- 自動車、金融サービス、耐久消費財、通信の広告が2桁増
- ラジオと新聞は健全な成長、テレビは依然として王者
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FMCGの世界消費額が急増、世界広告予算 シェアでトップ、成長率も最高を更新
ニューヨーク発-2010年10月10日-2010年上半期の世界の広告予算 前年同期比12.8％*増の2,380億米ドルとなった。新興市場の活況と、自動車、耐久消費財、FMCG、金融サービス、通信の各分野における2桁台の広告支出の回復が牽引した。
世界の広告トレンドに関する詳細な調査であるニールセン・グローバル・アドビュー・パルスの対象37カ国中35カ国で広告予算が増加し、26カ国が2桁の伸び率を記録した。今年上半期の広告予算 マイナスを記録したのは、不況に見舞われたUAE（-5.8％）とアイルランド（-3.2％）のみであった**。
「ニールセン・グローバル・アドビューのデピュティ・マネージング・ディレクター、ミケーレ・ストラッツェラは、「第 2 四半期の数字は、第 1 四半期と同様の成長傾向を反映している。「レートカードの数字によると、世界の広告業界は第2四半期も改善を続け、全地域、全メディアでプラス成長を達成した。
北米と欧州では回復のペースが鈍化しているものの、自動車や耐久消費財といった裁量広告カテゴリーに回復の兆しが見られるなど、依然としてポジティブな傾向にある。「これは、広告予算 主や消費者が再び消費に前向きになっていることを示す先行指標です。
北米の自動車部門（17.3％）が今年上半期の広告予算 最大の前年同期比増加率を記録したが、欧州の衣料品／アクセサリー部門（14.9％）が最も強く回復し、アジア太平洋地域の耐久消費財部門（29.7％）が最大の増加率を記録した。中南米の金融サービス（73.9％）は前年同期比で最大の伸びを示し、中東・アフリカの電気通信（38.7％）は最も強い回復を記録した。
四半期ベースでみても、第2四半期の広告予算 前年同期比で12.9%増加した。しかし、ニールセンの数字によると、アジア太平洋地域とラテンアメリカの成長ペースは、第1四半期に比べて若干鈍化した。「アジア太平洋地域の成長鈍化は懸念材料ではない。2009年第2四半期のアジア太平洋地域の業績は大半の地域よりも良かったため、回復が遅れた地域と比較すると、ペースが鈍化していることがわかる。しかし、アジア太平洋地域全体としては、このデータからも明らかなように、依然として好調な業績を上げています」とストラッツェラ氏は説明した。
2010年上半期には、ラテンアメリカ（44.5％）と中東／アフリカ（23.8％）が前年同期比で最大の伸びを記録し、国別ではエジプト（36.4％増）、ブラジル（50.2％増）、メキシコ（40％増）が最も高い伸びを示した。
世界市場の23％を占める北米と欧州は、小幅ながら健全な伸びを示した。
欧州の2010年上半期の広告予算 8％増となり、主要地域市場である英国（10.7％）、ドイツ（9.6％）、フランス（11.6％）の2桁増が牽引した。欧州で最も低迷した広告市場はアイルランド（3％減）とスペインで、スペインは横ばいだった。
世界の広告予算 広告予算 シェアの38％を占め、世界で最も収益性の高い広告予算 地域であるアジア太平洋地域は、今年上半期に力強い成長を遂げ、アジア市場の大半が2009年上半期と比較して2桁成長を記録した。
太平洋地域では、オーストラリアとニュージーランドの広告予算 それぞれ8％と9％増加した。世界第3位の経済大国である日本の広告予算は横ばいであったが、これ以上の落ち込みは避けられた。主に耐久消費財とFMCG部門が牽引し、インドが前年比32％増でこの地域の広告予算 トップとなり、香港（23％）、インドネシアとマレーシア（22％）が続いた。
どの地域でも、2010年上半期もテレビ（15.8%）が圧倒的な広告媒体として選ばれ、世界の広告予算全体に占めるシェアは前年同期比1%増の62%となった。ラジオも世界全体で11％の健全な成長を遂げたが、北米では1％の減少を記録した。新聞も2010年上半期の広告収入が9.5％増加した一方、雑誌の伸びは3.7％と最も鈍く、北米では依然として減少（2％減）している。
広告費10ドルのうち95セントがヘルスケア部門から支出されているが、アジア太平洋地域と北米での広告が減少した結果、この主要部門は今年1月から6月にかけて若干減少した。2010年上半期の広告費10ドル中89セントは、第2位の化粧品・トイレタリー部門によるものだった。
*レートカードの価値で
** 方法論
報告書に含まれるその他の国の外部データソースは以下の通り：
アルゼンチン： IBOPE
ブラジル：IBOPE
エジプト：PARC (Pan Arab Research Centre)
フランス：Yacast
香港: admanGo
日本：日本デイリー通信社
クウェート：PARC (Pan Arab Research Centre)
レバノン：PARC (Pan Arab Research Centre)
メキシコ：IBOPE
汎アラブ・メディア：PARC (Pan Arab Research Centre)
サウジアラビア：PARC (Pan Arab Research Centre)
スペイン：Arce Media
UAE：PARC（パン・アラブ・リサーチ・センター）
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