- Dwucyfrowy procentowy wzrost reklam w branży motoryzacyjnej, usług finansowych, dóbr trwałego użytku i telekomunikacji.
- Zdrowy wzrost dla radia i gazet, choć telewizja pozostaje królem
-
Globalne wydatki na FMCG rosną - największy udział w globalnych wydatkach na reklamę i najwyższy wzrost
NOWY JORK - 10 października 2010 r. - Globalne wydatki na reklamę wzrosły o 12,8%* w ciągu pierwszych sześciu miesięcy 2010 r. w porównaniu z tym samym okresem w 2009 r. i wyniosły 238 miliardów USD dzięki dynamicznie rozwijającym się rynkom wschodzącym i powrotowi do dwucyfrowych wydatków na reklamę w branży motoryzacyjnej, dóbr trwałego użytku, dóbr szybkozbywalnych (FMCG), usług finansowych i telekomunikacji.
Wydatki na reklamę wzrosły w 35 z 37 krajów objętych Nielsen Global AdView Pulse, dogłębnym badaniem globalnych trendów w reklamie, przy czym 26 krajów odnotowało dwucyfrowy wzrost procentowy. Jedynie dotknięte recesją rynki Zjednoczonych Emiratów Arabskich (-5,8%) i Irlandii (-3,2%) odnotowały ujemne wydatki na reklamę w pierwszej połowie tego roku**.
"Najnowsze dane za II kwartał odzwierciedlają podobne trendy wzrostowe, które pojawiły się w I kwartale tego roku" - powiedział Michele Strazzera, zastępca dyrektora zarządzającego Nielsen Global AdView. "Według danych Rate-Card, globalna branża reklamowa nadal poprawiała się w II kwartale, odnotowując dodatni wzrost we wszystkich regionach i we wszystkich mediach, na czele z rynkiem Azji i Pacyfiku".
Podczas gdy dane liczbowe pokazały wolniejszą ścieżkę w kierunku ożywienia w Ameryce Północnej i Europie, trend jest nadal pozytywny, z powrotem do uznaniowych kategorii reklamowych, takich jak motoryzacja i dobra trwałego użytku. "Kategorie wydatków na reklamę uznaniową odnotowały najwyższe wzrosty rok do roku, co jest wiodącym wskaźnikiem, że reklamodawcy i konsumenci są bardziej przekonani do ponownego wydawania pieniędzy" - powiedział Strazzera.
Sektor motoryzacyjny w Ameryce Północnej (17,3%) odnotował największy wzrost wydatków na reklamę rok do roku w pierwszej połowie tego roku, podczas gdy odzież/akcesoria w Europie (14,9%) odbiły się najmocniej, a dobra trwałego użytku w regionie Azji i Pacyfiku (29,7%) cieszyły się największym wzrostem. Usługi finansowe w Ameryce Łacińskiej (73,9%) odnotowały największy wzrost rok do roku, podczas gdy telekomunikacja na Bliskim Wschodzie/Afryce (38,7%) odnotowała największe odbicie.
W ujęciu kwartalnym wydatki na reklamę w drugim kwartale również wzrosły o 12,9% w porównaniu z tym samym okresem ubiegłego roku. Dane Nielsena pokazały jednak, że tempo wzrostu nieznacznie spadło w regionie Azji i Pacyfiku oraz w Ameryce Łacińskiej w porównaniu z pierwszym kwartałem. "Wolniejszy wzrost w regionie Azji i Pacyfiku nie jest powodem do niepokoju; ponieważ Azja i Pacyfik radziły sobie lepiej niż większość regionów w drugim kwartale 2009 roku, widzimy wolniejsze tempo porównując je z regionami, które ożywiły się później. Niemniej jednak, region Azji i Pacyfiku jako całość nadal osiąga dobre wyniki, o czym świadczą dane" - wyjaśnił Strazzera.
W pierwszej połowie 2010 r. Ameryka Łacińska (44,5%) i Bliski Wschód/Afryka (23,8%) odnotowały największe wzrosty w ujęciu rok do roku, przy czym największe wzrosty w poszczególnych krajach odnotowano w Egipcie (36,4%), Brazylii (50,2%) i Meksyku (+40%).
