- Incrementi pubblicitari a due cifre percentuali per automotive, servizi finanziari, beni durevoli e telecomunicazioni
- Crescita sana per Radio e Giornali, anche se la TV rimane il re
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La spesa globale per i beni di largo consumo è in aumento, con la più alta quota di spesa pubblicitaria globale e il più alto incremento di crescita
NEW YORK - 10 ottobre 2010 - Nei primi sei mesi del 2010, la spesa pubblicitaria globale è aumentata del 12,8%* rispetto allo stesso periodo del 2009, raggiungendo un totale di 238 miliardi di dollari, grazie al boom dei mercati emergenti e al ritorno a una spesa pubblicitaria a due cifre nei settori automobilistico, dei beni durevoli, dei beni di consumo in rapido movimento (FMCG), dei servizi finanziari e delle telecomunicazioni.
La spesa pubblicitaria è aumentata in 35 dei 37 Paesi presi in considerazione dal Nielsen Global AdView Pulse, uno studio approfondito sulle tendenze pubblicitarie globali, con 26 Paesi che hanno registrato una crescita percentuale a due cifre. Solo i mercati degli Emirati Arabi Uniti (-5,8%) e dell'Irlanda (-3,2%), colpiti dalla recessione, hanno registrato una spesa pubblicitaria negativa nella prima metà dell'anno **.
"Gli ultimi numeri del secondo trimestre riflettono tendenze di crescita simili a quelle emerse nel primo trimestre di quest'anno", ha dichiarato Michele Strazzera, Deputy Managing Director di Nielsen Global AdView. "Secondo i dati del rate-card, il settore pubblicitario globale ha continuato a migliorare nel Q2 con una crescita positiva in tutte le regioni e su tutti i media, guidata in particolare dal mercato dell'Asia-Pacifico".
Sebbene i numeri mostrino un percorso più lento verso la ripresa per il Nord America e l'Europa, la tendenza è ancora positiva con un ritorno alle categorie pubblicitarie discrezionali come l'automotive e i beni durevoli. "Le categorie di spesa pubblicitaria discrezionali hanno registrato gli aumenti più elevati su base annua, il che è un indicatore che indica che gli inserzionisti e i consumatori sono più fiduciosi di tornare a spendere", ha dichiarato Strazzera.
Il settore automobilistico in Nord America (17,3%) ha registrato l'aumento più consistente su base annua della spesa pubblicitaria nel primo semestre di quest'anno, mentre l'abbigliamento/accessori in Europa (14,9%) ha avuto il rimbalzo più forte e i beni durevoli in Asia Pacifico (29,7%) hanno goduto dell'incremento maggiore. I servizi finanziari in America Latina (73,9%) hanno registrato l'aumento maggiore rispetto all'anno precedente, mentre le telecomunicazioni in Medio Oriente/Africa (38,7%) hanno registrato il rimbalzo più forte.
Su base trimestrale, la spesa pubblicitaria del Q2 è aumentata del 12,9% rispetto allo stesso periodo dell'anno precedente. Tuttavia, i dati Nielsen mostrano che il ritmo di crescita è leggermente rallentato in Asia-Pacifico e in America Latina rispetto al primo trimestre. "Il rallentamento della crescita nell'area Asia-Pacifico non è motivo di preoccupazione; poiché l'Asia-Pacifico ha ottenuto risultati migliori rispetto alla maggior parte delle regioni nel secondo trimestre del 2009, vediamo un ritmo più lento se lo confrontiamo con le regioni che hanno avuto una ripresa successiva. Tuttavia, la regione Asia-Pacifico nel suo complesso continua a registrare una forte performance, come dimostrano i dati", ha spiegato Strazzera.
Nella prima metà del 2010, l'America Latina (44,5%) e il Medio Oriente/Africa (23,8%) hanno registrato le maggiori impennate rispetto all'anno precedente, con gli aumenti più elevati per Paese da parte di Egitto (36,4%), Brasile (50,2%) e Messico (+40%).
Il Nord America e l'Europa, che detengono entrambi il 23% del mercato globale, hanno registrato guadagni da modesti a buoni.
L'Europa ha registrato un aumento della spesa pubblicitaria dell'8% nei primi sei mesi del 2010, guidato da aumenti a due cifre nei principali mercati regionali di Regno Unito (10,7%), Germania (9,6%) e Francia (11,6%). I mercati pubblicitari più deboli in Europa sono stati l'Irlanda (-3%) e la Spagna, che è rimasta ferma.
L'Asia-Pacifico, la regione più redditizia al mondo per la spesa pubblicitaria con il 38% della quota globale, ha registrato una crescita robusta nei primi sei mesi di quest'anno, con la maggior parte dei mercati asiatici che hanno registrato una crescita a due cifre rispetto alla prima metà del 2009.
Nel Pacifico, la spesa pubblicitaria in Australia e Nuova Zelanda è aumentata rispettivamente dell'8% e del 9%. La pubblicità in Giappone, la terza economia mondiale, è rimasta piatta ma ha evitato un ulteriore calo. L'India è in cima alla classifica della spesa pubblicitaria della regione con un aumento del 32% rispetto all'anno precedente, principalmente guidato dai settori dei beni durevoli e dei beni di largo consumo, seguita da Hong Kong (23%), Indonesia e Malesia (22%).
In tutte le regioni, la televisione (15,8%) è rimasta il mezzo pubblicitario preferito nella prima metà del 2010, con una quota del 62% della spesa pubblicitaria totale a livello globale, con un aumento dell'1% rispetto all'anno precedente. Anche la radio ha registrato una buona crescita a livello globale, pari all'11%, anche se in Nord America ha registrato un calo dell'1%. Anche i quotidiani hanno registrato un aumento dei ricavi pubblicitari del 9,5% nella prima metà del 2010, mentre i periodici hanno registrato la crescita più lenta, pari al 3,7%, e sono ancora in calo (-2%) in Nord America.
95 centesimi di dollaro su dieci spesi in pubblicità provengono dal settore sanitario, anche se questa categoria leader ha subito una leggera flessione da gennaio a giugno di quest'anno a causa della diminuzione della pubblicità nell'Asia Pacifica e nel Nord America. 89 centesimi di dollaro su dieci spesi in pubblicità nella prima metà del 2010 sono stati spesi da cosmetici e articoli da toeletta, il secondo settore pubblicitario per importanza.
*ai valori del tariffario
** Metodologia
Le fonti di dati esterni per gli altri paesi inclusi nel rapporto sono:
Argentina: IBOPE
Brasile: IBOPE
Egitto: PARC (Pan Arab Research Centre)
Francia: Yacast
Hong Kong: admanGo
Giappone: Nihon Daily Tsushinsha
Kuwait: PARC (Pan Arab Research Centre)
Libano: PARC (Pan Arab Research Centre)
Messico: IBOPE
Media panarabi: PARC (Pan Arab Research Centre)
Arabia Saudita: PARC (Pan Arab Research Centre)
Spagna: Arce Media
EAU: PARC (Centro di ricerca panarabo)
Informazioni su The Nielsen Company
The Nielsen Company è un'azienda globale di informazioni e misurazioni con posizioni di leadership nel mercato del marketing e delle informazioni sui consumatori, nella misurazione della televisione e di altri media, nell'intelligence online, nella misurazione dei dispositivi mobili, nelle fiere e nelle attività correlate. L'azienda, a capitale privato, è presente in circa 100 Paesi, con sede centrale a New York, USA.
