Lewati ke konten
pusat berita >

Laporan Audiens Jaringan Layar Keempat Nielsen

3 menit membaca | Bulan April 2010

Data pemirsa standar pertama memungkinkan perbandingan dengan TV dan layar video lainnya

 

NEW YORK, NY - 12 April 2010 - Dalam empat bulan terakhir tahun 2009, orang dewasa berusia 18 tahun atau lebih terpapar pada 237 juta iklan video per bulan di sepuluh jaringan video berbasis lokasi yang termasuk dalam "Laporan Pemirsa Jaringan Layar Keempat" perdana The Nielsen Company.

 

"Laporan Pemirsa Jaringan Layar Keempat" Nielsen tumbuh dari proliferasi cepat jaringan video di tempat-tempat non-tradisional seperti bioskop, bar dan restoran, pompa bensin, klub kesehatan, dan tempat berbasis tempat lainnya. Ini adalah pertama kalinya perusahaan pengukuran mana pun menyediakan pelaporan audiens yang komprehensif dan terstandarisasi yang memungkinkan pengiklan untuk dengan mudah membandingkan data dari jaringan ini dengan pengukuran dari tiga layar lainnya: TV, Internet, dan Seluler.

 

"Untuk pertama kalinya, pembeli dan penjual iklan memiliki satu sumber untuk mengevaluasi jaringan periklanan berbasis tempat digital dalam mencapai usia dan demografi jenis kelamin utama, dan membandingkannya dengan sumber video lain seperti TV," kata Terrie Brennan, SVP for New Business Development di Nielsen. "Laporan sindikasi ini memberikan wawasan yang diperlukan untuk memahami dampak iklan di jaringan ini dengan televisi dan Internet serta kampanye lintas media lainnya."

 

Laporan tersebut menemukan bahwa 54% dari 237 juta paparan bulanan kepada orang-orang berusia 18 tahun ke atas ditampilkan kepada audiens pria, dengan 46% terpapar pada wanita. Diperkirakan 50% dari semua paparan bulanan kepada orang dewasa ditampilkan kepada pria dan wanita dalam demografi kunci 18-34.

 

EKSPOSUR IKLAN VIDEO DIGITAL BULANAN KOTOR, P18+

(September-Desember 2009)

Jaringan

Tempat

Orang berusia 18+

% 18-34

NCM (DALAM BAHASA INGGRIS)

Bioskop

35,301,188

47%

Memikat

Lift

31,332,148

55%

Zoom Kebugaran

Klub Kesehatan

29,396,229

43%

Pembagian layar

Bioskop

26,390,071

47%

Zoom Sosial

Bar/Restoran

25,165,269

84%

AMI

Bar/Restoran

22,609,400

53%

Jaringan Hotel

Hotel

22,196,922

34%

GSTV

POMPA BENSIN

21,306,028

44%

indoorDirect

Restoran

14,146,853

43%

RMG Kebugaran

Klub Kesehatan

9,548,019

35%

SELURUH

 

237,392,127

50%

 

Selain pengukuran penonton dewasa, laporan ini juga mencakup pengukuran anak dan remaja di tempat-tempat bioskop di mana demografi yang lebih muda merupakan bagian penting dari penonton. Nielsen menemukan bahwa ada hampir 23 juta eksposur bulanan kotor kepada penonton bioskop di bawah usia 18 tahun setiap bulan, membentuk lebih dari seperempat dari total penonton di tempat ini.

 

EKSPOSUR IKLAN VIDEO DIGITAL BULANAN KOTOR, P2+

(September-Desember 2009)

Jaringan

Tempat

Orang berusia 2+ tahun

Orang 2-17

% 2-17

NCM (DALAM BAHASA INGGRIS)

Bioskop

48,124,089

12,822,901

27%

Pembagian layar

Bioskop

36,530,907

10,140,836

28%

SELURUH

 

84,654,996

22,963,737

27%

 

 

Layar Keempat vs Media Lainnya

 

"Laporan Pemirsa Jaringan Layar Keempat" Nielsen memungkinkan perbandingan langsung antara jaringan video berbasis tempat digital dan jaringan video lainnya, termasuk TV dan Internet. Misalnya, pemirsa rata-rata C3 untuk iklan TV siaran primetime adalah tiga juta pemirsa berusia 18+ pada Oktober 2009. Selama periode yang sama, eksposur iklan video ke jaringan bioskop NCM dan Screenvision digabungkan dengan rata-rata 61,7 juta, yang berarti bahwa dibutuhkan sekitar 20 iklan primetime untuk menjangkau audiens yang sama dengan penerbangan iklan selama sebulan biasa di kedua jaringan bioskop.

 

Laporan triwulanan pertama mencerminkan sepuluh jaringan berbasis tempat digital yang secara aktif diukur dari September hingga Desember 2009. Laporan mendatang akan memperluas jumlah jaringan yang disertakan, berdasarkan yang diukur secara aktif setiap kuartal. Laporan ini memberikan paparan menit rata-rata dan kotor di berbagai komposisi demografi usia dan gender.

 

Laporan ini disusun menggunakan pendekatan terpadu Nielsen dalam menggabungkan data lalu lintas dan transaksi dengan data demografis dan kualitatif. Data lalu lintas dan transaksi dikumpulkan melalui jumlah lalu lintas di tempat standar, transaksi yang dilaporkan pihak ketiga, dan data transaksi yang disediakan klien yang diaudit terhadap data pihak ketiga atau disertai dengan Surat Pernyataan Akurasi. Pengukuran khusus dilakukan untuk mengumpulkan data demografis dan kualitatif untuk semua tempat yang muncul dalam laporan. Pengukuran ini terdiri dari wawancara di tempat, survei online, atau survei telepon.