Perusahaan swasta ini hadir di sekitar 100 negara, dengan kantor pusat di New York, Amerika Serikat.