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世界の広告費は2010年上半期に12.8%の回復と着実に回復を続けている

4 分で読めます |2010年10月号
  • 自動車、金融サービス、耐久消費財、通信の広告が2桁パーセント増加
  • ラジオと新聞は順調に成長するが、テレビは依然として王様
  • FMCGの世界支出が急増—世界の広告費シェアを上回り、最も高い成長率の増加

ニューヨーク – 2010年10月10 日 – 2010年上半期の世界の広告費は、2009年同期比で12.8%*増加し、新興市場が活況を呈し、自動車、耐久消費財、日用消費財(FMCG)、金融サービス、通信の広告費が2桁台に回復したことに牽引され、合計2,380億米ドルに達しました。

世界の広告トレンドに関する詳細な調査であるNielsen Global AdView Pulseの対象となった37カ国のうち35カ国で広告費が増加し、26カ国が2桁の伸びを記録しました。今年上半期にマイナスの広告費を記録したのは、景気後退に見舞われたUAE(-5.8%)とアイルランド(-3.2%)の市場のみでした。

「最新の第2四半期の数字は、今年第1四半期に現れた同様の成長傾向を反映しています」と、ニールセン・グローバル・アドビューの副マネージングディレクターであるミケーレ・ストラッツェラは述べています。「料金表の数字によると、世界の広告業界は第2四半期も引き続き改善し、特にアジア太平洋市場を筆頭に、すべての地域とすべてのメディアでプラス成長を遂げました。」

北米と欧州では回復の道のりが鈍化しているものの、自動車や耐久消費財などの裁量型広告カテゴリーへの回帰が見られるなど、依然としてポジティブな傾向が続いています。「裁量的広告費カテゴリーは前年比で最も高い増加を記録しました。これは、広告主と消費者が再び支出する自信が高まっていることを示す先行指標です」とStrazzera氏は述べています。


今年上半期の広告費は、北米の自動車セクター(17.3%)が前年同期比で最大の増加を記録し、欧州の衣料品/アクセサリー(14.9%)が最も力強く回復し、アジア太平洋地域の耐久消費財セクター(29.7%)が最も大きな伸びを示しました。ラテンアメリカの金融サービス(73.9%)が前年比で最大の伸びを示し、中東・アフリカ(38.7%)の通信が最も力強い回復を記録しました。

四半期ベースでも、第2四半期の広告費は前年同期比で12.9%増加しました。しかし、ニールセンの数字によると、アジア太平洋地域とラテンアメリカでは、第1四半期と比較して成長ペースがわずかに鈍化しています。「アジア太平洋地域の成長鈍化は懸念材料ではありません。アジア太平洋地域は、2009年第2四半期に大部分の地域よりも好調だったため、回復が遅れた地域と比較すると、ペースは鈍化していることがわかります。しかし、データが示すように、アジア太平洋地域全体は依然として好調です」とStrazzera氏は説明します。

2010年上半期には、ラテンアメリカ(44.5%)と中東・アフリカ(23.8%)が前年同期比で最大の伸びを記録し、エジプト(36.4%)、ブラジル(50.2%)、メキシコ(+40%)が国当たりで最も高い伸びを記録した。

世界市場の23%を占める北米と欧州は、小幅から堅調な伸びを記録した。

ヨーロッパでは、2010年上半期の広告費が8%増加し、英国(10.7%)、ドイツ(9.6%)、フランス(11.6%)の主要地域市場が2桁成長しました。欧州で最も低迷した広告市場はアイルランド(3%減)とスペインで、横ばいでした。

アジア太平洋地域は、世界の広告費シェアの38%を占める世界で最も収益性の高い広告費地域であり、今年上半期に堅調な成長を遂げ、アジア市場の大半が2009年上半期と比較して2桁の成長を記録しました。

太平洋地域では、オーストラリアとニュージーランドの広告費がそれぞれ8%と9%増加しました。世界第3位の経済大国である日本の広告は横ばいだったが、さらなる落ち込みは免れた。この地域の広告費は、主に耐久消費財とFMCGセクターが牽引し、前年比32%増でトップとなり、香港(23%)、インドネシアとマレーシア(22%)がそれに続きました。
2010年上半期、すべての地域でテレビ(15.8%)が圧倒的な広告媒体となり、世界の広告費総額に占める割合は62%で、前年同期比1%増となりました。ラジオも世界全体で11%の健全な成長を遂げたが、北米では1%の減少を記録した。新聞も2010年上半期の広告収入が9.5%増加したが、雑誌は3.7%と最も伸びが鈍く、北米では依然として減少(-2%)している。


広告費10ドルのうち95セントはヘルスケア部門によるものだが、この主要カテゴリーは今年1月から6月にかけて、アジア太平洋地域と北米での広告減少の結果、わずかに減少した。2010年上半期の広告費10件のうち89セントは、2番目に大きな広告部門である化粧品・トイレタリーに費やされた。


*ATレート表の値

**方法論
レポートに含まれる他の国の外部データソースは次のとおりです。
アルゼンチン:IBOPE
ブラジル:IBOPE
エジプト:PARC(汎アラブ研究センター)
フランス: Yacast
香港:admanGo
日本:日本日報通信社
クウェート:PARC(Pan Arab Research Centre)
レバノン:PARC(Pan Arab Research Centre)
メキシコ:IBOPE
汎アラブ・メディア:PARC(汎アラブ研究センター)
サウジアラビア:PARC(Pan Arab Research Centre)
スペイン:Arce Media
アラブ首長国連邦:PARC(Pan Arab Research Centre)


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