ข้อมูลผู้ชมที่ได้มาตรฐานเป็นครั้งแรกทำให้สามารถเปรียบเทียบกับโทรทัศน์และหน้าจอวิดีโออื่นๆ ได้
นิวยอร์ก, รัฐนิวยอร์ก – 12 เมษายน 2553 – ในช่วงสี่เดือนสุดท้ายของปี 2552 ผู้ใหญ่ที่อายุ 18 ปีขึ้นไปได้รับชมโฆษณาผ่านวิดีโอจำนวน 237 ล้านรายการต่อเดือนในเครือข่ายวิดีโอตามตำแหน่งที่ตั้ง 10 แห่งที่รวมอยู่ในรายงาน “Fourth Screen Network Audience Report” ฉบับแรกของ The Nielsen Company
รายงานผู้ชมเครือข่ายจอที่สี่ของ Nielsen เติบโตมาจากการขยายตัวอย่างรวดเร็วของเครือข่ายวิดีโอในสถานที่ที่ไม่ใช่แบบดั้งเดิม เช่น โรงภาพยนตร์ บาร์และร้านอาหาร ปั๊มน้ำมัน คลับสุขภาพ และสถานที่อื่นๆ นี่เป็นครั้งแรกที่บริษัทวัดผลได้จัดทำรายงานผู้ชมที่ครอบคลุมและเป็นมาตรฐาน ซึ่งช่วยให้นักโฆษณาเปรียบเทียบข้อมูลจากเครือข่ายเหล่านี้กับการวัดผลจากอีกสามหน้าจอ ได้แก่ ทีวี อินเทอร์เน็ต และมือถือได้อย่างง่ายดาย
Terrie Brennan รองประธานอาวุโสฝ่ายพัฒนาธุรกิจใหม่ของ Nielsen กล่าวว่า “เป็นครั้งแรกที่ผู้ซื้อและผู้ขายโฆษณามีแหล่งข้อมูลเดียวในการประเมินเครือข่ายโฆษณาดิจิทัลตามสถานที่ในการเข้าถึงกลุ่มประชากรตามอายุและเพศสำคัญ และเปรียบเทียบเครือข่ายเหล่านี้กับแหล่งวิดีโออื่นๆ เช่น ทีวี” “รายงานที่เผยแพร่ต่อเนื่องนี้ให้ข้อมูลเชิงลึกที่จำเป็นในการทำความเข้าใจผลกระทบของการโฆษณาต่อเครือข่ายเหล่านี้ผ่านโทรทัศน์และอินเทอร์เน็ต รวมถึงแคมเปญข้ามสื่ออื่นๆ”
รายงานพบว่า 54% ของจำนวน 237 ล้านรายการที่รับชมกับบุคคลอายุ 18 ปีขึ้นไปต่อเดือนเป็นผู้ชมชาย ส่วน 46% เป็นผู้ชมหญิง คาดว่า 50% ของจำนวนการรับชมทั้งหมดต่อเดือนต่อผู้ใหญ่เป็นผู้ชมชายและหญิงในกลุ่มประชากรอายุ 18-34 ปี
ยอดการรับชมโฆษณาวิดีโอดิจิทัลรายเดือนรวม P18+
(กันยายน-ธันวาคม 2552)
|
เครือข่าย |
สถานที่จัดงาน |
บุคคลอายุ 18 ปีขึ้นไป |
18-34% ขึ้นไป |
|
น.ส.น.ม. |
โรงภาพยนตร์ |
35,301,188 |
47% |
|
ดึงดูดใจ |
ลิฟต์ |
31,332,148 |
55% |
|
ซูม ฟิตเนส |
คลับสุขภาพ |
29,396,229 |
43% |
|
วิสัยทัศน์หน้าจอ |
โรงภาพยนตร์ |
26,390,071 |
47% |
|
ซูมโซเชียล |
บาร์/ร้านอาหาร |
25,165,269 |
84% |
|
เอมี่ |
บาร์/ร้านอาหาร |
22,609,400 |
53% |
|
เครือข่ายโรงแรม |
โรงแรม |
22,196,922 |
34% |
|
จีเอสทีวี |
สถานีบริการน้ำมัน |
21,306,028 |
44% |
|
อินดอร์ไดเร็คท์ |
ร้านอาหาร |
14,146,853 |
43% |
|
อาร์เอ็มจี ฟิตเนส |
คลับสุขภาพ |
9,548,019 |
35% |
|
ทั้งหมด |
|
237,392,127 |
50% |
