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글로벌 광고 지출, 2010년 상반기 12.8% 반등으로 꾸준한 회복 추세 유지

4 분 읽기 | October 2010

NEW YORK – 2010년 10월 10일 – 글로벌 광고 지출은 2009년 같은 기간과 비교했을 때 2010년 상반기에 12.8%*가 증가했으며 총 2380억 달러에 달했으며, 이는 신흥 시장의 호황과 자동차, 내구재, 고속 이동 소비재(FMCG), 금융 서비스 및 통신에서 두 자릿수 광고 지출로 돌아옴으로써 주도되었습니다.

글로벌 광고 트렌드에 대한 심층적 인 연구 인 Nielsen Global AdView Pulse가 적용되는 37 개국 중 35 개국에서 광고 지출이 증가했으며 26 개국이 두 자릿수 성장률을 기록했습니다. UAE(-5.8%)와 아일랜드(-3.2%)의 경기 침체로 타격을 입은 시장만이 올해 상반기에 마이너스 광고 지출을 기록했습니다.**

"최신 2분기 수치는 올해 1분기에 나타난 유사한 성장 추세를 반영한다"고 닐슨 글로벌 애드뷰의 부국장인 미셸 스트라제라(Michele Strazzera)는 말했다. "레이트 카드 수치에 따르면, 글로벌 광고 산업은 2 분기에 모든 지역과 모든 미디어에서 긍정적 인 성장으로 계속 개선되었으며, 특히 아시아 태평양 시장이 주도했습니다."

수치는 북미와 유럽의 회복 속도가 느려지는 길을 보여 주었지만, 자동차 및 내구성과 같은 임의 광고 카테고리로 돌아가는 추세는 여전히 긍정적입니다. "임의 광고 지출 카테고리는 전년 대비 가장 높은 증가를 기록했으며, 이는 광고주와 소비자가 다시 지출 할 자신감이 있다는 주요 지표입니다."라고 Strazzera는 말합니다.


북미의 자동차 부문(17.3%)은 올해 상반기에 광고 지출이 전년 대비 가장 크게 증가한 반면, 유럽의 의류/액세서리(14.9%)는 가장 강하게 반등했으며 아시아 태평양의 내구재(29.7%)는 가장 큰 증가를 보였다. 라틴 아메리카의 금융 서비스 (73.9 %)는 전년 대비 가장 큰 증가를 보였고 중동 / 아프리카의 통신 (38.7 %)은 가장 강한 반등을 기록했습니다.

분기별로 2분기 광고 지출도 지난해 같은 기간에 비해 12.9% 증가했다. 그러나 닐슨 수치는 아시아 태평양과 라틴 아메리카에서 1 분기에 비해 성장 속도가 약간 둔화 된 것으로 나타났습니다. "아시아 태평양의 성장 둔화는 우려의 원인이 아닙니다. 아시아 태평양이 2009년 2분기 대부분의 지역보다 더 나은 성과를 거두었기 때문에 나중에 회복세를 보인 지역과 비교할 때 속도가 느려집니다. 그러나 아시아 태평양 지역 전체는 데이터에 의해 입증 된 것처럼 여전히 강력한 실적을 거두고 있습니다."라고 Strazzera는 설명했습니다.

2010년 상반기에 라틴 아메리카(44.5%)와 중동/아프리카(23.8%)는 이집트(36.4%), 브라질(50.2%), 멕시코(+40%)에서 국가당 가장 높은 증가율로 전년 대비 가장 큰 급증세를 기록했다.

세계 시장의 23 %를 차지하는 북미와 유럽은 건강한 이익에 완만하게 게시되었습니다.

유럽은 2010년 상반기 8개월 동안 8%의 광고 지출 증가를 기록했으며, 이는 영국(10.7%), 독일(9.6%), 프랑스(11.6%)의 주요 지역 시장에서 두 자릿수 증가에 이른다. 유럽에서 가장 약한 광고 시장은 아일랜드 (-3 %)와 스페인으로 평평하게 유지되었습니다.

전 세계 광고 지출 점유율의 38%를 차지하는 세계에서 가장 수익성이 높은 광고 지출 지역인 아시아 태평양은 올해 상반기 동안 견실한 성장을 보였으며, 아시아 시장의 대다수는 2009년 상반기에 비해 두 자릿수 성장을 기록했다.

태평양에서는 호주와 뉴질랜드의 광고 지출이 각각 8 %와 9 % 증가했습니다. 세계에서 세 번째로 큰 경제국인 일본의 광고는 평평하게 유지되었지만 더 이상의 감소를 피했다. 인도는 내구성과 FMCG 부문이 주로 주도하여 전년 대비 32 % 증가하여이 지역의 광고 지출을 상회했으며 홍콩 (23 %), 인도네시아 및 말레이시아 (22 %)가 그 뒤를 이었다.
모든 지역에서 텔레비전(15.8%)은 2010년 상반기에 압도적인 광고 매체로 남아 있었으며, 전체 글로벌 광고 지출의 62%가 전년 대비 1% 증가했다. 라디오는 또한 북미에서 1 % 감소를 기록했지만 전 세계적으로 11 %의 건강한 성장을 누렸다. 신문은 또한 2010 년 상반기에 광고 수익이 9.5 % 증가했으며 잡지는 3.7 %로 가장 느린 성장세를 보였으며 북미에서는 여전히 감소 (-2 %)하고 있습니다.


광고에 지출 된 10 달러당 95 센트는 의료 부문에서 나왔지만,이 주요 카테고리는 아시아 태평양과 북미의 광고 감소로 인해 올해 1 월부터 6 월까지 약간 감소했습니다. 2010 년 상반기에 10 광고당 89 센트는 두 번째로 큰 광고 부문 인 화장품 및 세면 도구에서 사용되었습니다.


* 요금 카드 값

** 방법론
보고서에 포함된 다른 국가의 외부 데이터 원본은 다음과 같습니다.
아르헨티나: IBOPE
브라질: IBOPE
이집트 : PARC (범 아랍 연구 센터)
프랑스: 야캐스트
홍콩: 애드망고
일본: 니혼 데일리 쓰신샤
쿠웨이트 : PARC (범 아랍 연구 센터)
레바논 : PARC (범 아랍 연구 센터)
멕시코: IBOPE
범아랍 미디어 : PARC (범 아랍 연구 센터)
사우디 아라비아 : PARC (범 아랍 연구 센터)
스페인: 아르체 미디어
아랍 에미리트 연방: PARC (팬 아랍 연구 센터)


닐슨 컴퍼니 소개
Nielsen Company는 마케팅 및 소비자 정보, TV 및 기타 미디어 측정, 온라인 인텔리전스, 모바일 측정, 무역 박람회 및 관련 자산 분야에서 선도적 인 시장 지위를 가진 글로벌 정보 및 측정 회사입니다. 비상장 회사는 약 100 개국에 지사를두고 있으며 미국 뉴욕에 본사를두고 있습니다.