Ameryka Północna i Europa, które posiadają 23 procent globalnego rynku, odnotowały niewielkie lub znaczne wzrosty.
Europa odnotowała ośmioprocentowy wzrost wydatków na reklamę w pierwszych sześciu miesiącach 2010 r., przy dwucyfrowym wzroście na głównych rynkach regionalnych w Wielkiej Brytanii (10,7%), Niemczech (9,6%) i Francji (11,6%). Najsłabszymi rynkami reklamowymi w Europie były Irlandia (-3%) i Hiszpania, które pozostały na niezmienionym poziomie.
Azja i Pacyfik, najbardziej lukratywny region na świecie pod względem wydatków na reklamę, z 38-procentowym udziałem w globalnych wydatkach na reklamę, odnotował silny wzrost w pierwszych sześciu miesiącach tego roku, przy czym większość rynków azjatyckich odnotowała dwucyfrowy wzrost w porównaniu z pierwszą połową 2009 roku.
W regionie Pacyfiku wydatki na reklamę w Australii i Nowej Zelandii wzrosły odpowiednio o 8% i 9%. Wydatki na reklamę w Japonii, trzeciej największej gospodarce świata, pozostały na niezmienionym poziomie, ale udało się uniknąć dalszego spadku. Indie znalazły się na szczycie regionu pod względem wydatków na reklamę z 32-procentowym wzrostem rok do roku, napędzanym głównie przez sektory dóbr trwałych i FMCG, a następnie Hongkong (23%) oraz Indonezja i Malezja (22%).
We wszystkich regionach telewizja (15,8%) pozostała najpopularniejszym medium reklamowym w pierwszej połowie 2010 r., z 62-procentowym udziałem w całkowitych globalnych wydatkach na reklamę, co oznacza wzrost o 1% rok do roku. Radio również odnotowało wzrost na poziomie 11 proc. na całym świecie, choć w Ameryce Północnej zanotowało 1-procentowy spadek. Gazety również uzyskały 9,5-procentowy wzrost przychodów z reklam w pierwszej połowie 2010 roku, podczas gdy czasopisma odnotowały najwolniejszy wzrost na poziomie 3,7% i nadal odnotowywały spadek (-2%) w Ameryce Północnej.
95 centów na każde dziesięć dolarów wydanych na reklamę pochodziło z sektora opieki zdrowotnej - choć ta wiodąca kategoria zanotowała niewielki spadek od stycznia do czerwca tego roku w wyniku zmniejszenia liczby reklam w regionie Azji i Pacyfiku oraz w Ameryce Północnej. 89 centów na każde dziesięć dolarów wydanych na reklamę w pierwszej połowie 2010 r. pochodziło z sektora kosmetyków i artykułów toaletowych, drugiego co do wielkości sektora reklamowego.
*według wartości kart cenowych
** Metodologia
Zewnętrzne źródła danych dla innych krajów uwzględnionych w raporcie to:
Argentyna: IBOPE
Brazylia: IBOPE
Egipt: PARC (Pan Arab Research Centre)
Francja: Yacast
Hong Kong: admanGo
Japonia: Nihon Daily Tsushinsha
Kuwejt: PARC (Pan Arab Research Centre)
Liban: PARC (Pan Arab Research Centre)
Meksyk: IBOPE
Media panarabskie: PARC (Pan Arab Research Centre)
Arabia Saudyjska: PARC (Pan Arab Research Centre)
Hiszpania: Arce Media
ZEA: PARC (Pan Arab Research Centre)
Informacje o The Nielsen Company
The Nielsen Company jest globalną firmą informacyjno-pomiarową o wiodącej pozycji rynkowej w zakresie informacji marketingowych i konsumenckich, pomiarów telewizyjnych i innych mediów, informacji internetowych, pomiarów mobilnych, targów i powiązanych aktywów. Ta prywatna firma jest obecna w około 100 krajach, a jej główna siedziba znajduje się w Nowym Jorku w Stanach Zjednoczonych.