นอกเหนือจากการวัดจำนวนผู้ชมที่เป็นผู้ใหญ่แล้ว รายงานนี้ยังรวมถึงการวัดจำนวนผู้ชมเด็กและวัยรุ่นในโรงภาพยนตร์ซึ่งประชากรที่อายุน้อยเป็นกลุ่มผู้ชมที่สำคัญอีกด้วย นีลเส็นพบว่าผู้ชมภาพยนตร์ที่มีอายุต่ำกว่า 18 ปีมีการรับชมภาพยนตร์เกือบ 23 ล้านครั้งต่อเดือน ซึ่งคิดเป็นมากกว่าหนึ่งในสี่ของผู้ชมทั้งหมดในโรงภาพยนตร์แห่งนี้
ยอดการรับชมโฆษณาวิดีโอดิจิทัลรายเดือนรวม P2+
(กันยายน-ธันวาคม 2552)
|
เครือข่าย |
สถานที่จัดงาน |
บุคคล 2+ |
บุคคล 2 - 17 |
% 2-17 |
|
น.ส.น.ม. |
โรงภาพยนตร์ |
48,124,089 |
12,822,901 |
27% |
|
วิสัยทัศน์หน้าจอ |
โรงภาพยนตร์ |
36,530,907 |
10,140,836 |
28% |
|
ทั้งหมด |
|
84,654,996 |
22,963,737 |
27% |
หน้าจอที่สี่เทียบกับสื่ออื่น ๆ
รายงาน “Fourth Screen Network Audience Report” ของ Nielsen ช่วยให้สามารถเปรียบเทียบโดยตรงระหว่างเครือข่ายวิดีโอดิจิทัลตามสถานที่กับเครือข่ายวิดีโออื่นๆ รวมถึงทีวีและอินเทอร์เน็ต ตัวอย่างเช่น ผู้ชมโฆษณาทางทีวีในช่วงเวลาไพรม์ไทม์โดยเฉลี่ยของ C3 คือผู้ชมที่มีอายุ 18 ปีขึ้นไปจำนวน 3 ล้านคนในเดือนตุลาคม 2009 ในช่วงเวลาเดียวกันนั้น โฆษณาวิดีโอที่ฉายบนเครือข่ายโรงภาพยนตร์ของ NCM และ Screenvision รวมกันมีจำนวนเฉลี่ย 61.7 ล้านคน ซึ่งหมายความว่าต้องใช้โฆษณาในช่วงเวลาไพรม์ไทม์ประมาณ 20 ชิ้นจึงจะเข้าถึงผู้ชมจำนวนเท่ากับโฆษณาปกติที่ฉายบนเครือข่ายโรงภาพยนตร์ทั้งสองแห่งเป็นเวลาหนึ่งเดือน
รายงานไตรมาสแรกจะสะท้อนให้เห็นเครือข่ายดิจิทัลตามสถานที่จำนวน 10 แห่งที่ได้รับการวัดผลอย่างแข็งขันตั้งแต่เดือนกันยายนถึงเดือนธันวาคม 2552 รายงานในอนาคตจะขยายจำนวนเครือข่ายที่รวมอยู่โดยอิงตามเครือข่ายที่ได้รับการวัดผลอย่างแข็งขันในแต่ละไตรมาส รายงานนี้ให้ข้อมูลการเปิดรับแสงทั้งแบบเฉลี่ยและแบบรวมในระยะเวลาสั้นๆ ในองค์ประกอบประชากรตามช่วงอายุและเพศ
รายงานดังกล่าวจัดทำขึ้นโดยใช้แนวทางบูรณาการของ Nielsen ในการรวมข้อมูลปริมาณการใช้งานและธุรกรรมเข้ากับข้อมูลประชากรและเชิงคุณภาพ ข้อมูลปริมาณการใช้งานและธุรกรรมรวบรวมมาจากการนับปริมาณการใช้งานในสถานที่มาตรฐาน ธุรกรรมที่รายงานโดยบุคคลที่สาม และข้อมูลธุรกรรมที่ลูกค้าจัดหาให้ ซึ่งผ่านการตรวจสอบเทียบกับข้อมูลของบุคคลที่สามหรือมาพร้อมกับคำสาบานรับรองความถูกต้อง มีการวัดแบบกำหนดเองเพื่อรวบรวมข้อมูลประชากรและเชิงคุณภาพสำหรับสถานที่ทั้งหมดที่ปรากฏในรายงาน การวัดเหล่านี้ประกอบด้วยการสัมภาษณ์ในสถานที่ การสำรวจออนไลน์ หรือการสำรวจทางโทรศัพท์
