- Augmentation à deux chiffres du pourcentage de publicité pour l'automobile, les services financiers, les biens durables et les télécommunications
- Croissance saine pour la radio et les journaux, même si la télévision reste la principale source de revenus
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Les dépenses mondiales pour les produits de grande consommation augmentent de façon spectaculaire - la part des dépenses publicitaires mondiales est la plus élevée et la croissance la plus forte.
NEW YORK - 10 octobre 2010 - Les dépenses publicitaires mondiales ont augmenté de 12,8 %* au cours des six premiers mois de 2010 par rapport à la même période en 2009 et ont atteint un total de 238 milliards de dollars, grâce à l'essor des marchés émergents et à un retour à des dépenses publicitaires à deux chiffres dans les secteurs de l'automobile, des biens durables, des biens de consommation en évolution rapide (FMCG), des services financiers et des télécommunications.
Les dépenses publicitaires ont augmenté dans 35 des 37 pays couverts par le Nielsen Global AdView Pulse, une étude approfondie sur les tendances publicitaires mondiales, avec 26 pays affichant une croissance à deux chiffres. Seuls les marchés des Émirats arabes unis (-5,8 %) et de l'Irlande (-3,2 %), frappés par la récession, ont enregistré des dépenses publicitaires négatives au cours du premier semestre de cette année**.
"Les derniers chiffres du deuxième trimestre reflètent des tendances de croissance similaires à celles du premier trimestre de cette année", a déclaré Michele Strazzera, directeur général adjoint de Nielsen Global AdView. "Selon les chiffres des cartes de tarifs, l'industrie mondiale de la publicité a continué à s'améliorer au deuxième trimestre, avec une croissance positive dans toutes les régions et dans tous les médias, notamment sur le marché de l'Asie-Pacifique."
Bien que les chiffres montrent un ralentissement de la reprise en Amérique du Nord et en Europe, la tendance reste positive avec un retour des catégories de publicité discrétionnaire telles que l'automobile et les biens durables. "Les catégories de dépenses publicitaires discrétionnaires ont enregistré les plus fortes augmentations d'une année sur l'autre, ce qui est un indicateur avancé que les annonceurs et les consommateurs sont plus confiants pour dépenser à nouveau", a déclaré M. Strazzera.
Le secteur automobile en Amérique du Nord (17,3%) a connu la plus forte augmentation des dépenses publicitaires en glissement annuel au cours du premier semestre de cette année, tandis que les vêtements/accessoires en Europe (14,9%) ont connu le plus fort rebond, et les biens durables en Asie-Pacifique (29,7%) ont bénéficié de la plus forte augmentation. Les services financiers en Amérique latine (73,9%) ont connu la plus forte augmentation d'une année sur l'autre, tandis que les télécommunications au Moyen-Orient/Afrique (38,7%) ont enregistré le plus fort rebond.
Sur une base trimestrielle, les dépenses publicitaires du deuxième trimestre ont également augmenté de 12,9 % par rapport à la même période de l'année dernière. Cependant, les chiffres de Nielsen montrent que le rythme de croissance a légèrement ralenti en Asie-Pacifique et en Amérique latine par rapport au premier trimestre. "Le ralentissement de la croissance en Asie-Pacifique n'est pas une source d'inquiétude ; comme l'Asie-Pacifique s'est mieux comportée que la majorité des régions au deuxième trimestre 2009, nous constatons un ralentissement lorsqu'on la compare à des régions qui ont connu une reprise plus tardive. Cependant, la région Asie-Pacifique dans son ensemble reste très performante, comme le montrent les données", a expliqué M. Strazzera.
Au premier semestre 2010, l'Amérique latine (44,5 %) et le Moyen-Orient/Afrique (23,8 %) ont enregistré les plus fortes hausses d'une année sur l'autre, les plus fortes augmentations par pays étant enregistrées par l'Égypte (36,4 %), le Brésil (50,2 %) et le Mexique (+40 %).
L'Amérique du Nord et l'Europe, qui détiennent toutes deux 23 % du marché mondial, ont enregistré des gains modestes ou importants.
L'Europe a enregistré une augmentation de 8% des dépenses publicitaires au cours des six premiers mois de 2010, grâce à des augmentations à deux chiffres dans les principaux marchés régionaux du Royaume-Uni (10,7%), de l'Allemagne (9,6%) et de la France (11,6%). Les marchés publicitaires les plus faibles en Europe sont l'Irlande (-3%) et l'Espagne, qui sont restés stables.
L'Asie-Pacifique, la région la plus lucrative au monde avec 38 % des dépenses publicitaires mondiales, a connu une forte croissance au cours des six premiers mois de cette année, la majorité des marchés asiatiques affichant une croissance à deux chiffres par rapport au premier semestre 2009.
Dans le Pacifique, les dépenses publicitaires en Australie et en Nouvelle-Zélande ont augmenté de 8 % et 9 % respectivement. La publicité au Japon, troisième économie mondiale, est restée stable mais a évité un nouveau déclin. L'Inde est en tête des dépenses publicitaires de la région avec une augmentation de 32 % d'une année sur l'autre, principalement due aux secteurs des biens durables et des biens de grande consommation, suivie par Hong Kong (23 %), l'Indonésie et la Malaisie (22 %).
Dans toutes les régions, la télévision (15,8 %) est restée le média publicitaire de prédilection au premier semestre 2010, avec une part de 62 % du total des dépenses publicitaires mondiales, soit une augmentation de 1 % d'une année sur l'autre. La radio a également bénéficié d'une croissance saine de 11 % au niveau mondial, bien qu'elle ait enregistré une baisse de 1 % en Amérique du Nord. Les journaux ont également enregistré une augmentation de 9,5 % de leurs recettes publicitaires au cours du premier semestre 2010, tandis que les magazines ont connu la croissance la plus lente, à savoir 3,7 %, et étaient toujours en déclin (-2 %) en Amérique du Nord.
95 cents sur dix dollars dépensés en publicité provenaient du secteur de la santé - bien que cette catégorie leader ait connu un léger déclin de janvier à juin de cette année en raison de la diminution de la publicité en Asie-Pacifique et en Amérique du Nord. 89 cents sur dix dollars de publicité au premier semestre 2010 ont été dépensés par les cosmétiques et les articles de toilette, le deuxième plus grand secteur publicitaire.
*aux valeurs de la carte tarifaire
** Méthodologie
Les sources de données externes pour les autres pays inclus dans le rapport sont les suivantes :
Argentine : IBOPE
Brésil : IBOPE
Égypte : PARC (Pan Arab Research Centre)
France : Yacast
Hong Kong : admanGo
Japon : Nihon Daily Tsushinsha
Koweït : PARC (Pan Arab Research Centre)
Liban : PARC (Pan Arab Research Centre)
Mexique : IBOPE
Médias panarabes : PARC (Pan Arab Research Centre)
Arabie Saoudite : PARC (Pan Arab Research Centre)
Espagne : Arce Media
EAU : PARC (Pan Arab Research Centre)
À propos de The Nielsen Company
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