- 자동차, 금융 서비스, 내구재, 통신 분야에서 두 자릿수 광고 증가율 기록
- 라디오와 신문의 견조한 성장세, TV는 여전히 왕좌를 지키고 있습니다.
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FMCG 글로벌 지출 급증 - 글로벌 광고 지출 점유율 1위 및 최고 성장률 기록
뉴욕 - 2010년 10월 10일 - 2010년 상반기 글로벌 광고 지출은 2009년 같은 기간에 비해 12.8%* 증가했으며, 신흥 시장의 호황과 자동차, 내구재, 일용소비재(FMCG), 금융 서비스 및 통신 분야의 두 자릿수 광고 지출 증가에 힘입어 총 2380억 달러에 달했습니다.
글로벌 광고 트렌드에 대한 심층 연구인 닐슨 글로벌 애드뷰 펄스의 조사 대상 37개국 중 35개국에서 광고 지출이 증가했으며, 26개국은 두 자릿수 성장률을 기록했습니다. 경기 침체로 타격을 입은 아랍에미리트(-5.8%)와 아일랜드(-3.2%)만이 올해 상반기에 마이너스 광고 지출을 기록했습니다**.
"최근 2분기 수치는 올해 1분기에 나타난 유사한 성장 추세를 반영합니다."라고 닐슨 글로벌 애드뷰의 부대표인 미셸 스트라제라(Michele Strazzera)는 말합니다. "요금 카드 수치에 따르면, 2분기에도 전 세계 광고 산업은 모든 지역과 모든 미디어에서 긍정적인 성장을 이어갔으며, 특히 아시아 태평양 시장이 주도한 것으로 나타났습니다."
북미와 유럽의 경우 수치는 회복세가 더딘 것으로 나타났지만, 자동차 및 내구재와 같은 재량 광고 카테고리가 회복세를 보이면서 여전히 긍정적인 추세를 보이고 있습니다. "재량 광고 지출 카테고리는 전년 대비 가장 높은 증가율을 기록했으며, 이는 광고주와 소비자가 다시 지출에 자신감을 갖고 있다는 것을 보여주는 선행 지표입니다."라고 Strazzera는 말합니다.
올해 상반기 북미 지역의 자동차(17.3%)는 전년 대비 광고비 증가율이 가장 높았으며, 유럽 지역의 의류/액세서리(14.9%)는 가장 큰 폭으로, 아시아 태평양 지역의 내구재(29.7%)는 가장 큰 증가율을 보였습니다. 중남미의 금융 서비스(73.9%)는 전년 대비 가장 큰 증가율을 보였으며, 중동/아프리카의 통신(38.7%)은 가장 큰 반등을 기록했습니다.
분기별 기준으로도 2분기 광고 지출은 전년 동기 대비 12.9% 증가했습니다. 그러나 닐슨의 수치에 따르면 아시아 태평양과 라틴 아메리카에서는 1분기에 비해 성장 속도가 약간 둔화된 것으로 나타났습니다. "아시아 태평양 지역의 성장 둔화는 우려할 만한 수준은 아니며, 2009년 2분기에 아시아 태평양 지역은 대부분의 지역보다 좋은 실적을 보였기 때문에 나중에 회복한 지역과 비교했을 때 속도가 느린 것으로 볼 수 있습니다. 그러나 데이터에서 알 수 있듯이 아시아 태평양 지역 전체는 여전히 강력한 성과를 거두고 있습니다."라고 스트라제라는 설명합니다.
2010년 상반기에는 라틴 아메리카(44.5%)와 중동/아프리카(23.8%)가 전년 대비 가장 큰 폭으로 증가했으며, 국가별로는 이집트(36.4%), 브라질(50.2%), 멕시코(+40%)가 가장 높은 증가율을 기록했습니다.
전 세계 시장의 23%를 차지하는 북미와 유럽은 소폭에서 견조한 상승세를 보였습니다.
유럽은 영국(10.7%), 독일(9.6%), 프랑스(11.6%) 등 주요 지역 시장의 두 자릿수 증가에 힘입어 2010년 첫 6개월 동안 8%의 광고비 증가율을 기록했습니다. 유럽에서 가장 부진한 광고 시장은 아일랜드(-3%)와 스페인으로 보합세를 유지했습니다.
전 세계 광고 지출 점유율의 38%를 차지하며 세계에서 가장 수익성이 높은 지역인 아시아 태평양은 올해 상반기 대부분의 아시아 시장에서 2009년 상반기에 비해 두 자릿수 성장을 기록하는 등 견고한 성장세를 보였습니다.
태평양 지역에서는 호주와 뉴질랜드의 광고 지출이 각각 8%와 9% 증가했습니다. 세계에서 세 번째로 큰 경제 대국인 일본의 광고는 보합세를 유지했지만 추가 하락은 피했습니다. 인도는 내구재와 일용소비재(FMCG) 부문에 힘입어 전년 대비 32% 증가하며 아태지역 광고 지출 1위를 차지했고, 홍콩(23%), 인도네시아와 말레이시아(22%)가 그 뒤를 이었습니다.
모든 지역에서 2010년 상반기에 가장 선호되는 광고 매체는 텔레비전(15.8%)으로 전년 대비 1% 증가한 62%의 점유율을 기록하며 압도적인 1위를 유지했습니다. 라디오 역시 전 세계적으로 11%의 견조한 성장세를 보였지만 북미에서는 1%의 감소세를 기록했습니다. 신문 역시 2010년 상반기 광고 수익이 9.5% 증가한 반면, 잡지는 3.7%로 가장 느린 성장세를 보였고 북미에서는 여전히 감소세(-2%)를 보였습니다.
올해 1월부터 6월까지 아시아 태평양과 북미 지역의 광고 감소로 인해 광고비 10달러당 95센트가 헬스케어 부문에서 지출되었지만, 이 주요 카테고리는 올해 1월부터 6월까지 소폭 감소했습니다. 2010년 상반기 광고비 10달러당 89센트는 두 번째로 큰 광고 부문인 화장품 및 세면용품에서 지출되었습니다.
*요금 카드 값으로
** 방법론
보고서에 포함된 다른 국가의 외부 데이터 출처는 다음과 같습니다:
아르헨티나: IBOPE
브라질: IBOPE
이집트: PARC(범 아랍 연구 센터)
프랑스: Yacast
홍콩: admanGo
일본: 니혼 데일리 쓰신샤
쿠웨이트: PARC(범아랍연구센터)
레바논: PARC(범아랍연구센터)
멕시코: IBOPE
범아랍 미디어: PARC(범아랍 연구 센터)
사우디아라비아: PARC(범아랍 연구 센터)
스페인: Arce Media
UAE: PARC(범아랍 연구 센터)
닐슨 컴퍼니소개
닐슨 컴퍼니는 마케팅 및 소비자 정보, 텔레비전 및 기타 미디어 측정, 온라인 정보, 모바일 측정, 무역 박람회 및 관련 자산 분야에서 시장을 선도하는 글로벌 정보 및 측정 회사입니다. 미국 뉴욕에 본사를 두고 있는 이 비상장 기업은 약 100개국에 진출해 있습니다.
